中阳期货

苹果在线上举行了万众瞩目的秋季新品宣布会，不过， iPhone 12 的缺席让时长仅一个小时的宣布会少了些看点。

库克虽不是一个好的产物革新者，倒是一个及格的贩子。整场宣布会的唯一亮点在于 iPad 的芯片升级， iPad Air 4 比 iPhone 12 抢先一步用上了本年最新的 A14 芯片。

库克想做产物的加减法，来用“性价比”留住用户。但这背地，实际上是苹果已守不住高端机阵地、市场份额延续下降，只能向中端机市场发掘增量。

一向强调走高端线路的苹果，面对日趋合作猛烈中国市场，不停下调价钱试图与华为、小米、 O/V 贴身搏斗。然则，状况却不乐观。客岁环球手机市场季度跟踪报告显现，苹果市场份额位于第三，不敌老敌手三星与华为。同时，小米、 O/V 摩拳擦掌想要上位。

硬件立异不够，软件效劳来凑。或许是意想到手机行业内新秀兴起所带来的不小合作压力，苹果正在完美内容生态圈。然则，生态效劳是竖立在产物之上，市场份额延续下跌的状况下，所谓的内容生态圈也只能是个问号。

加减法

2020款 iPad 继承走“白菜价”的线路，起售价只需2499元。

第八代 iPad 表面没什么欣喜，仍与客岁一样采纳10.2英寸的屏幕， Home 键解锁。差别的是，第八代 iPad 从客岁的 A10 直接升级到了 A12 ，直接具有同 iPad Air3 一样的芯片设置。这么看来，2020款 iPad 能用三至五年，也大大加深了用户对其“性价比”高的印象。

给点表面上的甜头，机能上略微差别化一些，不获咎老用户。一样的套路也应用于 iPad Air 4。

此次秋季新品宣布会上，苹果将诸多 iPad Pro 独占的特性都下放给了 iPad Air 4 。最直观的是 iPad Air 4 具有了和 iPad Pro 险些一致的表面、尺寸和分量。

别的，像二代 Apple Pencil 和触控板妙控键盘，这些曾只能在 iPad Pro 上运用的配件，以及 USB-C、WiFi 6 等接口、网络连接特性等，现在也都变成了 Air 系列可用。

但实在， iPad Air 4 与 iPad Pro 在手艺上仍有差别，所谓的如虎添翼也只不过是换汤不换药。

比如说 iPad Air 4 不支持 ProMotion 自适应刷新率手艺，没有四向扬声器，没有 Face ID ，庞杂的后置多摄模组也改用单摄，这些卖点仍然是 Pro 版独享的部份。

不过，靠着4799元的起步价，iPad Air 4 收罗了诸多旗舰特性，基础等同于一部廉价版 iPad Pro 。光这一点，已足以让很多人高兴一段时间了。

一样的操纵手腕，两款新 Apple Watch 也未能“幸免”。

Apple Watch SE 可谓廉价版苹果腕表，售价2199元起，运用了和 Apple Watch Series 6 一样的表面设计和屏幕形状，却只搭载了比 6 代次一档的 S5 芯片，同时砍掉了全天候显现手艺，以及血氧、电极式心率两颗传感器。

这意味着，Apple Watch SE 的上线不会让客岁购买了 Series 5 的前代用户有所不满。

“端水巨匠”苹果还推出 Apple Watch Series 6 ，其不仅更新了最新的 S6 芯片，还增添了红、蓝两种新的配色。功能性方面， Apple Watch Series 6 则是增添了一项血氧检测，用来检测人身材的血氧饱和度。

在 iPhone、iPad 和 Apple Watch 这三大产物线上，苹果都已入手下手保持高中低三档的产物，不再只走“高端”线路。

此次秋季宣布会，苹果除了 iPad 产物芯片迭代以外，再无其他的亮点。而两款 Apple Watch 在定位上大幅增添、iPad 全线更新，这更多的是经由过程手艺迭代拔高了产物的机能，但在产物和手艺立异层面却乏善可陈。

放下身材

苹果之所以愈来愈放下身材，来源于现在苹果在行业内所处的位置，以及库克的性情。

依据IDC宣布的环球手机市场季度跟踪报告显现，2019年，环球智能手机出货量为13.71亿部，同比下滑2.3%。

在IDC宣布的报告中我们能够看到，2019年三星照旧占有第一的位置，苹果不仅没能保住万年老二的位置，不敌华为17.6%的市场份额，只能位居第三，市场份额为13.9%，同比下滑8.5%，面对着市场份额显著下滑的逆境。

2019年环球前五大智能手机厂商排行

中国市场是库克极端注重的主要阵地，上任苹果CEO后，库克不只一再访华，还在中国各地开设了多家研发中间。

苹果在中国市场表现疲软，国内用户纷纭转向华为等国产手机品牌。据QuestMobile数据显现，2019年上半年，约46%的iOS用户在换机时挑选转投安卓阵营，这一数字比客岁同期增添了2.8%。

差别于之前乔布斯在位时强调的“高端”定位，库克上任后，一向让苹果贬价来拉动中国市场销量。本年国内618电商大促时期，苹果初次以官方情势，同时列入天猫和京东618折扣运动，个中4月份刚宣布的新款 iPhone SE 也介入了促销，进一步加大中低端市场份额。

不停贬价的缘由来自于产物立异力的不足。乔布斯末了的 iPhone 作品是 iPhone 4S ，至此以后，苹果很少有实际上的立异，信仰“改改改”的准绳。同时，国产机不停冲高，用立异力和产物质量攻占国内市场。

立异力的不足与5G的落伍，让苹果处于“为难”的田地。

库克要想留住用户，现在看来，只能寄希望于完美内容生态圈的效劳收入。

软苹果

此次的秋季宣布会上，苹果推出了 Apple One ，个中包含了 iCloud、Apple Music、TV 、Arcade、News 和 Fitness ，个人套餐月费14.95美圆，家庭套餐月费19.95美圆。

很显然，苹果想经由过程发力效劳体系，动员 iPhone、Apple watch 等硬件贩卖，而且进一步加深与用户的联络。

“硬”科技的苹果变“软”了，是从客岁入手下手。

2019年苹果春季宣布会上没有宣布任何一款硬件产物，而是推出了 Apple New （消息阅读）、Apple TV （流媒体定阅效劳）、Apple Arcade（电子游戏定阅）和 Apple Card（信用卡效劳）四项效劳。

“这是苹果的一个症结改变，在我们看来，这是该公司自2007年推出 iPhone 以来最大的计谋行动。库克和苹果在供应效劳方面面对庞大压力，流媒体内容多是增进的症结。”韦德布什证券公司分析师丹· 艾夫斯曾示意。

本年第三季度，苹果效劳营业创下了132亿美圆的营收，同比增进15%，这险些遇上 iPhone 手机一半的营收。很显然，软件效劳已是苹果的“救命稻草”。

库克也对效劳营业的快速增进很是惬意，在当季度财报电话会上，库克示意已提早6个月完成较2016财年效劳收入翻番的目的，而且本年目的是定阅用户数到达6亿。

不过，手机照旧是苹果产物和效劳体系的中间，手机销量下滑，让苹果的软件效劳之路平添了不少难题。