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短剧行业似乎从来不缺话题热度，“市场规模300亿，靠近影戏整年票房”，“7天拍完，8天充值过亿”，“着名导演、正规军入局”，“《完蛋了我被玉人笼罩了》游戏 短剧模式爆火出圈”……各方玩家涌入，行业“暴富”故事不停上演。

不少人讥讽，在横店拍摄短剧的剧组，多到让“横店变竖店”（短剧多为竖屏播放）。不仅海内一片繁荣，短剧风口甚至吹到了外洋，中式霸总出海，征服外洋受众。

然而，随着羁系收紧，猛火烹油的短剧行业急速降温。11月15日，广电总局宣布启动为期一个月的专项短剧治理事情，将从7个方面加大对网络微短剧治理力度、细化治理行动，包罗加速制订《网络微短剧创作生产与内容审核细则》；研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入一样平常机构治理；确立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制等。

野蛮生长的小程序短剧受到影响首当其冲，数据显示，停止现在，专项整治时代已有跨越已经有2139部违规短剧被禁投或下架。

无论是投资方，照样制作方，短剧从业者心态发生了转变，人人最先变得更为郑重。

01 郑重张望的投资方

短剧行业井喷时，自力投资人都愿意将热钱投入其中，试图以此在短剧市场分一杯羹。究竟，短剧一再缔造充值票房纪录：《哎呀！皇后娘娘来打工》上线24小时用户充值金额破1200万元；《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值金额破2000万元；《*》48小时投放消耗破5500万，8天投放消耗破1亿。没人愿意错失这场流量盛宴。

但现在羁系力度加大，投资人态度发生逆转。不少短剧承制偏向Tech星球透露，现在投资方变得郑重，许多人处于张望状态，郁闷一不小心看走眼，投资吊水漂。

拉到投资的难度最先陡增。短剧制作公司卖力人杨蕊10月份入局竖屏短剧，现在2个月的时间，只拍摄了2部短剧。找不到资金，项目无法举行。无奈之下，她不得不最先向身边的偕行制片人同伙求助找投资方。

“小程序短剧本质上是一个以小博大的概率性投资，存在一定风险，若是指望投资一两部便能挣到钱，那无异于痴人说梦，没有人能保证稳赚不赔。”

投资短剧的门槛也被拉高，已往15万元一部的短剧现在需要30-50万起步，精品短剧所需用度则更高。许多投资模式都是连投连拍，一连投资多部。押中一部爆款，便有可能赚到钱。问题是，爆款是门玄学。而连投，则需要大笔资金投入。在一个无法保证收益的标的上，决议不得稳固得慎之又慎。

投资方变郑重的同时，短剧制作公司也变得战战兢兢，尤其是有过“下架”案例的制作公司，已经有短剧制作公司最先延期拍摄短剧项目。短剧导演李晨2019年最先拍摄一二十集的短剧，今年最先承接小程序短剧的拍摄项目，李晨属于半约导演，剧本、选景、拍摄、剪辑的事情内容都市干。一个月最忙时拍摄了3部小程序短剧，拍摄周期7天。停止现在，他已经拍了11部短剧，其中一部，不久前被下架，缘故原由是色情擦边。

跟已往最忙的时刻比，现在李晨已经没有短剧新项目可拍，现在1个多月时间只是在做一些已往拍摄项目的剪辑、审片。李晨示意，短剧项目数目是有削减，现在12月份公司签了一个条约的项目，尚有定了2个项目没签条约，这几个项目都顺延到明年了，公司示意要先张望一下。

短剧拍摄题材也无法像已往野蛮生耐久那样继续童言无忌。根据小程序短剧以往的尺度与类型，拍了可能也上不了线。纵然偷偷上线，也随时可能被下架。

“毁约”变得司空见惯。一位短剧配音员向Tech星球示意，在同伙圈看到有人说卖剧本都签条约了，然后甲方又说不要了。

虽然整个短剧行业依然在增进，但李晨说，他已经劝退许多人，以过来人的履历告诉许多想入局小程序短剧的人，不要碰。

02 看似热闹，着实并没有想象中暴利

小程序短剧与短剧是两个界线明晰的差异物种。

小程序短剧险些处于小看链底层，行业下限也大多由它打破。李晨透露，前不久拍摄一部闪婚类型的短剧。该项目临到正式拍摄前一两天突然换导演，找他顶替前导演拍摄。时间慌忙，他是在高铁上看完的剧本，整个剧组，只有之前那位罢演的导演完整看过剧本。男主演员定角，也是在开拍当天的破晓确认下来的。

年轻人挤满推拿科夜门诊，会让中医推拿爆火吗？

所有流程环节都透露着荒唐。“7天拍摄周期，4天半是床戏”，李晨不得纷歧边修改剧本，一边推进拍摄。

粗制滥造、剽窃泛滥，这些行业乱象在小程序短剧尤为显著。某短剧制作人示意，前不久拍摄短剧，古装女频剧，项目进入后期制作时，发现同质化很严重，市面上已经泛起多个名字相同的短剧项目，剧本内容高度一致，只是上线平台差异。

行业降生一个爆款《*》，便能看到无数个跟《*》相同台词、剧情的版本，除了名字不叫《*》。

小程序短剧口碑已经崩坏水平，已经到了被不少横屏短剧制作人旌旗鲜明的示意割席。横屏短剧制片人杨洋向Tech星球示意，现在她的项目招募演员，若是对方简历上标注有拍摄小程序短剧的履历，那她会直接pass掉。虽然整个行业躬身入局的人不少，但“若是不是被逼到一定份上，没活干，不会自甘堕落去拍小程序短剧”。

有时承制小程序短剧，但不依赖其生计的制作公司，对小程序短剧的评价也不高。一位以传统影视广告宣传片为主业的制作商示意，羁系变严对他们没有什么影响。小程序短剧属于公司分外的创收项目，能通过短剧以小博大一定好，但没有也不会以为焦虑。

在他看来，拍摄短剧太累了，虽然拍摄周期短，但拍摄强度很大，比拍摄网大还累。“而且很无聊，就一堆人站那念台词，没有任何设计，情节推进全靠台词，没啥调剂，画面也丑，拍这个就是单纯为赚钱”。

小程序短剧看似热闹，着实并没有想象中那么暴利。上述制作商示意，现在为止他们并没有吃到盈利。纵然行业标杆《*》，投流充值金额过亿，最后得手利润并不多。该剧制作方西安丰行文化首创人果然示意，“8天收入过亿”不是利润，现实上得手的利润只有几百万。

随着羁系重锤落下，已往依赖擦边、为爽而爽的小程序短剧实现暴富的窗口期，已经彻底关闭。新涌入掘金的玩家，只能做好打造精品化小程序短剧的心理预期。

杭州某短剧制作公司首创人示意，内容规范化是事态所趋。郁闷被下架的短剧，自己剧本就是有问题的，初期可能就是奔着擦边去的。以是他们会在初期制止这些本该注重的问题，不会为了迎合市场拍摄低俗镜头。

03 短剧的出路在何方

羁系风暴之下，层层压力导向小程序短剧。

小程序短剧最要害的一环，投流，最先受限。业内共识是，投流成本险些占整部短剧的90%左右，高投入意味着高转化。然而已往动辄充值百万、万万的短剧战报，现在酿成了充值几十万。不少短剧从业者在短剧群里吐槽，现在充值金额腰斩。

抖音、快手等流量平台提高了投流门槛。11月20日晚，抖音巨量广告密布最新通告，包罗抖音小程序短剧、外跳至其他第三方平台的短剧，都应向短剧类小程序内容库申请并通过审核，方可举行广告投放。并对短剧投流资质和收紧分销和代投举行了划定，抖音要求广告主必须拥有三个证件：广播电视节目制作谋划允许证、视听允许证或网文允许证二者选其一，以及增值电信营业谋划允许证。

快手则拟于近期切断第三方微短剧小程序的商业推广和投放，专注生长基于快手小程序和快手内部链路的原生微短剧生态和商业链路。

快手一位短剧营业内部人士透露，现在快手正在研究付费短剧（小程序短剧），但一切还没最终确定，可能明年会落地。现在对小程序短剧的审核主要看是否擦边，擦边一定不能上线。短剧行业一定是走精品化。

短剧营业在快手已属于“明星营业”，最近两年快手财报险些都市提到短剧。短剧流量不仅可以提高用户使用时长，还可以撬动电商、广告收入增进。纵然短剧营业不挣钱，但出于生态循环考量，短剧仍会是快手重视的赛道。未来，快手似乎有意要做大c端付费模式的小程序短剧，商业变现更直接。

除了抖音、快手等平台，部门短剧制作公司最先实验走自建短剧平台 自制短剧模式。一位短剧小程序平台开发商示意，现在不适合直接投资制作短剧，然后跟现有的短剧平台相助，这种模式基本很难赚到钱。像小程序短剧平台九州，他们分给制作方只有3%-6%的充值返点。自己开发或购置一个短剧小程序平台，然后再投资拍摄短剧、投流，这样才有可能保证利益*化。

有短剧投资刊行商向Tech星球示意，羁系是一个行业真正的起点，没有羁系的行业，才是最令人郁闷的。短剧规范化生长，可以制止泛起劣币驱逐良币的征象。只有形成良性循环，才有时机探索更多商业变现模式。

行业越来越卷，不止抖音、快手发力，淘宝、小红书都在悄然结构短剧，一位业内人士称，后两家都在疯狂挖角。若何在短剧红海中争取做到不下牌桌？该业内人士示意，规范化、精品化生长只是一个行业过滤器，辅助过滤掉那些挣快钱的玩家。未来，短剧玩家拼的是短剧制作团队、剧本、服化道。