永安期货

手机商场又崩了。

依据商场调查组织 Canalys 发布的最新陈述，2023年第2季度全球智能手机商场出货量同比下降11%。这现已是手机商场接连八个季度下滑了，换作是恣意一个商场，在面临接连八个季度的跌落估量都宣告破产失利了，不过好在手机商场仍旧有着极为扎实的用户根底，短时刻内不会由于一点「小曲折」而彻底溃败。

值得幸亏的是，依据另一家威望数据计算组织Counterpoint猜测，手机商场最快会在本年第三季度迎来一小波回涨，出货量别离约3.11和3.24亿部,别离同比增加3%和8%。这意味着企业投资者对智能手机商场的决心逐步增强，归于手机商场的春天，或许立刻就要到了。

01 二超多强，格式将变？

从品牌来看，三星仍旧是名副其实的大哥，虽然三星在国内商场一直是「others」，但凭仗多年的口碑堆集在国外获得了极为恐惧的商场出货量，商场份额也达到了22%，比苹果还要多出5%。

依据商场调研，作为折叠屏手机的创始者，三星依托Galaxy Z系列和Galaxy Z Flip系列成为全球折叠屏销量最高的厂商，证明商场和顾客仍是适当认可的。

（图片来历：Canalys）

排名第二的则是咱们的老朋友苹果，全球商场份额为17%，但众所周知Q2季度一直是苹果的疲软期，比及Q3季度苹果拿出新品后，出货量必然会迎来一波大涨。

而小米、OPPO和vivo则别离以13%、10%和8%的商场份额占有第三到第五的座位，也算是情理之中，这三家也的确算国内气势最猛的手机厂商，不过它们也并非彻底没有压力，荣耀和华为近期推出了不少产品力极高的产品，想要稳坐前五就必须坚持推出强有力的产品才行。

不过细心检查这些组织发布的数据能够发现，除了苹果外简直一切的厂商都是依托低端手机（200美元以下，折合人民币1443元）来走量。像三星的A系列、小米的Redmi、vivo的Y系列等等等等，都在出货量*的低端商场赚得盆满钵满。

(图片来历：小米京东自营旗舰店）

实际上中低端手机并没有咱们幻想得那样不胜，得益于制作本钱的下降、技能的前进以及供应链的优化，手机厂商们早已能拿出不少产品力不错且价格低廉的的低端手机，推出习惯该商场需求的功用和标准，这些手机在硬件和功用方面进行了晋级，以供给更好的用户领会。

就以小雷刚刚领会完的荣耀X50，1399元的价格具有适当不错的屏幕本质、还算过得去的功能和形象体现、乃至还具有不少中高端旗舰手机都没有的极强抗摔性。此外，大内存和大续航才能也成为了入门级手机的卖点，满意了顾客对更大存储空间和长期运用的需求，种种要素都使得顾客在有限预算下能够购买到功能更强壮的手机。

而iPhone则是依托iPhone 14 Pro系列收割了简直一切的高端手机商场，这让小雷有些惊讶，要知道iPhone 14 Pro系列的定价都在7000元以上，远超大部分顾客的购机预算。

但细心观察苹果本年上半年的各种战略，其实也不是不能了解。首要苹果在本年上半年曾屡次对iPhone 14系列进行屡次官方降价。不少电商渠道更是将优惠力度做到了降2000元左右，如此巨大的降价起伏的确会让不少用户心动，也难怪会在高端商场大杀四方了。

02 中端商场，成国产厂商反击的*步？

以往咱们都把中端产品当作自己的粮仓和柱石，谁拿捏住了中端商场，谁就有或许*“高端*”的冠冕，但现在手机商场的格式是，中端商场不能放，咱们都在卷，比的便是谁更有耐性；高端商场虽初有成效，但仍旧难以和苹果正面临抗，况且许多所谓的高端产品仅仅单纯把价格提上去，契合高端产品形象的品牌故事性、宣发水准等一个都没跟上，还需要必定的时刻去堆集。

国内的手机商场早就现已不是传统意义上的中端走量、低端铺货、高端讲故事的“古典格式”了。

那么问题来了，在低端手机商场赚不到钱、中端手机商场严峻内卷、高端商场未彻底站稳脚跟的状况下，国产厂商们要怎样去对立苹果三星这两位巨子呢？

首要肯定是坚持投入创新和研制力度，现在手机商场继续下滑的很大一个要素是没有一个全新的运用场景，就以2018年为例，在那一年厂商们先后拿出了自家的全面屏手机，以超大的屏占比和全新的视觉领会带动了一大波销量；2020年则是依托5G网络的爆火再次带动了手机商场的销量，但后续呢？

就现在来看5G网络的呈现并没有带来太多的使用场景，天然也没创造出什么需求，再加上手机功能简直已到瓶颈期，除了部分特别吃功能的手游外，大部分顾客是领会不到旗舰芯片的功能强悍之处的。

其次是逐步放缓手机的迭代周期速度，小雷仍记住前两年高通和联发科的旗舰芯片根本都要比及次年二月才会正式露脸，而现在时刻越来越提早，依据相关音讯泄漏，高通下一代旗舰芯片高通骁龙8 Gen 3最快会在本年11月跟咱们碰头。

这意味着，从前一年一更，一年两更的产品迭代周期将会再次被紧缩，很有或许会变成一年三更，这样一来旗舰产品的产品周期将会被紧缩到4个月左右。

明显，整个手机商场的迭代晋级速度都在加速，但手机作为非必要的民生消费品，在最近几年的商场消费行为傍边，并不归于刚性类需求，因而在这三年傍边手机的销量继续下降、接连低迷也归于正常现象，一来二去天然会呈现出货量暴降的状况。为了安定自己的商场位置选用机海战术或许是有用的，但用多了反而会拔苗助长。

全体经济状况的复苏使得顾客对手机商场的决心大增，各家厂商也会推出更多具有吸引力的新机型，不过在推出新机型之前也要稍稍考虑下用户的「钱包」，尽量放缓手机尤其是旗舰机型的迭代速度，这样才有或许安稳用户们的心态。

跟着下半年的到来，咱们能够对手机商场的开展坚持达观情绪，等待更多创新和竞赛，为顾客带来更好的产品领会。