永安期货

继雷鸟创新宣布完成过亿元首轮融资之后不久，Rokid也于4月7日宣布获得由余江区工业投资团体投资的1亿元融资。

凭证Rokid官网信息，Rokid建立于2014年7月，是一家专注于人机交互手艺的产物平台公司，现在致力于AR眼镜等软硬件产物的研发及以YodaOS操作系统为载体的生态构建。现在，Rokid旗下研发的AR眼镜包罗Glass系列、Vision系列、Air、Max系列。

在消费级AR眼镜领域，Rokid的融资力度和融资轮数均压倒一切，天眼查信息显示，2014年至2022年，Rokid累计融资9轮，投资方阵容堪称豪华，包罗MFund魔量资源、IDG资源、元璟资源、淡马锡等多家*机构投资，仅2022年一年，Rokid就获得了4轮约13.59亿元的融资。

Rokid与Nreal、雷鸟创新、INMO影目并称为“AR四小龙”，自2022年下半年以来，AR“四小龙”纷纷公布了各自旗下的消费级AR眼镜，其中，Rokid于3月21日公布了包罗新一代消费级AR眼镜Rokid Max、自研AR空间操作系统 YodaOS-Master以及AR创作工具“灵境”在内的最新的AR产物和手艺。凭证官方披露的数据，Rokid Max在公布*周内，签约订单额就突破亿元。

不外，只管Rokid备受投资机构青睐，但其前路却并非坦途：一方面，OPPO、华为、小米等手机厂商纷纷杀入消费级AR眼镜领域，苹果、谷歌、微软等巨头也在虎视眈眈，另一方面，Nreal的消费级AR眼镜全球销量*，而且照样全球*消费级AR眼镜突破10万台量产的品牌，相比之下，无论是品牌影响力照样体量，Rokid均不如竞争对手，未来，Rokid仍有诸多灾关待闯。

01 生态和场景缺失，Rokid前路艰难

凭证艾瑞咨询公布的海内消费级AR眼镜主要线上平台市场销售讲述，2022年海内消费级AR眼镜市场显示抢眼，行业名目劈头展现，市场进入多寡头运行时代，其中雷鸟创新以28.4%的市场份额夺得消费级AR眼镜市场的冠军宝座，而Nreal和Rokid划分以25.1%和21.0%的市场份额取得第二名和第三名的成就。

只管市场份额排在前三名，但Rokid仍然面临诸多逆境。

首先，现在消费级AR眼镜的内容生态不够厚实，远远无法与智能手机的内容生态相提并论，而且应用端也始终未泛起爆款产物，最主要的是，内容生态无法仅依赖AR眼镜厂商开拓，还要由来自各行各业的相助同伴配合建设，不是短期内能迅速解决的事。在此逆境下，AR眼镜的生长偏向即是先借用智能手机的内容生态，然而带来的结果是，虽然AR眼镜补上了内容生态的短板，但却最终沦为了智能手机的配件。

以Rokid刚刚公布的Rokid Max为例，除了在硬件层面举行了通例升级外，Rokid Max还对内容生态举行了扩容，进一步提升了在社交、游戏等领域的用户体验，好比在观影方面，Rokid携手影牛牛，打造全新的3D影戏专区，提供上百部*3D视效大片。然而无法忽视的是，在实现绝大多数功效的背后，Rokid Max仍然需要与智能手机或电脑举行毗邻，由于内容生态的缺失，导致消费级AR眼镜在一样平常生涯中不够刚需，而且不足以让消费者形成稳固的使用习惯。

其次，消费级AR眼镜的应用场景十分有限，受限于语音识别手艺、图像识别手艺、增强现实手艺，AR眼镜的应用场景主要集中在游戏、观影等领域，而以游戏领域为例，Rokid的AR眼镜暂时只能支持一些小游戏，类似于《*荣耀》和《和平精英》等主流游戏暂时无法支持。

Rokid也在努力扩充应用场景，好比Rokid Max牵手理想汽车和小鹏汽车，通过打造“Rokid Max 智能座舱”的模式，突破有限的汽车空间，将搭车环境酿成集可移动的、集观影娱乐办公于一体的智能座舱空间。不外，不得不思量的一些问题是，有若干理想汽车或小鹏汽车车主会购置Rokid Max？以及又有若干车主会愿意在所谓的车载私人影院中观影？

此外，易观剖析在研报中指出，现阶段消费级AR眼镜在电池续航和产物重量间仍存在矛盾，若增添电池容量，则AR眼镜整体重量增添，消费者无法长时间佩带，同时AR眼镜的视野也小于人眼的现实视野等等。

显然，消费级AR眼镜仅适用于微交互，即便一应用场景域或软件融合并应用了AR眼镜，带来的也只是新鲜体验，并不具备推翻性意义。未来，完善内容生态及相关手艺，挖掘适合AR眼镜的使用场景和定位，仍是Rokid不得不面临的难题。

02 Rokid Station是新出路吗？

3万「景漂」闯入千年瓷都，有人GMV超2亿，有人想让陶瓷再次走向世界

在层层阻碍和限制之下，Rokid举行了不少实验，试图突出重围。

2022年10月，Rokid公布了新产物“Rokid Station”，该产物并不是一款智能眼镜产物，而是一款与眼镜毗邻的新终端，从形状上看有点像一个小型主机，这款产物被Rokid宣称为“元宇宙新物种”。

Rokid Station遵照了遥控器/游戏手柄操作逻辑，Rokid Station可以与Rokid的AR眼镜相连，相当于有了一个随身的IMAX私人影院、一个更陶醉便携的游戏终端，配上键盘和鼠标，甚至是一套小巧、便携的移动办公套件。简而言之，Rokid Station能让AR眼镜彻底脱节对智能手机的依赖，从而让AR眼镜成为一个真正的“自力个体”。

一个最为显著的改变在于，Rokid Station的降生使得消费级AR眼镜的内容生态厚实度大大提升，其不仅接入了爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV旗下的影视应用，还引入了B站、抖音大屏版、QQ音乐、全民K歌等一样平常应用，同时还支持上万款内陆经典休闲游戏和《原神》、《仙剑奇侠传》等数百款主流游戏。

不外，消费者对于消费级AR眼镜的期待是新一代移动盘算装备，而不是一个简朴的显示装备和游戏装备，这就意味着AR眼镜必须能够提供厚实的功效体验以及具备壮大的盘算能力，而Rokid Station选择了手艺成熟、算力可设置的云盘算方案，将庞大的盘算放在云端举行，其仅卖力毗邻云端和AR眼镜端。

Rokid Station泛起的背后，是Rokid首创人祝铭明不止一次提到的“生态位”，即在产业生态中找到一个适合自己的生态位，然后通过尖刀产物将这个生态位扎根下去，进而成为差异生态之间的粘合剂。

不外，现在Rokid Station并没展现出足够的竞争力，想要打开民众消费市场，现在尚有太多问题需要解决，好比其能毗邻的装备与应用场景的开拓仍与理想中的新一代移动盘算装备相差甚远。此外，各家AR眼镜厂商都有自己的一套尺度和接口，因而差异品牌产物之间还存在着兼容性的问题。

Rokid Station或是消费级AR眼镜的新出路，但不能否认的是，其距离突围仍需要很长一段时间。

03 AR眼镜正履历“冰火两重天”

2022年被视为“消费级AR眼镜元年”，一方面，面向C端的消费级产物出现出发作态势，IDC公布的AR/VR头戴装备全球出货量的数据显示，2022年全球AR/VR头戴装备出货量880万台，其中AR装备全球出货量为27万台，消费级AR品牌全球出货量为17万台，首次跨越企业级品牌；另一方面，无论是以小米、OPPO为代表的消费电子厂商，照样以Rokid、雷鸟创新为代表的AR初创企业，均接连推出消费级AR眼镜产物。

尤其是消费电子厂商，对消费级AR眼镜营业展现出了伟大的热情。2022年9月，遐想T1智能眼镜公布；12月，OPPO公布了重量仅约38克的双目AR眼镜OPPO Air Glass 2，华为也推出了智能观影眼镜 Vision Glass。小米在2023年MWC天下移动通讯大会上公布了小米无线AR眼镜探索版，荣耀观影眼镜也在2023年3月亮相。

“2023年虽然消费级AR眼镜在人机交互上仍存在不足之处，但却是抢占先机的主要时间节点。”一位VR/AR行业人士向DoNews（ID：ilovedonews）示意，“随着消费者对消费级AR眼镜的需求量进一步增添，有望迎来新一轮的高速生长期。”

海内消费级AR眼镜市场热情高涨时，外洋消费级AR眼镜行业的生长却接连蒙上阴影。

2023年1月，致力于为医疗领域以及一样平常使用开发的AR 隐形眼镜厂商Mojo Lens宣布裁员75%，未来将专注于MicroLED手艺。Mojo Vision首席执行官Drew Perkins示意：“全球经济下滑、资源市场极端主要以及先进AR产物的市场潜力尚未获得证实，这些都导致Mojo Vision无法找到分外的私人资金来继续开发Mojo Lens。”

与此同时，微软也遇到了一些贫苦，凭证彭博社报道，微软首席执行官Satya Nadella在给团队的一份备忘录中宣布，到3月尾将开除一万名微软员工，其中包罗AR眼镜HoloLens营业，缘故原由与美国军方因缩减预算而削减对微软AR装备的采购有关。

相比之下，不仅云云，Facebook母公司Meta正在开发Project Nazare的AR眼镜项目还算顺遂，但凭证时间表，其将于2024年之前公布*代AR眼镜；2026年推出更轻盈、更先进的第二代；2028年推出更完善的第三代产物。只管已经破费数十亿美元开发AR眼镜，但Meta内部对*个版本的销售预期并不高，预计仅能销售几万台。

只管海内外AR眼镜市场正在履历“冰火两重天”的事态，但调研机构Strategy Analytics在研究讲述中仍乐观展望：到2024年，VR/AR硬件装备的市场存量将从现在的5000万翻番至1亿台，AR眼镜将有望成为下一代消费者智能盘算平台，并成为手机、电脑之外的小我私人“第三块屏”。

不外，Rokid能否迎来发作时刻尚有待时间验证，消费级AR眼镜虽然只是硬件，但其背后是个伟大的生态产业链，涉及到创新性手艺、创新性质料、创新性内容生态等等，现阶段Rokid仍难撕小众标签，要想实现真正的发作更是任重而道远。