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隐形“流量都会”整体出圈

随着中秋国庆黄金周收官，各地旅游成就陆续揭晓。经文化和旅游部数据中央测算，假期8天，海内旅游出游人数8.26亿人次、实现旅游收入7534.3亿元，按可比口径划分同比增进71.3%、129.5%。

与以往差其余是，北京、上海、成都、广州、杭州等传统热门都会赚得“盆满钵满”的同时，一批隐形“流量都会”正在浮出水面。这些都会跟传统旅游强市相比，并不具备多高声量，但却在这波“泼天的富贵”中悄然回血。

据城叔不完全统计，洛阳、开封、徐州、南通、安阳、秦皇岛、芜湖、九江等都会接待游客人次、旅游收入增进均超九成，其中安阳两项指标增进均超300%。

消费对经济增进的动员作用不停增强，中秋国庆假期则是磨练各地旅游消费活力的主要窗口。这些隐形“流量都会”的泛起，意味着什么？中秋国庆黄金周爆火，又将给当地带来哪些变量？

01 流量来了

“着实没有想到，假期第5天我会堵在龙门石窟。”一位河南三门峡的同伙告诉城叔，为了“错峰”，假期最先前一天便回老家跟家人团圆，10月3日终于决议去相近的洛阳嬉戏，没想到*站就被“困”在龙门石窟景区的人海中。

刚刚已往的假期，反向旅游成为一大趋势——去小城，不设计、不赶趟、不打卡。不外，就像洛阳旅游市场的火爆，许多人最终照样在小城“扎堆”。在龙门石窟之外，丽景门和十字街的人头攒动也被网友直呼“14亿中国人，2亿在洛阳”。

最终洛阳放榜：中秋国庆假期，累计接待游客879.77万人次，旅游总收入75.05亿元，同比2022年划分增进112.67%和181.38%。跟2019年同期相比，旅游人次、旅游收入恢复度划分达111.97%和109.97%，旅游市场活力可见一斑。

像洛阳一样感受到“流量来了”的中小都会另有许多——

这个假期，九江接待游客达1151.61万人、实现旅游收入92.08亿元，同比划分增进99.84%、99.57%。单从游客规模来看，即即是跟北京（1187.9万人次）相比亦不遑多让，实力足以见得。据数据剖析，时代市外游客、省外游客占比划分为57.31%、36.73%，相比“五一”小长假划分增进约4%、5%。

作为旅游消费市场的晴雨表，旅店业的生长也出现出同样的趋势。都会进化论克日团结启信宝推出的《天下旅店民宿区域疆土》显示，九江、儋州、万宁、西双版纳等地已往三年旅店民宿净增进率均超116%，其中九江增进率达7倍，折射出旅游市场的活力。

此外，洛阳、开封旅游人次跨越800万人次，许昌、南阳跨越700万人次，徐州、南通、芜湖跨越600万人次，安阳、秦皇岛也均在400万人次以上，显示十分亮眼。从增幅来看，洛阳、开封、徐州、南通、安阳和秦皇岛旅游人次增进均跨越100%，其中秦皇岛旅游人次增进1245.01%、安阳增进385.21%。

“包罗河南在内，天下岂论大都会照样中小都会，都泛起了一些旅游井喷的征象。这并不令人意外。”北京师范大学政府治理研究院副院长、产业经济研究中央主任宋向清对城叔剖析，中秋、国庆的文化厚重感很强，各具特征，而且假期时间对照长，是这轮旅游岑岭的主要缘故原由。

中小都会显示亮眼，他以为，首先是这些都会大工业对照少，通过旅游促进消费的意愿对照强烈，而假期是一个很好的契机。其次，中小都会的景点、美食，包罗传统文化往往更具个性，能够对特定旅游群体形成特定吸引力。

“到大都会、到热门景区往往是人山人海，我们游客也想换换口味，避开人流去到中小都会去，到特色街区或墟落去吃特色美食、看特色演出。同时，像安阳、南阳、郑州中牟等地，还在交通、住宿等方面提供了许多人性化服务。”他说。

02 加速回血

作为接触性、群集性、流动性较强的行业，旅游业的繁荣度跟消费市场的活力高度相关。从天下来看，中秋国庆假期旅游消费市场加速“回血”，海内旅游人数、旅游收入已超2019年同期水平，划分增进4.1%、1.5%。

其中，这些隐形“流量都会”成为要害变量。事实上，中秋国庆黄金周开启之前，一众中小都会就最先暗自觉力，音乐节、美食节、演唱会等都成为吸引客流的主要手段。

在“旅游 美食”“旅游 演唱会”等趋势下，举行音乐节成为各地揽金利器。据不完全统计，中秋国庆假期，南阳迷笛音乐节、景德镇浮梁草莓音乐节、太湖湾音乐节、佛山国潮音乐节、镇江泡泡岛音乐节等接踵而至，总数或超60余场。

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尤其是二三线都会，甚至中小都会都紧盯这块蛋糕。凭证腾讯音乐研究院统计，2023上半年，二线都会及以下举行的音乐节，占到总数目的57.9%。这也是各地抢夺流量，全力提振文旅消费的缩影。

对于这些隐形“流量都会”而言，旅游客流加速回升的同时，旅游消费显示若何呢？

从旅游收入来看，中秋国庆假期，九江、徐州旅游收入均跨越90亿元，同比划分增进99.57%、229.82%。此外，开封、洛阳、南通、芜湖、安阳、秦皇岛旅游收入增进也均跨越100%，成为旅游消费市场“加速回血”的代表。

从人均旅游消费来看，徐州、秦皇岛均跨越1000元，一定水平上说明当地文旅市场“吸金”能力更强。

固然，要权衡旅游消费市场的恢复度，2019年同期水平自然是主要的参照指标。对比来看，2023年中秋国庆假期安阳旅游人次恢复度达223.35%，开封、芜湖、许昌、南通、九江、秦皇岛和洛阳恢复度均跨越110%。安阳、许昌、开封三城旅游收入恢复度超170%，而芜湖、南通、九江、秦皇岛、洛阳恢复度也跨越100%。

也就是说，隐形“流量都会”们已经整体恢复甚至远超2019年同期水平，这也直观显示出其新晋“出圈”水平。

能在中秋国庆“大会战”中争得流量，很洪水平上是对其前期“起劲”的一定，但更为主要的是，若何让“流量”连续、甚至放大，成为摆在这些都会眼前的新磨练。

03 河南赢家？

不难发现，上述崭露头角的隐形“流量都会”中，河南分量颇重。现实上，中秋国庆假期，河南接待游客量达8480.1万人次，旅游收入587.6亿元，其中旅游人次*。

哪些都会孝顺更大？数据显示，河南省内接待游客人次居前五位的景区划分是清明上河园（45.07万人次）、银基国际旅游度假区（43.21万人次）、龙门石窟（42.9万人次）、云台山（39.6万人次）、万岁山（33.5万人次），划分位于开封、郑州、洛阳、焦作等都会。有网友挖苦，“清明上河园的人比清明上河图里的还多”。

从这个角度来说，河南无疑是这个假期“流量”争取战中的大赢家。更为主要的是，河南旅游消费最先多点着花。在接待游客数目上，领头的郑州（1683.2万人次）与南京、天津平起平坐，而洛阳、开封、南阳、许昌、安阳五城游客接待量合计达3707.93万人次，组成河南旅游市场坚的腰部气力，孝顺全省43.7%的份额。

“一部河南史，半部中国史。”河南对文旅融合生长实在一直极为重视。不外，在接待游客数目领跑天下的同时，河南旅游收入仅相当于江苏同期（907.59亿元）64.7%，吸金能力另有较大提升空间。

河南文化旅游研究院副院长肖建勇此前剖析，当地旅游市场新兴文旅业态较少，旅行旅游比重较大，休闲度假亟待生长，康养旅游、考古旅游等特种旅游市场亟须培育；文艺创作“有高原无岑岭”，爆款产物难觅……

这不仅是河南的短板，亦是许多中小都会旅游业生长面临的共性问题。

“对于这些中小都会而言，通过假期来吸引人流量是手段，捉住了很好的契机。然则若何把流量酿成消费市场的存量，依然是它们下一步面临的主要课题。”宋向清指出。

他以为，旅游市场的焦点竞争力在于旅游资源的整协力，接下来中小都会要把特色景区、旅游资源进一步优化整合，通过营造更好的旅游气氛来锁定特定旅游人群。

同时，要有“大旅游观”，不仅把旅游景区作为旅游业生长的*手段，而是要把景区、住宿、餐饮、商业、文化等融合起来，一并设计结构打造，让旅游无处不在、无所不包，“挖掘所有具有个性或历史厚重感、文化影响力的项目、资源、产业等，不要只盯着景区”。

此外，宋向清还建议，要把旅游功效化、专业化，把人工智能、物联网、区块链等运用到旅游项目上，形成具有特定功效或壮大视觉袭击力、心灵熏染力的旅游资源，从而让旅游业插上新手艺的同党，飞得更高、更快。

“同时，旅游业的生长一定要跟当地经济社会生长统筹起来，一定要让旅游有根，把内陆住民转化成内陆旅游资源的游客，为内陆住民享受内陆旅游资源缔造更好、更宽松的环境。这些都是中小都会未来放大旅游市场，做大消费市场，让旅游促消费、促生长的一些战略选择。”他说。