永安期货

当小米、荣耀、OV纷繁发力高端手机时，曾被当作国产高端手机“前驱”的品牌——8848钛金手机，却早已被人忘记。

降生于2015年7月28日的8848钛金手机曾一度成为“乐成商务人士的标配”，并依靠“安全”“隐私”“鳄鱼皮、钛合金以及蓝宝石”等标签，成为不少“有钱人士”的挑选。

从事品牌研讨的老易对燃次元暗示，有人戏说杜国楹“薅羊毛”执着于70后和80后集体，8848之所以能够走红，也是针对这个集体打造的“豪华品”，且具有了几个要害的元素，即价钱、原料和途径。

与此同时，王石代言，然后在央视投进很多广告，趁便凭借另一手机豪华品品牌VERTE，彻底敞开了手机豪华品风潮。

当然，这一风潮也给8848带来了时间短的财富。

2017年8月28日，8848首创人杜国楹在8848旗舰机M4新品宣告会上说到，“2015年之后的两年时间，8848手机销量为24.8万台。”并暗示，“未来8848甘愿做手机职业的‘小而美’，能做到年销量50万台就心知足足了。”

若是依据单价一万元策画，8848彼时的“野心”是年营收50亿元（人民币，以下未标示则同）。

对此，老易分析道，豪华品的追随者也答应以分红四类，一种是靠厚重的文明，比如爱马仕。一种是靠科技立异，比如三宅终身。一种是LOGO，买来撑面子。一种是安全，跟着大牌买，不会错。

“而8848的意图集体中，刚好有一批对品牌要求不那么严格，但有消费才能的企业家。这一批人在置办豪华品的时间更介意价钱与LOGO，并不乐意去体会品牌背面的文明。针对一个集体的乐成，8848这种操作形式，无疑是乐成的。”

“但也很明显，这条路的前面注定是一条死胡同。”老易直言。

如老易所说，现现在在交际渠道上，“真的有人买8848吗？”“8848手机真的强照样智商税？”“还有人重视8848吗？”等帖子下面，网友关于8848手机的评论比比皆是。

有网友认为，8848之所以从前红极一时，是因为它主打两个卖点，“一是价钱昂扬万元起步；二是主打隐私喜爱成效。”但也有网友认为，“迟早要歇业，重视什么？一个废物牌子，倒卖信息差罢了。你认为有钱人都买智商锻炼机吗？”

只不过，不管是哪种声响，在当下，这一声称“国产最贵”的手机品牌，在高调出场之后，现已悄然离场。

8848，“查无此机”

8848钛金手机，曾一度成为“乐成商务人士”的标志，而“国产最贵”“乐成人士的标志”“*个站上珠峰的手机”也仅仅其许多标签中极端往常的几个。

知乎ID为“MJD”的用户曾写道，“从前我也认为（8848）是智商机，上一年特意看了下，真实8848每一代出来时间都是当时的最强设置。8848重视的是服务，语音帮手是真人24小时在线。若是你去南极探险被困在冰山上，8848会直接派直升机来解救，这些服务是相同往常手机体会不到的。”

只不过，便是这么一个从前着重自己是商务人士管家的8848钛金手机，现在却现已“查无此机”。

公开材料显现，2015-2020年，8848钛金手机先后推出了8848钛金手机M2、8848钛金手机M3、8848钛金手机M3、8848钛金手机M4、8848钛金手机M5，以及8848钛金手机M6在内的5款手机。

不过，燃次元发现，在8848钛金手机官方网站现在显现的手机类型有且只要M6，区分为*版和尊享版。

凭据介绍，两个版别均归于旗舰机，搭载骁龙865旗舰芯片，支撑5G网络；配有6.01″周全屏 1.19″腕表屏，双卡双待，且支撑无线快充和GPS双频高精度定位。与此同时，8848钛金手机官网还写道，“一部手机，两个体系，经过生物指纹，举办加密，专为你的安全和隐私而规划。”

其间，*版接收钛合金 平纹牛皮 组成红宝石，8GB 512GB，价钱为16999元；尊享版接收钛合金 小荔枝纹牛皮，8GB 256GB，价钱为12999元。只不过，当燃次元试着点击“马上订货”时，两个版别均无法正常跳转，而是显现“无法显现此页面”。

为一评论竟，燃次元试着拨打了官方页面中的客服电话，但屡次致电后均无人接听。

顺着官网信息，燃次元重视了“8848钛金手机官方民众号”。其最新一篇文章《新品｜这个日暮蓝，颜值满分》的更新时间停留在2021年4月26日，是对“M6 5G新品”的介绍。在文章*部，附有“全国精品店”的信息。凭据信息显现，至少在2021年4月26日，8848钛金手机在全国具有33家精品店。

图/8848钛金手机手机全国精品店

根源/8848钛金手机官方微信民众号

凭据官方信息，燃次元随机致电了其在北京的“燕莎友谊阛阓（金源店）”、上海的“爱琴海购物公园店”，以及重庆市的“星光68店”。

其间，北京“燕莎友谊阛阓（金源店）”与重庆精品店的电话均无人接听。

官方信息显现，2020年6月7日，8848钛金手机上岸重庆高端消费地标新光六合1F B区。燃次元试着在民众点评检索上述重庆地标阛阓，并查找“8848钛金手机”，显现作用为“无相关作用”。

随后，燃次元又拨打了新光六合阛阓的客服电话，在被问及“现在阛阓里是否还有8848钛金手机店肆时”，接通电话的客服职工暗示，“现已没有了。”

与此同时，上海“爱琴海购物公园店”的电话接通职工告知燃次元，“现在8848钛金手机在上海区域现已没有任何体会店和授权店。现在的客服电话现已和8848钛金手机没有任何关系了。”

在燃次元进一步问询，“店肆或许什么时间没有了？”时，上述职工暗示，“具体时间不明晰，但现已良久了。”

但是，就在2021年1月1日，8848钛金手机还在其官方微博写道，“再会，2020咱们化不浅显为勇气携手前行。你好，2021咱们将充溢力量，绚烂盛放一同拥抱美好。”较为嘲笑的是，这条“拥抱美好”的微博，却成为了8848钛金手机手机官方微博的最终一条内容。

更为值得重视的是，在此条内容前1个月内，8848钛金手机还写道，“珠穆朗玛峰，8848.86米，是敢为、跨越、向上探究的精力。谢谢一同携手走来@王石。未来，新的征途，新的倾向咱们都将——永不停步。”

但很明显，现在来看，8848钛金手机现已停步。而在其说到的一同走来的代言人王石的小我私家微博，燃次元输入“8848钛金手机”，显现的信息现已为“暂无内容”。

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图/王石微博8848钛金手机查找作用

根源/王石微博 燃次元截图

天眼查信息显现，中止4月6日，只管8848钛金手机所属的“北京珠穆朗玛移动通讯有限公司”现在的策划状况为续存，但燃次元试着拨打了其留在天眼查的三个电话，前两个电话并未接通，语音提示为“您拨打的电话，用户线毛病”，第三个虽未有此提示，却也一向无人接听。

对此，一位出售8848钛金手机二手手机的人士泄漏，“M6之后就关闭了，这也是为什么官网进不去，客服打不通的原因原由。”

曾是“登上珠峰的手机”

8848钛金手机曾说到，“8848钛金手机品牌形象大使王石先生，在2003年5月22日乐成登顶珠峰，改写我国登顶珠峰的最高岁数纪录。时隔7年，同样是在5月22日，2010年王石再次站在了珠穆朗玛峰的山巅，二度改写我国登顶珠峰的最高岁数纪录。”

珠峰与王石，是8848钛金手功能够红极一时不能短少的两大要素。

从手机命名上，“8848钛金手机”根源于珠峰从前的高度。8848钛金手机官方也屡次在宣扬中说到，“8848钛金手机手机是*个（2016年5月16日8时）站上海拔8848钛金手机米的手机品牌。”

外观上，8848钛金手机官网介绍，“手机的创意之源是打破常规的外观规划，汲取珠峰的山巅概括。”

在品牌定位上，“我国*商业精英”的定位，让其从一最早便找到了彼时的企业家、爬山家王石作为代言人。

事实上，除了王石，包含财经作家吴晓波、胡润百富董事长胡润，以及资深爬山者宋玉江都曾在2016年为8848钛金手机背书。但很明显，为了在最短时间，把“8848钛金手机”这一定位高端手机的产品推出去，8848钛金手机团队做的还不止这些。

根源/8848钛金手机官方微博 燃次元截图

老易曾在文章《我国最贵手机8848钛金手机：除了贵，还有什么》中总结道，“8848钛金手机手机够英勇、够大气、够豪华、够深化。其间，够大气，除了代言人外，还包含瑞士自力制表大师介入规划，钛金原料与种种进口皮料，央视耐久投进长时段的广告……够豪华则是，除了价值够贵，还要够显贵，有门槛。常常搞搞定量、观点款等。”

如老易所说，8848钛金手机官网显现，8848钛金手机可认为顾客供给包含“藏地棕牛皮”“暮色蓝牛皮”“丹霞红牛皮”“天边蓝蜥蜴皮”“格桑红蜥蜴皮”等在内9种系列的私家订制。

除此之外，燃次元在8848钛金手机官方微博中还看到，其曾在2021年推出过“8848钛金手机 M6祥龙定量版牛皮款”产品。其间，包含“朱红”“石青”“青龙”“玄武”在内的4款产品，价钱区分高达29999元、29999元、35999元、44999元，远超M6尊享款和*款的价钱。

只不过，短短缺乏2年时间，如此“豪华”的手机就已无人问津。不只官方途径无处下单，在电商渠道或许二手生意渠道，8848钛金手机的价钱，能够说也是一泻千里。

电商渠道上，转卖8848钛金手机的卖家不在少数，但价钱遍及很低。在一家名为“*科技优品”的店肆中，燃次元发现，“8848钛金手机 M6*版”的价格为4999元/部。虽然在国产手机中，该价钱并不算低，但却只要出售时16999元的30%。而2015年出售的“8848钛金手机 M2*版”的价钱，仅为475元/部。

该店客服告知燃次元，“现在店内M2-M6全系列都是现货，支撑断定，但没有全新机型。”

上述出售8848钛金手机二手手机的人士暗示，“现在现已彻底买不到新机子了。手机推出1年后，根本就没全新机械。”

8848背面的“撇油战略”

对此，北京商业经济学会会长赖阳分析道，不难看出，8848钛金手机的产品战略是，这批人（意图受众）买完就不再做了，根本不会虚耗精力在晋级产品上，不会对产品体系举办开发，也不会投入更多的财力和物力笼罩更多的消费集体，而是回头去做新的产品，“这正是杜国楹的商业形式，即‘撇油战略’。”

“产品针对可靠人群，举办营销，挣钱只赚一茬真实是杜国楹操作的一系列品牌的共性。”赖阳进一步着重。

老易补偿暗示，“干掉8848的，不是手机职业，而是它自己。豪华品*的价值是增值，手机又是数码产品，*的特点是替换，这个问题真实是一个无解的死穴。”

“关于杜国楹这种‘大师’，这种‘品类死穴’怎么可能看不到呢。但正好有一种生意人，在动身的时间，它就想好了陪你走一程。杜国楹在许多品牌上都有这种近距离脑筋。打一枪换一个地方，赚到钱，也是一个生意人的方法之一。”

如上述人士所说，天眼查信息显现，接连创业者杜国楹区分在1998年、2003年、2009年和2014年创始了针对青少年健康开展的“背背佳”品牌、“好记星”品牌、“E人E本”品牌和“小罐茶”品牌。

细心调查这些品牌不难发现，只管归于差其他范畴，但其共通之处在于，“均在商场掀起过很强的重视和评论，随后又快速‘消逝’。”杜国楹也因而收成了营销大师的称谓。

对此，赖阳直言，的确许多人都在评论或许质疑杜国楹的营销手法，但实际上，营销乐成的要害并不只要广告，而是对顾客需求心思对照有远见的洞悉，“若是单从这一点上来看，杜国楹作为创业者照样值得人服气的。”

“以8848钛金手机手机为例，其焦点消费集体是‘乐成商业人士’‘有钱的乐成人士’，这一部分集体对手机的需求是什么？明显不只仅是成效，或许说成效是其次，更多的是对自己身份、形象的展现，以及取得社会对自己的认同。”赖阳进一步分析道，那若何能够让社会很直观的产生这方面的认同呢？价钱挑选便是方法之一。

“不是稀罕有钱的人，根本不会买8848钛金手机。与此同时，这个阶层的人，对价钱的敏感度不高，不会思量产品的性价比。”赖阳补偿道，另一方面便是，对手机的手工目标也不是很熟行，更多的仅仅重视较为直观的方面，比如隐私、规划形状、高端的材料等。

知乎ID为“Hxfuxgh”的用户也说到，“说三点，8848钛金手机卖情怀，哪个老板经商不想登巅峰；8848钛金手机卖安全，哪个老板不需求安全保证；8848钛金手机卖奇怪，哪个老板都想与众差异。(至于手机功能，能够疏忽吧，乐成老板大多没时间玩手机）”

“8848钛金手机手机的定位便是知足这样一群消费集体的需求，清晰性很强，宣扬也是针对这一点。与此同时，在商场上没有同类产品的靠山下，天然就会成长得很快。”赖阳暗示。

不难看出，杜国楹的营销不只仅是广告轰炸，本质上是对意图消费集体心思的洞悉。而杜国楹之所以被顾客质疑，更多的或在于，其只着重产品的短时特点，疏忽了品牌的价值。

“一小我私家运作商业的形式是多种多样的，有的人想好好做品牌，让品牌在商场上长久生计；有的人仅仅想经过一个产品，在其赢利最高点的时间，在商场上迅速地缔造收入。很明显，杜国楹打造品牌的逻辑是后者，他并不想让这个品牌在商场上长久生计，快速获取赢利是根本。”赖阳进一步注释道，定位焦点人群的心思需求，非意图集体天然会认为性价比不值，但意图受众的需求刚好能够取得知足，自但是然乐意为之付费。

老易暗示，若何把握好产品力跟营销力要看品类，若是是只能微立异的品类，也只能靠加大营销力度，营销占比超高是无法之选。但像轿车、手机这样的重立异品类，营销力度能够不大。

赖阳直言，“咱们不能俭朴评判一个商业形式的好与坏，但要清晰一点，商场想要健康安定的成长，一定是需求更长久、更有深远影响力的品牌存在。这就要求企业一定是要在研制、规划以及文创上有着接连的投入，稳住品牌根本。”