中阳期货

6月14日，快手与中央广播电视总台宣布杀青授权互助协议，获得2024巴黎奥运会点播及短视频权力，正式成为2024巴黎奥运会持权转播商，将携7亿老铁一起“上快手、追奥运”。这是继2020东京奥运会、2022北京冬奥会后，快手再次获得奥运持权转播商身份。据悉，巴黎奥运会时代，快手将全线整合内容生态和商业生态资源，平台通过手艺赋能、玩法创新、场景融合，不仅为用户提供周全的赛事内容、厚实的衍生节目、即时的互动体验，还会打造全新的消费场景，为用户提供一站式的购物体验和内陆生涯服务，进一步释放7亿用户的消艰辛。体育内容生态连续繁荣，版权赛事与群众体育两着花 快手成为2024巴黎奥运会持权转播商，将整合内容与商业生态，释放7亿用户消艰辛。近年来，快手不仅与NBA、欧冠、NFL、MLB等50多个国际赛事杀青版权及内容互助，更是成为2020东京奥运会、2022北京冬奥会、杭州第19届亚运会、2024巴黎奥运会的持权转播商，全方位知足用户的多元化、品质化体育内容消费需求。在东京奥运会时代，快手率先开启“奥运短视频时代”，为用户带来奥运赛事、内容与互动玩法新体验，打造差异以往的多视角、立体化的全景奥运盛宴，掀起全民旁观奥运、畅聊奥运、介入奥运的火热气氛，助力全民共享奥运。据统计，东京奥运会时代快手平台内奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿，而在北京冬奥会时代，快手端内外冬奥相关作品及话题视频总播放量再创新高，到达1544.8亿。在与奥运会等国际*体育赛事深入互助的同时，快手也连续深耕群众体育领域，周全发力“村BA”、“村超”、“村VA”等民间赛事，打造独具特色的群众体育内容生态，形成“*大赛履历足、群众赛事特色多”的焦点优势，成为推动群众体育事业生长的主要气力。作为群众体育赛事代表，“快手村BA”的热度耐久居高不下，不仅激活了群众体育及地域文旅的活力，还让赛事内容释放了厚实的社会价值和商业价值，助力文化流传和墟落振兴，已经成为群众体育运动中*着名度的赛事IP之一。住手2023年底，“快手村BA”赛事直播总旁观人次超13亿，赛事相关内容总播放量超26亿，全网热搜超400个。基于*的版权赛事运营履历以及破圈的群众体育全民气氛，快手为体育内容的通俗化流传提供了肥沃的土壤，

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动员平台用户的体育内容生产和消费热情连续高涨。2023年，在快手上宣布体育视频相关内容的创作者跨越1700万人，体育焦点兴趣人群近2亿，月消费体育内容的用户达5.2亿，直播群众体育赛事超1400场次。商业生态日臻完善，释放7亿用户消艰辛除了连续发力体育内容生态建设外，借助2024巴黎奥运会，快手还将进一步整合平台内电商、内陆、商业化等商业生态资源，缔造全新的超级消费场景，为7亿用户提供一站式的购物体验和内陆生涯服务，为各行业品牌、商家在快手上谋划提供沃土，周全激活体育的商业价值。从平台端来看，快手电商、内陆生涯、商业化等商业基建日臻完善，为品牌、商家提供了广漠的增量空间。财报显示，2024年Q1，快手电商GMV同比增进28.2%达2881亿元，月活跃买家数达1.26亿，月动销商家数同比增进近70%；快手内陆生涯日均支付用户数同比增进靠近9倍，日均动销商品数环比增进38%；快手商业化营销活跃客户数同比增进近90%。从用户端来看，快手用户的消艰辛高，对体育运动相关商品的购置欲兴旺、消艰辛强劲。《2024快手运动数据讲述》显示，2023年有跨越5000万用户在快手购置过运动相关商品。尤其值得注重的是，在大型赛事时代，快手用户的消费欲加倍兴旺。东京奥运会时代，在快手购置商品的用户数同比增进63.2%，GMV同比增进88%；在北京冬奥会时代，衣饰鞋靴、美妆个护、食物饮料等成为消费金额TOP品类，运动户外类目商品GMV更是同比增进602%。为进一步引发用户消费潜力，促进品牌、商家撬动体育价值增量，快手将连系平台优势营业，重磅打造“体育 ”模式、放大“体育 ”效应。详细来看，“体育 内容”是基于平台*的赛事运营履历和在群众体育领域的深度耕作，连续为用户带来周全的赛事内容、厚实的衍生节目、即时的互动体验，为品牌提供营销种草场景，其中“体育 短剧”双热门赛道的强强团结、“名导 明星 运发动”的*阵容将成为一大看点；“体育 电商”是通过优质内容识别、预埋商品，知足用户边看边买的一站式购物需求；“体育 内陆”是通过线上线下联动，以OTO模式促进用户消费、即时获得服务……全营业、全场景的跨界整合，将周全释放7亿老铁“上快手、追奥运”的内容需求和消费能力。2024巴黎奥运会将于7月26日正式启幕，作为本届奥运会的持权转播商，快手将基于过往大型赛事运作的成熟履历，通过手艺赋能、玩法创新、场景融合，打造“巴黎盛会”新体验。在引发全民“上快手、追奥运”热情的同时，快手也将构建全新的奥运超级消费场景，进一步激活体育商业价值与经济动能。