中阳期货

同伙圈很多人感伤，又错过了一款“理财产物”。

昨天（12月15日），当王海与罗永浩在微博上连续多日的battle渐显颓势时，罗永浩自动交接：11月28日在交个同伙直播间所销售的“皮尔卡丹”品牌羊毛衫为冒充伪劣产物，后续将会联系购买过该产物的2万多名消费者举行三倍赔付。

这是继辛巴之后职业打假人王海攻陷的第二个山头，也将是罗粉第一次从罗永浩口袋拿到回头钱。

当罗先生在新东方讲段子时，我保持沉默，由于交不起学费；当罗先生搞锤子手机时，我保持张望，由于想等他收购苹果再说；直到罗先生直播卖货让很多人赚了一笔，我才追悔莫及没有follow产物。

这里必须说明一下，罗先生站台鲨壁涂层、推小野电子烟并非产物欠好，而是该事业的生命周期太短，并没有给我留下足够的犹豫时间。

原本，2020年是罗先生的本命年。据飞瓜数据显示，罗永浩直播半年以来，共直播44场，GMV累计高达13.7亿元，有用GMV预估在10亿元左右。若是以业内老例，按20%-30%返佣以及坑位费（60万/sku）测算，罗永浩的直播已为公司带来4亿-5亿元左右的毛利。

说实话，多数人欠了巨额债务只有两条路，要么远赴异乡如贾跃亭一样平常背负着道德训斥继续别墅靠海的生涯；要么申请小我私家停业珍爱，厘清债务和生涯的界线，让投资人和供应商自己认栽。

而对于罗先生，无论选择人间蒸发或是行使执法武器“珍爱自己”都不是最优解，从雅思名师到牛博网公知，从打假斗士到锤科CEO，即便罗永浩在行业选择上行差踏错，然则他的人生在不停转变的人设中螺旋上升，由于他的价值早已和粉丝深度绑定，只能走上第三条最艰难的路——寄希望于粉丝不离不弃，辅助自己打工还债。

时尚先生这么评价罗永浩：“无论看过若干新闻，当第一次看到48岁的罗永浩泛起在手机的直播屏幕里，犹如一个慈眉善目的大叔那样，给大伙推荐物美价廉的好产物时，有那么一瞬间会让人以为自己是在看影戏，罗永浩甚至是在饰演罗永浩。”

然而，习惯了罗先生昔日怼天怼地的音容笑貌，一时间竟难以接受他在直播间笑容迎客的样子，更难以接受的是，他硬是通过连连翻车把一份欣欣向荣的事业搞成了致歉连载。

那些真真假假的风口，都被罗先生插上了到此一游的旌旗。然后您挥一挥衣袖，留下“行业冥灯”的传说，让其他人在短暂的漆黑中空欢喜。

实在，在罗先生认可“皮尔卡丹”羊毛衫为赝品之前，早已与职业打假人王海颤抖了数个回合。21财闻汇将双方的论证简化如下：

Round1

王海：微博@罗永浩，称其直播带货的某漱口水涉嫌虚伪宣传，得准备钱退一赔三，起步价500元

罗永浩：“用洗牙视频来显示漱口水的效果”的视频，是一个和我们完全无关的微博号剪辑的，我们正在要求他删除。

Round2

王海：你这是甩锅，你在客观上属于明知或应知仍然放任虚伪广告诱骗消费者，要求博主删除是在避重就轻。

罗永浩：邓特艾克漱口水制造商派瑞是一家英国私营公司，通过了各大电商平台的审核，报关单可以证实邓特艾克漱口水是英国进口商品。

王海：请晒一下。

Round3

罗永浩：认可售假，“皮尔卡丹”品牌羊毛衫被判定为赝品。

王海：已举报，法庭见。

罗永浩不愧是行走的热门，几条微博加上影影绰绰的回应，便空降热搜和财经科技媒体内容C位，常驻数日。

问题是，两小我私家越拉扯我脑中的问号越多。

不可否认，直播电商已成为新冠疫情以来最为火爆的销售方式，为生涯和购物提供加倍直观便捷的方式。然而，在执法层面，直播带货翻车甚至由此引发的执法问题也越来越多。

先有李佳琦店肆因被曝出涉虚伪宣传，被罚1万元；接着辛巴因“糖水燕窝”事宜闹得沸沸扬扬，糊了一脸；然后是罗永浩直播间从龙虾、鲜花等生鲜商品“翻车”到羊毛衫售假。

这一桩桩，一件件都在加深消费者对直播带货的不信任感。

对此，上海星瀚状师事务所杨晖状师接受虎嗅采访时示意，“带货一样平常理解为广告行为，适用广告律例，特定情形下带货人负担连带责任。名人带货售假可能涉及《消费者权益珍爱法》第五十五条‘退一赔三’的尺度举行赔付。若是是涉及到食物安全问题的，凭据《食物安全法》第一百四十八条，消费者还可主张‘退一赔十’。

上海汉盛状师事务所高级合伙人状师李旻则告诉记者，“涉嫌虚伪宣传的主体只能是品牌方，若是主播在直播时代没有泛起虚伪宣传行为是不需要负担执法责任的，若是存在主播有虚伪宣传行为，虚伪宣传最终的执法责任应当仍然是商家负担，事后商家可以依据委托合同向主播举行追偿或者凭据过错对责任举行划分。”

实在，问题的泉源在于行业高速生长与执法滞后之间的矛盾。

“带货”自己并不新颖，好比电视购物、阛阓导购、早几年明星代言都属于“带货”，本质就是推销。近年基于互联网生长的新兴“直播带货”，除了传统意义的推销流量以外，主播小我私家的形象、信誉在一定程度上为商品提供了背书，可以说具备了“代言人”的执法特征。

再加上差别平台对直播带货设计差别的架构，使整个直播带货行业的执法关系加倍庞大，难以周全适用既有执法体系，同步导致执法力度打折，也为商家的责任心缺失和荣幸心发生提供了空间，进而导致行业相对杂乱的现状。

对此，国家市场羁系总局11月6日公布了《关于增强网络直播营销流动羁系的指导意见》。上述意见中提出，要严酷规范网络直播营销行为，依法查处网络直播营销违法行为。

市场羁系总局示意：“针对网络直播营销中售卖冒充伪劣产物等问题，依据《产物质量法》，重点查处在产物中掺杂掺假、以假充真、以次充好、以不及格产物冒充及格产物、伪造产物的产地和伪造或冒用他人厂名厂址等违法行为。”

“针对电商直播、直播营销的律例一方面能对直播带货增强羁系、增强对消费者权益的珍爱；另一方面，也是为主播明星、直播间包罗直播平台划分清晰义务责任，有规可循。”杨晖对虎嗅解读道。

至于名人带货应若何避雷，杨晖给出了四点建议：1. 稳重选择所销售的商品种别；2. 带货销售之前只管提前使用，甚至对商品自行判定磨练；3. 仔细检查权属证实文件；4. 仔细审查与品牌方及直播平台的互助协议。

写在最后

最后，还真有点眷念谁人怒砸西门子，像“流氓”一样整天在互联网上跟人干架的罗永浩。

他那句经典名言犹在耳畔，“等锤子做好了，未来必会收购走向衰落的苹果公司，并中兴它，这是我余生义不容辞的责任。”

红和黑都是流量，无论你喜欢照样憎恶老罗，都是在成就他。很显然，这些年他已经悟了，而且享受其中。