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“影综的终点是恋综”，当种种影视综艺都最先加码CP故事线专注撒糖事业时，恋综尚有何“杀手锏”？

在艺恩公布的Q1综艺讲述中，《半熟情人2》在各个维度的显示仍显著强于Q1恋综均值。但就是这样一档节目，无论内容品质照样影响力都有不及预期之处：作为去年撬动增量市场的*黑马，节目豆瓣评分7.5分、2.7万人介入，但本季则双双下滑至5.4分、5900人，也没能复制“吧啦啦能量CP”的热度。

事实上，这也是整个恋综市场的缩影，综N代显示更为显著。《心动的信号》生长到第五季豆瓣打分人数已经不外万；《喜欢你我也是4》播出一月豆瓣仍未开分，在综艺上新潮中市场热度不停下滑。而现在民众所能想到的恋综代表性CP，也仍然停留在“奇闻CP”、“方程式CP”等上。

恋综为什么欠悦目了？广告里看恋综影响代入感、高频次的塌房危急损坏市场信托度，又或是逐渐趋于体面的CP故事线不再具有吸引力……谜底可能不尽相同，但相同的是我们都能感受到：走到第五年，恋综越来越不“纯粹”了。话题、流量、热度、网红变现，当杂质太多，自然损坏了器械自己的价值。

恋综欠悦目，由于人太不“纯粹”

都道恋综的焦点是人，但恋综与素人嘉宾的“爱恨情仇”，真的是一言难以道尽。各个阶段有各个阶段的“苦”。

曾经在素人塌房危急中深受其害的恋综就包罗但不限于《心动的信号》《怦然心动20岁》《怦然再心动》。这险些是所有稍有影响力的恋综都市面临的问题，尤其是创作者越是举行人群细分、观点细分，“踩雷”的几率越大。

逐渐完善的违约协媾和赔偿条款，让塌房危急不再频仍上演，但恋综中的素人故事也最先上演新的桥段。“要有恋爱诉求、要有代表性、要性格可爱。恋综不需要*人设，而是敢于做真实的自己。”制片人闫芝桦曾在谈及《半熟情人》的选人尺度时透露，但恋综生长至今，连最基本的“恋爱诉求”都成了奢求。

究竟我们也更难以信托那些立着母胎独身人设的海王渣男、知三当三的女嘉宾、甚至是性取向存疑的男嘉宾，是真的来恋综里寻找恋爱的。

相比之下，恋综“隶属产业链”中轰轰烈烈的网红雄师和壮大的商业价值，似乎更容易让人信服。究竟依托于恋综稳固的市场基本盘、平台的运营能力和CP文化自然的黏性，恋综也简直让许多素人走上了“花路”，赚得盆满钵满。

据媒体报道“方程式”、“快乐星球”等恋综CP的合体报价基本在30-50万；去年也曾有小红书某品牌公关称“巴啦啦能量”合体营业的报价已经跨越7位数。同时据四象事情室统计在节目播出后的8个月内，罗拉和王能能联系的商务也划分到达了31个和8个，合体营业也有8个。

恋综所带来的隶属价值的吸引力，跨越了恋爱，也让恋综素人的看法悄然发生转变。许多人将《半熟情人2》欠悦目的缘故原由之一归结于CP过早锁死、缺少刺激感。但对素人来讲这却是一张高效平安牌：比起情绪拉扯可能引发的舆论危急甚至“社死”，“1 1>2”的CP形象显然更容易引发观众好感。

恋综中乐成牵手的嘉宾越来越多了，但让观众心动的CP却越来越少了。“这么快就锁定了，那为什么还来节目，生涯中真的没有这样的异性吗？”、“显著都深谙流量之道，畏惧自己落单，捉住一个就不放了”，网络上不乏这样的声音。

迅速的线下分手似乎也印证了网友的展望。恋综固然接受BE美学，甚至于“恋综的终点是BE”，但绝不是指那些线上甜甜蜜蜜、线下迅速分手甚至是成为撕逼大战的CP。谁人炎天，谁还没为“天意CP”欣喜若狂过，但厥后挂在热搜上的撕逼大战和种种录音爆料，也惊掉了一堆人的眼球。

若是说个体素人的塌房危急尚且瑕不掩瑜，那当一些“不纯粹”的人混入恋综、模糊了恋综最焦点的价值，只怕磕糖的人也只能悻悻离去了。究竟谁愿意在恋综里被喂一嘴的拙劣的“工业假糖”，小甜剧它不香吗？

创新沦为“噱头”，

这个五一，挤爆的不只是淄博

恋综难以真正走出同质化

恋综不停被创作者玩出新名堂。虽然仍是情绪考察类恋综一家独大，但旅行、剧综交互式、推理等多重玩法，新婚、列车、密友等多种场景关系的恋综也在被挖掘。为何观众仍感受悦目的恋综越来越少了？

谜底是，市场不乏观点、模式、群体的创新，但真正打透这些观点且与素人嘉宾高度融合的却是少数，更多是沦为噱头，也让恋综难以真正走出同质化逆境。

《半熟情人》之以是悦耳，在于它真正捉住了时下30 群体的情绪现状和诉求，并通过素人嘉宾深刻探讨了这一话题。然则到第二季，嘉宾的岁数段在拓展、节目机制在改造、指导观众磕CP的目的太赤裸，都模糊了“半熟”的怪异征：

好比以张宝儿复制罗拉的爆款人设，却不被网友认可；希望以CP绑定知足民众的磕糖快感，却忘了CP粉*的即是恋爱朦胧期特有的美妙。节目的豆瓣高赞谈论里，多位网友提及“像《心动的信号》”。创作者太迫切想要复制乐成模式、又盼望有所新意，最终两头不讨好。

观点、模式难以贯彻外，相对固化的“选人尺度”也是创新走向模糊的“元凶之一”。这里的选人，不仅是指素人嘉宾，还包罗了明星嘉宾、情绪专家等。

好比恋综仍逃不脱“高颜值、高收入、高学历”的素人选择尺度，这或许在最初确实是一道优质“恋爱代餐”，但长此以往难免审美疲劳。不外值得一定的是，恋综也在不停厚实嘉宾库，体制内打工人、大厂员工、自由职业等逐渐泛起在节目中。

另一方面，流水的恋综，铁打的明星嘉宾和情绪专家。恋综明星嘉宾在吴昕、王子文、杜海涛、张雨绮等之间不停排列组合，进能亲自上阵“树模”恋爱模板，退可坐守考察室金句频出。只是她们能到底是腹有诗书、有用输出，照样单纯的苏醒人设、金句效应，又是后话。

同时，明星嘉宾的情绪话题，又会“吃掉”大量节目自己关于细分人群情绪问题的探讨。而依托明星情绪窥私欲这种短期获取流量的方式，同样在抹杀创新。究竟大多数创作者都市选择一条好走也看起来繁花锦簇的蹊径。

民众爱看的恋综到底什么样，越来越欠好界定，但可以一定的是创新是*的未来。而我们也希望留给创新更多空间，也期待创作者能够更坚持一点、更钻进去一点，让创新真正渗透到恋综的土壤里。

危急加剧也buff加满，

2023可以期待一个恋综爆款？

市场基本盘稳固、星素连系的嘉宾阵容、相对牢固的录制场景，都决议了恋综仍是平台降本增效、“以小博大”的坚定选择。当下，各大视频平台的恋综结构也已经完善，各有气概、差异化竞争。

腾讯视频以《心动的信号》《半熟情人》搭建起了20 、30 等差异岁数群体的恋综群，也完成了两次市场风向的引领；芒果TV以婚恋差异阶段为切入点打造了情绪综艺的大闭环，吸引了一大批忠适用户；优酷则瞄准了母胎独身等限制人群的恋综，以“小而美”破局；爱奇艺结构不多胜在IP效应显著。

这是恋综前五年生长的总结。五年为一征程，2023又是崭新的最先，虽然Q1缺少了几分惊艳，不外接下来同样是一场综N代和新综艺的混战。新观点综艺仍是平台结构的重点，《密友好有爱》刷新国产恋综尺度的同时，《带同伙恋爱特快》《爱的高级道》等同样市场期待值颇高。

一向被吐槽没有“售后服务”的恋综，也以小体量衍生节目打开了恋综的“增量空间。《恋爱这件小事》《她的心动周末》等先后上线，恋综CP的团建和恋综嘉宾的“返场”无疑戳中了许多人的肺管子。固然芒果TV的《恋爱到娶亲的距离》，作为《妻子的浪漫旅行》的售后定制，则又是一种颇为新颖的玩法。

新观点综艺、衍生售后，平台对恋综的热情从未消退，不外最终所有的一切仍要回到内容：当素人网红捷径、广告主强势、影综分流都不能逆时，民众的情绪阙值、磕糖阙值越来越高，恋综若何保持自己的可看性？这显然是新的节点市场向创作者提出的问题。

这场关于人类情绪的“大逃杀游戏”，只有创作者坚持以至心换至心，才气再度成为观众的心头好。而2023年，在种种带着密友谈恋爱、新疆雪原的浪漫大冒险、亦或是恋爱版“楚门的天下”里，我们也期待一个新的爆款。