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“每一个富二代都有一颗想要爆红的心。”

终究自带光环的他们手握男女主大剧本，单单是“多金”“权门”的天然特点就有极强的论题度，因而这几年富二代前仆后继地逐梦演艺圈。

不过这话放在好利来二公子身上，或许不完全对。5月21日，好利来二公子罗成去演戏的新闻上了热搜。“打他们的工，买他们的器械，没想到最后还要看他们的影戏和电视剧。”一边是罗成*的小循环，一边是打工人的苦涩，网友感伤道。

所以罗成是谁？很红吗？

做明星比不上流量，做网红也赶不上易梦玲，但在二代里，现已算是佼佼者。2021年，罗成依靠一个“社恐富二代”的短视频敏捷走红，往后借由傻白甜霸总、手工人、反差萌等标签招引一大批粉丝，现在抖音粉丝已达280万。

不过，网红光环褪去，罗成尚有一个加倍首要的身份——好利来的品牌总监。

以往富二代为了给自己镀金往往是出国读一个名校，参加一些高等第集会，当然这些罗成也都做了。只不过他更机灵，挑选了间隔顾客更近的互联网，成为一名网红然后快速收割流量，打造小我私家IP的一同，也为好利来带来更多热度。

罗成的title越来越多，网红、富二代……但最首要的照样他账号中的“老板”。此次试水遭网友质疑时，他除了说“只是客串一个小副角“之余，还不忘着重一句“不会影响新品的研制”。

微博@罗成老板

现在老板罗成身负重任，除了要全力“无痛”缓解好利来的中年危殆，还要和哥哥一同养那其中年逐梦的老爹。据《我国善士》报导，好利来创始人罗红的艺术馆每年亏本达万万，“都要用好利来的盈余来添补”。

01、社恐霸总变形记

“我本是一个社恐的富二代，昨日我生日，我老爸送了家公司给我。”

在罗成的成名故事里，开篇就写清楚自己是个富二代，全程朴素无华地炫富，致力于把晋江爽文搬到实际中。

若是说他人的打工vlog或许是真苦涩，那么罗成的上班视频则是张狂标榜富二代。秘书是从父亲那里持续来的、开的车是兰博基尼、相亲东西是上墟市团老板女儿……一边上班一边在赛博全国里展示有钱人相同往常，仔细续写《持续者们》的我国互联网版别，纵然罗成的身高和李敏镐比较差点意思。

如此富有小镇青年见了流眼泪，孔乙己听了会发狂。

但若是只需晒富相同往常，罗成还不足以吸粉近300万，一来前辈郭美美现在还被钉在互联网的羞耻柱上，二来我国互联网出世快30年，俭朴的炫富行为现已影响不了见过大世面的网友们。

罗成妙的在于，他的人设满足讨巧。若是把罗成的人设比作一杯奶茶，那么富二代的身份只是一个茶基底，必备但不会是品牌们拿来夸耀的砝码。而比如“社恐”“搞笑男”“反差萌”等标签才是罗成的流量暗码，等同于奶茶中的奶油顶和小料，一把抓住顾客的味蕾。

社恐的罗成是：开会在线上、加班到最后只为独享电梯、职工聚餐吃到姜静静咽下、办公室门口贴上“上班路上禁止搭讪老板”的布告；

反差萌的罗成是：看到职工上班打游戏，打不过就参加；不让职工加班，理由是朴素无华的“电费太贵了”；公司业绩下滑，不是降本增效而是团建滑雪。

某网友对罗成的视频点评道，“霸总受惊起来像白兔，看起来很好骗的姿态。”社恐霸总的反差人设就像一剂迷魂汤，让这位喊着金汤匙出世的年青企业家成了粉丝眼中“人畜无害的阳光大男孩”。

总归，视频中的罗成看似随意，实则无不在投合当下网友的窥视欲，观众老爷们喜爱看什么他演什么，彷佛在说“小样，这还拿不下你”。

以短视频为锚点，罗成腾飞，再腾飞。

人设社恐，罗成做起网红来可一点都不「社恐」。单单看本年，罗成出圈的事就不少。

本年2月，罗成开着劳特莱斯在成都摆摊的工作上了热搜。罗成称，自己做博主接了不少商单，从牙膏到冰箱各个品类包含万象，所以也往复馈下粉丝。

而罗成的摆摊则主打一个慈悲，老板下沉到年青人*的范畴，持续显示傻白甜特点。纯手工无增加生果蛋糕只需6.6，罗成起劲一晚上倒赔400块，孔刘看了都得感伤一句“冬季里心软的神”。

尚有件出圈的事则是前段时刻的梦女事宜。

微博爱情博主@乔蓁蓁蓁 片面宣告嫁给了罗成，相同往常博文一切相关罗成，有求爱也有宣扬好利来产品，甜腻水平吊打半熟芝士。订亲新闻一出就羡煞了网友，终究地下情人转型为正宫娘娘的故事自己就充满了粉色泡沫。

“没爱情，没订亲，不熟悉”，罗成重要“三不”见告这位爱情博主莫来沾边。梦女求爱是假抱负也罢，真剧本也好，只是从流量上看，罗成又一次出圈了。

吃瓜的网友们除了感伤一句“好离谱”，更多是在问罗成是谁？和洽利来有什么关系？

总有人诲人不倦地问询这个网红富二代背面的身份：好利来持续人兼品牌总监。在他那些走红的短视频中，历来不缺好利来产品的身影。

毕业于美国闻名规划院校，19岁的罗成就和哥哥罗昊一同接手老爸留下的烂摊子。昔时入神拍摄的罗红专心只为寻求拍摄梦，近则我国西部，远则北极圈，脚步遍及全全国的一同也最早摆烂好利来的策划，导致这个从前增加创下年出售额过20亿的品牌一度面对分家拆伙、封闭30多家门店的事态。

2015年，为了从头盘活这个老牌面包店，俩兄弟前昔日本草庐三顾，请来闻名甜品匠人中山满男，一脱手就拿出了撼动我国烘焙圈的半熟芝士，至今仍是*。

小红书@好利来

罗成的出圈照样因为他是个手工人，比较于其他富二代只会吃喝玩乐，不得不认可，罗成是有点手工在身上的。好利来经典产品冰山熔岩巧克力是他研制的，疫情年代前脚给邻人小孩做了价值上万的鱼子酱生日蛋糕，涨粉15万，后脚好利来高端线“黑天鹅”就推出了同款蛋糕。

闭循环，再一次在罗成和洽利来身上验证。

最近几年，好利来加快年青化。联名上张狂“梦境联动”，从烘焙茶饮到盲盒时髦、从动漫IP到艺术前锋，上一年和哈利波特联名推出的海格蛋糕更是抵达了一块难求的水平。除此之外，好利来的门店装饰、包装袋等等都把颜值经济贯彻到底，成为很多年青人打卡的时髦icon。

小红书@好利来

一个做烘焙界的网红，一个做文娱圈的网红，全家一同投入网红工作。

而现在罗成试水文娱圈也是稳赚不陪的生意。

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这事现已有了些预兆。4月，罗成拍了*小我私家杂志封面。而之后的故事，失利了无非是说成“起劲的富二代勇闯贵圈，放着凡尔赛的生计不过偏要下凡感触生计”，终究上一个姚安娜的名声好转已经历证了这条路可行。

可凡是要是乐成了，罗成不仅能刷脸大屏幕，进一步强化小我私家IP，还能直接把好利来带进影视圈，成为下一个国民蛋糕品牌。

02、企二代正在占据网红圈？

与其说罗成是要逐梦演艺圈，我更乐意信任他会成为《漠风吟》的“富察朱紫”。

昔有东阿阿胶商务赵秦为盯《甄嬛传》的广告植入，趁便演了富察朱紫。今有罗成演戏开机着重自己不忘本职责任，顺带提示人人等待好利来新品。

当然，这也不是啥“另辟蹊径”的做法。俩兄弟在各自范畴扮演着持续人的身份。哥哥罗昊虽在综艺《女儿们的爱情4》被画脸后气愤要求竣事录制，被指既想宣扬好利来又没有文娱精力放不开“又当又立”，但也确实为品牌收割一波流量盈余。

边当接棒人边网红经营，在交际渠道、银幕上一同为自己和自家品牌“代言”的企一代、二代比比皆是。

上一年九月，“特步二公主”丁佳敏与“七匹狼公子”周力源订亲的相片曝光网络引发艳羡和评论，她的小红书账号也以此为节点有了差其他运营思绪。之前发布内容并不频繁，以看秀、看展、明星为主，之后更新内容更多、也更像一个相同往常博主。常规内容有盲盒开箱、购物共享、一周穿搭、沉醉居家等，非常规内容包含但不限于“和总裁爸爸报告的一天”、“参观姐夫工厂的一天”、“自家公司巡店的一天”……

小红书@丁佳敏Annie

岂论常规非常规，这些视频和特步的相关都反常慎密。穿搭共享类能与特步新品衣饰推行很好地连系，巡店视频则用于宣扬门店体会。“和店长体会出售景象”、“核对产品价钱”、“体会专业线产品出售景象”……此类丁佳敏对自己行程的纪录仅作为字幕提示，她的口播全聚集在对店肆特征的描摹上，着重某店的工作职工都是资深跑者、歇息区很安静，某店有特步最新的装饰气魄。

尚有视频起到了让品牌调性年青、接地气的作用。注重她长达半年的氢商业修改搭档说她下面这句“你们喜爱我就签”真的很拉好感，让人认为（作为博主的）她和特步都很宠粉。

小红书@丁佳敏Annie

就算视频是一期“含特量”极低的纯撒狗粮爱情vlog共享，特步官号也会漫步到议论区刷一波存在感。

小红书@丁佳敏Annie

把博主人设和品牌宣扬招牌做到*，也许是帕里斯·希尔顿的姿态。上一年希尔顿旅馆请了她出演新广告。世人点评，这个广告“正如你所等待的那般夸大”。

奶白色的高雅房间外，希尔顿创始人的曾孙女用手机悄悄无触摸式开锁，接而踩着高跟鞋抱着神态慵懒的狗子走进房间，身后一长串仆人依据指示把能堆成小山的白色粉色皮箱放进连通房。帕里斯·希尔顿在抬头垂头眨眼耸肩轻笑间说广告词：

“预订承认连通房可包容一个超大壁橱。”

金·卡戴珊曾经是帕里斯·希尔顿的助理兼壁橱收拾师，不知道这个广告规划是有意照样不小心。

希尔顿的高管、首席财务官凯文·雅各布斯对她的点评很高，他认为是真人秀走红的帕里斯让希尔顿旅馆品牌在陌头巷尾有了评论度。而到了今日，帕里斯好像照样谁人最懂最会给希尔顿旅馆打广告做推行的人——“她是一位了不得的营销职工，并且起到了推进作用……她在蜜月期做的宣扬是咱们所见过*的交际活动之一。”

也是，谁不想像女持续人相同前呼后拥地旅行呢？

长达七周的蜜月旅行几乎是希尔顿旅馆品牌的博览会。以希尔顿创始性命名的波拉波拉岛的康莱德度假村、归于希尔顿旗下全新奢华精选品牌 LXR 的泽米海滩别墅、同属LXR的比特摩尔梅菲尔旅馆，尚有华尔道夫和康莱德这两个希尔顿高端旅馆。

奢华旅行网站 Galavante 在报导行程时弄清“本文真不是希尔顿旅馆的广告”，并辣评:

“若是帕里斯·希尔顿的蜜月能证明一件事，那一定是她对宗族旅馆品牌极点忠实。”

把写她八卦的帖子全都变成希尔顿旅馆科普帖、把蜜月照拍成带旅馆tag的广告宣扬照，就问尚有谁。

在不少公司的营销本钱占比都不低的今日，当网红是企二代们搞工作的一种手法。而观众也乐于看这样的内容，比较把自己印上公交车的董明珠和亲身做广告“我为自己代言”的陈欧，现在更盛行罗成这种人设，即「田主家的傻儿子·笨拙起劲思绪清奇的年青人」比「精英创业者」更有看头。

上一年年末小红书盛行起论题“大小姐真的回国接厂了”，多位带着光环的年青人共享起自己接厂但毫无经历的纠结。围观网友既仰慕又知足，感触现在注重上就可以等着看大小姐养成爽文了。

小红书@我在小红书划要点

不是每小我私家都乐意走这条蹊径，像“我在小红书划要点”艾特的几位博主的条记都暂无太多的运营痕迹，同样是企二代的博主@小徐总Wendy 也曾发条记自嘲“有若干二代接棒人沦为公司的祥瑞物”，期望自己更进一步争夺更多话语权。

但也有人挑选并热心。“茶甜甜接班日志”就大大方方把“祥瑞物老板”写在问题里，拍起职场小短剧，把人设流量词写在简介里——海归大小姐、养成系、二次元。

终究自己做IP网红对企二代而言是个不错的副业。《大西洋月刊》认为帕里斯·希尔顿在缔造人物、扮演人物、卖掉人物这一闭环上成效斐然，就算欠妥女持续人她也具有自己的IP帝国和财富。他们在这方面也有天然优势，B站up主影视飓风花了8年时刻具有500万粉丝，作用做留念Q&A视频时要回复的*个抢手问题是：

“我的圆通快递丢了，能找你投诉吗？”

UP主的爸爸，是圆通速递的总裁。而这一“马甲背面的实在身份”永久令观众猎奇。

别的，品牌年青化和注重顾客黏性是个大趋势。因为一次“咯咯哒”营销翻红后，老乡鸡官号至今日天在微博“咯咯哒”。至于好利来，曾经是个普浅显通卖月饼蛋糕的烘焙店，现在是个定位中高端商场的联名狂魔，它的岁数焦虑一向存在，或许正好需求一个年青有活力能时不时把新品打入Z代代心中的二公子。

便是不知道买了N盒半熟芝士的咱们，能不能等剧上线时得一个友谊服务——会员打折、越过广告。

小红书@墩墩的全国

但是嘲笑的是，像小白兔相同的社恐霸总或许并不存在。据一位曾在旺旺工作的打工人爆料，网上耍宝搞笑的旺旺二公子蔡旺家实际生计中总是一身西装自带低气压，与之工作的人毛骨悚然，但若只是只是在网上知晓，或许还会认为这人设反差“够辣”。