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华彬团体与泰国天丝的红牛商标之争依然未能竣事。

在克日，泰国天丝示意收到了一份最新的讯断书，中国红牛相关企业被制止生产销售“红牛维生素功效饮料”。并同时示意，现在市场上包罗京东、天猫、中石油、中石化、沃尔玛等在内的主流渠道，已经周全下架了侵权商品，即华彬团体生产的红牛产物。

尔后，针对网络上撒播的“中国红牛被制止生产销售”一事，中国红牛予以回应，称其为虚伪信息，中国红牛生产、销售一切正常。

这场起始于2016年的红牛商标之争，双方僵持多年，各执一词，在执法的裁决下各有输赢，但仍然没有最终的效果，宛如一场漫长的马拉松。

一罐“红牛”，撑起了许氏家族常年位居泰国富豪榜，也让华彬团体首创人严彬登上了《胡润百富榜》。但乱战的7年间，功效饮料的市场名目也在发生排山倒海的转变。

厥后者“东鹏特饮”率先完成了上市，市值一度跨越了千亿。而除了东鹏特饮，市场上Monster、战马、启力、乐虎、外星人等新老饮料品牌也都纷纷加码，蚕食着红牛曾经的*龙头职位。

无论是华彬，照样泰国天丝，似乎都错过了这个功效饮料*的时代。这场恒久的商标大战，没有人是赢家。

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7年纷争，仍未有用果

中国红牛与泰国天丝最近的这次纠纷，再次登上了热搜。

泰国天丝示意克日收到的讯断书显示，2022年10月31日，吉林高院就泰国天丝针对中国红牛旗下的红牛维他命饮料（湖北）有限公司、北京红牛饮料销售有限公司、北京红牛饮料销售有限公司吉林分公司损害红牛商标专用权及不正当竞争纠纷一案，做出一审讯决：三家企业立刻住手生产、销售“红牛维生素功效饮料”，立刻住手使用含有“红牛”字样的企业名称，同时连带赔偿原告泰国天丝3000万元。

华彬团体方面示意，吉林案是一审，是未生效讯断，不具有既判力和执行力。同前案性子一样，这是泰国天丝滥诉的效果。

“前案”需要追溯到2016年。那一年里，泰国天丝先是以商标侵权与不正当竞争为由，将红牛中国名下的多家公司、有相助关系的经销商告上法庭，尔后又将华彬团体首创人严彬与其女严丹骅驱逐出红牛泰国董事会；接着宣布住手为红牛中国供应香料香精，宣称红牛中国将于2018年住手运营……

自那以后，严彬与泰国天丝便一再在法庭上僵持，这也宣告了已往20年间，中国功效饮料市场上最乐成的中外攀亲，进入到了“仳离”整理阶段。

为什么双方会走到现在的境界？据泰国天丝首创人许书标的儿子许馨雄的说法，虽然中国红牛在2012年销售额就突破了百亿元，但严彬一直以公司未盈利、利润用于扩大生产等理由，拒绝向许氏家族分红。而且，在2015年之前，中国红牛也从未召开过一次董事会。

此外，据状师事务所考察，华彬投资了多个红牛生产基地，均为华彬的全资子公司。而两家企业的合资生产基地，已经沦为了一个很小的加工基地。同时，严彬也致力于红牛商标的抢注事情，到2014年底，严彬注册了约莫120个与红牛图案类似的防御性商标，并取得金色矮罐的外观专利。

这些征象和行为，均让许氏家族以为严彬窃取了自己的利益。双方在协谈无果后，最终僵持法庭。

双方僵持的焦点主要为合资公司的存续期是20年照样50年。

根据中国红牛的说法，双方最先相助时，曾签署了一份“50年协议书”。享有在中国*生产、销售红牛饮料产物的权力。而泰国天丝则宣称协议为20年，以此盘算，红牛系列商标使用允许，早在2016年10月就到期。

双方在博弈中各有输赢。

2018年北京高级法院审理以为，“红牛系列”商标归属于泰国天丝。近年来，泰国天丝以珍爱知识产权的名义，多次起诉中国红牛的经销商、渠道商、供应商，并在司法层面获胜。上诉裁决书就是其中一起。

而在去年12月尾，中国红牛公布关于50年《协议书》法院讯断有用的声明。其声明示意，在广东省深圳前海相助区人民法院民事讯断书中，认定了中国红牛自1995年始，享有在中国境内*谋划红牛饮料50年的正当性。

对此，泰国天丝批判称，中国红牛的声明系有意断章取义，并示意已启动上诉程序。

从双方多年的僵持来看，这场漫长的纷争，还将继续，短期内很难有用果。

事实上，在打讼事的同时，华彬也在做两手准备。

早在2014年，华彬就最先了“快消品多元化战略”，相继拿下了美国椰子水品牌Vita Coco 25%的股权、挪威高端瓶装饮用水品牌VOSS 51%的股权，还引进德国儿童饮料果倍爽。在2018年，对标红牛还推出了功效性饮料”战马“，并开启了疯狂的营销，在电竞圈打开了名气。

凭证华彬团体官网，旗下的营业板块主要为5大品牌——红牛、果倍爽、Vita Coco、战马、芙丝。

但其他四大品牌的市场影响力远远没有红牛高。凭证华彬团体披露的数据，在2021年，中国红牛订单额锁定218亿元，交货额221亿元。而2022年华彬团体整年总销售额为215.38亿元，并未单独披露红牛产物销售状态。

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一罐红牛喂出3位富豪

《浙江省元宇宙产业发展2023年工作要点》

关于红牛姓“泰”，姓“华”，似乎是剪不停理还乱的一团麻。

在中国市场上，挂着“红牛”商标，且都为正版的产物就有四款，划分为“奥地利红牛”、“红牛维生素风味饮料”、“红牛维生素牛磺酸饮料”、“红牛维生素功效饮料”。而这四款产物，又来自于3家差其余公司。

这其中的渊源还得追溯到上个世纪80年月。

彼时，由泰国华人许书标研发出来的功效饮料“Krating Daeng”（红牛的前身）在泰国市场上受到了蓝领、司机群体的喜欢。一位名为迪特里希·马特希茨的奥地利人到泰国出差时发现了这款饮料，并捕捉到了商机。

马特希茨随即与许书标商谈，杀青相助，于1984年各自出资50万美元，确立了合资公司。今后，由马特希茨做全球市场，卖力将红牛卖到天下各地。许家人继续做东南亚市场，还试图拓展到中国市场。

但迫于无法拿到生产允许，许书标选择了与他人相助，这其中国合资人即是已经小著名气的华彬团体首创人严彬。在1995年，严彬名下的华彬团体与许书标名下的泰国天丝，合资开办了红牛维他命饮料有限公司（简称“红牛泰国”），严彬与许氏家族划分拿到32%与68%的股份。严彬也拥有了红牛商标在中国的谋划权。

自此，红牛的疆土也十明晰确了。许书标家族提供品牌商标授权、产物配方，马特希茨做全球市场，严彬做中国市场，后两者都是被授权方。

事实上，红牛能够坐稳功效饮料行业的龙头位置，也是三方配合构建出来的功效。

在外洋，马特希茨打破了红牛原来的客群天花板，将其与极限运动绑定在了一起，赞助了许多极限运动项目，还买下了F1车队，更名为“红牛车队”，也极大地推广了红牛品牌。

在中国市场，一个广为撒播的故事是，许书标早先想将产物中文名定为“瑞德步”，为Red Bull的音译。但严彬以为“红牛”更相符国人的文化与语言习惯，且国人普遍喜欢金色，便设计了原本棕色药瓶的造型，改成了金色罐装。也是这个设计，”红牛“和金色罐装成为了这个产物名贵的品牌资产。

同样是在严彬的主导之下，红牛在海内市场睁开了疯狂的广告营销，“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”一句广告词，在90年月响彻中国大陆，红牛也一度成为中国市场上功效性饮料的代名词。

到了2012年，红牛在中国的销售额*次突破100亿元，那时在中国功效性饮料市场上的份额高达82%；到2014年，红牛在中国的销售额已经突破200亿元。

也是这样的一罐红牛，让许家人一直稳占泰国富豪榜，马特希茨延续多年成为奥地利首富，华彬团体借此生长为饮料巨头，严彬的小我私人财富也不停增进。在2018年10月，严彬以780亿元的身家，在《胡润百富榜》中排名第23位。

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错过“*的时代”

但时代已经变了。不仅是泰国天丝与华彬的7年之争，在2022年10月，马特希茨也去世了。红牛曾经坚硬的“三角”，早已不复存在。

也是在这7年中，中国功效饮料的市场名目发生了伟大的转变。

曾经被以为是“山寨”红牛的东鹏特饮，在2021年5月，率先完成了上市，市值一度突破了千亿元。在红牛再传纠纷的这几天，东鹏特饮的股价迎来了猛涨。在4月24日，停止收盘，东鹏特饮股价涨了7.22%。

在营销计谋上，2013年，红牛将广告语改为了“你的能量，超乎你的想象”，而东鹏特饮捡起了红牛已往的“累了困了”，打出了“累了困了，喝东鹏特饮”的广告语。站在“巨人”的肩膀上，东鹏特饮的着名度快速被打开。

在定位上，东鹏特饮又选择了红牛早期的定位，以低价、大容量的瓶装特饮在司机、蓝领工人、快递员等人群中打开了市场。

已往几年中，东鹏特饮还在不停打破圈层，进入运动领域，曾以“CCTV2018年FIFA天下杯转播赞助商”的身份，打出了“年轻就要醒着拼”。在去年的天下杯中，东鹏特饮又一次牵手央视，广告笼罩了CCTV多个频道，还投放到了分众电梯媒体等平台。

这些计谋都使得东鹏特饮快速生长了起来。欧睿国际数据显示，在2012年至2021年之间，中国红牛市场份额从82.1%降至53.3%，而东鹏特饮从2012年的4.7%增至2021年的16.7%。

另据尼尔森IQ数据，2022年的中国能量饮料市场，东鹏特饮销售量以36.70％的市场份额继续位居市场*，销售额以26.62%的市场份额稳居市场第二。

不仅是东鹏特饮，功效饮料领域的竞争也变得猛烈起来。

对照著名的老品牌有农民山泉的尖叫、达利的乐虎、娃哈哈的启力、适口可乐Monster、体质能量等。新兴饮料品牌元气森林，也在2020年与德国香精香料生产商Symrise相助推出了“外星人”功效饮料、“有矿”自然软矿泉水与“大魔王”功效饮料产物等。

随着市场的成熟，功效饮料大品类之下也泛起了新的趋势，更康健的运动饮料也成为了一个小风口，雀巢、适口可乐、农民山泉、佳得乐等品牌纷纷推出了“0糖0卡”的功效饮料，把目的瞄向了轻运动的年轻人群。

在去年12月，电解质水也一度成为超市最脱销的饮品。

无论是应对行业的竞争，照样品类中的小风口，红牛都略显无力。

在2014年时，红牛在中国的销售额已经跨越200亿元，但随着商标之争的发生，中国红牛陆续镌汰一级营业代表和县级做事机构，关停了四家工厂，销售额一度下跌。近年来虽然稳在了200亿之上，但也没有进一步的提升。

而中国红牛方面曾示意，若是没有这些滋扰，年销售早就跨越300亿元了。

化干戈为玉帛是红牛*的方案，只是这一步，泰国天丝与华彬似乎都不想跨出。