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只管360版ChatGPT“还只是个没有准生证的孩子”，但高调谈话的周鸿祎照样让整个360借着AIGC风口，今年的股价翻了两倍之多。

更别提率先公布“文心一言”模子的百度和宣布钉钉和天猫精灵接入“通义千问”大模子的阿里，前者开启了海内大厂大模子落地的*枪，后者直接带飞了智能音箱观点股的早盘。

倒是腾讯，只管多方称其已倾全厂之力跨部门打造“ 混元助手（HunyuanAide）”项目组主攻大模子，但官方始终未对外发声，倒也正相符其Q4电话会上对AIGC手艺的亮相——“将做对的事，不会急急行事”。

显然，对比“有没有”“做没做”，“说不说”“怎么说”在现阶段似乎成了互联网大厂“百模大战”的制胜要害。

激进派自然以大步快跑为*作战原则，“全球大厂中*个做出对标ChatGPT产物”成为了百度宣传自研大模子——文心一言的要害词。360的最新内部信中，周鸿祎直接揭晓豪言“360禁绝备端着“满汉全席”上桌，而是要聚焦用户刚需，成熟一个场景开放一个场景，打一场持久战。”

务实派则在对新手艺的兴奋之外，更多追求稳妥的落地场景和方案，保持低调态度。除了腾讯外，字节跳动也是其中典型，没站出来大讲特讲大模子，倒是先召开了飞书和火山引擎的公布会，前者声称推出智能AI助手“My AI”，优化原有功效，落地应用。后者要在掘金潮中“卖铲子”，发力云服务商，做好对大模子公司的基建服务。

只管公关计谋是公司营业的辅助线，但它不仅能够直观彰显出差异大厂的焦点气质、反向推演出公司营业生长重点，也能够窥见差异公司谋兵布阵的差异和对生长阶段的深入思索。不外，可以一定的是，在这场科技军备赛中，没有人宁愿缺席。

百度全力以赴，阿里突然提速

早在2017年，从BAT三巨头行列中显著落伍的百度就举起了“ALL IN AI”的自救旌旗。

在那之前，依附个性化推荐算法兴起的今日头条快速支解了百度的内容流量，而其外延的外卖、在线支付、网约车等营业也接连折戟。为了找到新故事和新增进点，AI就成为了百度发力的又一营业线，也成为了其搭建公关话术的主要原则。

百度CEO李彦宏更是亲自下场，化身*代言人，频仍宣讲着百度的AI大计。诸如“两年投入二百亿研发”、“十年，1000亿研发”等话术乐成令民众在认知层面形成了“AI*大厂”的印象，百度的市值也曾在半年时间里上涨300多亿美元。李彦宏更是登上了《时代》周刊封面，某种水平上也是百度公关能力的显示。

从无人驾驶到元宇宙，再到AIGC，在每一次科技浪潮中，尝到过甜头的百度都在行使公关话术强调AI战略，再塑“科技金身”。

其公关计谋往往直白且勇敢，不仅印证着百度在AI计谋中的激进态度，也凸显了百度希望引领未来互联网名目的野心。

“海内首例”的流传话术正是百度公关计谋在执行层面的体现。在元宇宙观点兴起的同年，百度迅速推出了海内*元宇宙产物——希壤，只管上线时希壤各项功效并不完善，但依然成为了海内元宇宙的代表性产物。固然，百度也会倾其全力推广希壤，将标杆性流动之一百度AI开发者大会搬上希壤，李彦宏也现身代言，借此重申百度科技实力。

在此次AIGC的科技竞赛中，文心一言同样是海内大厂中*问世的自研大模子，从公布前夕就成为了焦点话题，备受关注。文心一言正式公布之前就已经官宣了跨越三百家相助同伴，借力形成口碑流传，协力拉高峻众的期待值。

公布会上，李彦宏更是将其称为“*个对标ChatGPT的产物”，将其定位拔高至国产ChatGPT的“口碑之作”。对于天生式AI的生长，李彦宏也不惜用“根个性改变”、“代际转变”等词语举行界说，急切地想把AIGC捧上互联网风口的位置。

在AI战略上，百度公关的步子一直迈得又大又快，足以说明百度在这场手艺军备赛中的焦虑心理。面临一线大厂职位摇摇欲坠的境况，百度只有孤注一掷，通过先发性的产物和强势的公关挽留投资人的信心。

相较百度，在电商领域占有头部职位的阿里此前对互联网风口的态度稍显郑重。

好比，在上一波元宇宙风口上，阿里的措施显著慢了一拍，直至去年双十一才在淘宝上推出了主打元宇宙观点的“未来城”功效入口，着力挖掘电商元宇宙的潜力。同样，在短视频电商蔚然成风后，阿里系产物才迈开向内容转型的措施。

不外，在此次的AIGC战争中，阿里却接纳了努力自动的计谋。

继文心一言后，阿里也迅速推出了自研大模子——通义千问。阿里巴巴团体董事会主席兼CEO、阿里云智能团体CEO张勇不仅宣布了阿里巴巴所有产物都将接入“通义千问”举行刷新的新闻，还将AI大模子视为“划时代的里程碑”，为AIGC的热度再添了几把柴。

在落地应用层面，阿里系产物钉钉也快速破局，打开了协同办公新场景。4月18日，钉钉总裁叶军直接在现场演示了接入通义千问大模子后的产物新功效：被他成为“邪术棒”的“/”。这一勇敢的实验令钉钉收获了不小的热度，在协同办公赛道取得了*优势。

此次阿里公关领域的张扬态度与其“一拆六”的组织转变不无关系。面临大而低效的逆境，阿里自动改制，启动了“1 6 N”的组织转变，是阿里生产关系转变最为猛烈的一次。内部架构动荡自然会招惹外部的质疑，内外压力之下都强制着阿里用一次高调的公关流传提振市场信心。而张勇关于大模子的高调谈话，也正是阿里架构改造后，他接手阿里云后的首次对外。

选择将AI作为阿里生长的主线自然有着深远考量。横向对比阿里营业生长，阿里云延续九个季度保持高水平盈利，拥有先发优势。纵向展望营业远景，AIGC毫无疑问地将成为互联网扩容增量的*可能。

可以说，在或自动、或被动地自我转变中，百度和阿里都需要用强有力的公关手腕来鼓舞内部士气，知足市场期待。唯有此，才气在猛烈震荡中稳固住自身职位，提振内外士气。

字节学“乖”，腾讯变“佛”

字节跳动却在这次AIGC革掷中变“乖”了。

依附算法攻克互联网的字节曾多次主导过手艺转变，也站上过互联网的风口。至今，字节依然以创业公司的姿态，借力科技转变拓宽营业界线。

在元宇宙浪潮时代，字节也倾注过不少的热情。好比曾以元宇宙的名义再度打击社交赛道，组建了派对岛项目团队，发力元宇宙社交。

下沉、出海、多元化，酸菜鱼们花式突围

除此之外，字节还以90亿的天价打败了腾讯，乐成收购了VR装备厂商PICO。在字节的定位之下，PICO直接和全球市占率*的Quest 2打起了擂台赛。而在营业结构方面，PICO更是获得了张一鸣的高度重视。在一次次公关话语的流传中可以看出，字节押注元宇宙营业，而且在全力争取元宇宙的向导权。

不外，除了描绘如创业公司般的理想蓝图，已经拥有重大要量的字节跳动始终在营业层面强调务实性。换言之，字节跳动有着加倍细化的商业回馈权衡尺度和尺度，需要郑重评估营业和项目的商业价值和变现能力，导致的直接结果之一就是营业团队的不稳固。

有鉴于此，派对岛项目还未正式上线，就在一片唱衰元宇宙社交的论调中被裁撤。同样，在收购一年多以后，PICO销售成就远不及预期，不久便传来了大比例裁员的新闻。

营业的动荡荆棘对于冲刺上市的字节跳动而言显然不是一个利好信号，加之近期Tiktok事宜在公关流传层面的失速都让字节公关在AIGC风口上变得更为郑重。

只管有信源透露字节跳动已经着手结构大模子，然则，字节在大模子发声上异常低调，至今还没有任何官方公布的动向。就连旗下产物飞书推出的专属智能助手“My AI”也并未宣布手艺大模子。火山引擎总裁谭待更是直接示意，火山引擎不做大模子，自动避开热战。

值得注重的是，字节跳动虽然没有自动掘金，却在这一波科技革掷中选择做“卖铲子的人”，发力云服务。现在，字节跳动旗下云服务商——火山引擎，已经服务了海内70%的大模子公司。大模子竞争越猛烈，云服务的需求就越大，显然，字节跳动率先享受到了大模子时代的盈利。

若是说字节跳动公关最先学着变“乖”，那么腾讯公关则始终贯彻着佛系内敛的“哑巴哲学”，与互联网风口保持着礼貌距离。

在每一次风口热门和事宜中，上至腾讯CEO马化腾，下至腾讯各级中高管，都鲜少揭晓长篇大论，也不介入到口水仗中，秉持着低调做事的气概。这似乎也是这艘互联网航母，于近年来鲜少受到大规模事宜打击、政策限制的缘故原由之一。

不外，公关层面的缄默并不等同于营业生长的阻滞，腾讯着实一直都在延伸着营业生长的触角。

百模大战当前，腾讯云和火山引擎的思绪相同，在淘金热中做好基建服务的角色。在大厂厮杀在大模子的泥沼中，腾讯云顺势推出了新一代高性能盘算集群HCC，知足大模子训练的算力需求，以小切口实现破局突围。

在更为落地的应用场景方面，腾讯也将AIGC应用到了内容创作赛道，推出了“腾讯智影”AI智能创作助手，引入到微信小程序中。

重大用户流量池作为支持的微信照样腾讯举行冷启动的*选择，更为主要的是，AI智能创作助手能够刺激视频号的内容活力。从财报数据来看，视频号正在成为腾讯营收的新增量，内容活力将会引发消费动力，进而在微信站内实现正向闭环。

推行哑巴公关的腾讯虽然没有站到聚光灯下，然则其公司营业的生长也鲜少受到舆论的波及，公司也得以坚守着康健、平安的路径向前生长。

周鸿祎画饼，王小川硬刚，二级梯队“都爱说”

固然，大厂之外，中厂对这次时机的显示普遍更为“激进”。究竟，每次互联网新风口的泛起都是对市场名目的一次“洗牌”，新势力有望借机乘风而起。这次AIGC的风口上，一些“老兵”便闻风而逃，想要“焕新颜”，趁着风口再搏一次。

早已远离互联网中央的360公司近期颇具热度，往回追溯十年，360公司依附“3Q大战”、“3B大战”等几场以小搏大的混战打响了招牌，赢得了热度，这固然离不开其CEO周鸿祎的公关之术。

周鸿祎本人十分善于在各大民众场所输出具有情绪价值的谈话，在这一轮AIGC的风口前，他更是精准掌握了民众对AIGC恐惧、好奇的庞大心理，将自己包装成为AIGC时代的布道者，*时间将360公司推至民众舞台上。

同时，周鸿祎还巧妙地行使主流情绪形成热度话题，张扬GPT是天下上最伶俐的人，而且坚信人工智能将会发生意识，酿成新的物种。

高调地大吹大擂已经成为360在这场革掷中的标签。4月21日，周鸿祎更是在360的内部信中激励每一个360员工、每个产物和营业都要拥抱GPT“这项伟大的工具”。

在内部信中，他坚定拥护大模子，坚信ChatGPT开启了一个真正的人工智能时代。不外在落地实践层面，他又改为“弯道超车”的思绪，转而示意“禁绝备像偕行一样端着满汉全席上桌，而是要聚焦用户刚需，聚焦优势场景”。

迄今为止，周鸿祎只在2023数字平安与生长岑岭论坛上简朴演示过一次360自研大模子“360智脑”，其AI回覆也一再翻车，确实没有体现出360在大语言模子中的“先天异禀”。

同样靠谈话博出位的尚有前搜狗CEO王小川。这位前互联网创业者身披光环高调涌入AIGC创业赛道，短短十几天内就掀起了几轮热度。

出走半生，王小川此次归来硬刚上的依然是之前的老对手——百度。

在果然采访中，王小川直接内在李彦宏关于“文心一言和OpenAI只差两个月”的言论：“怎么可能只差两个月嘛？那一定是另一个宇宙嘛。”

同时，在大模子混战中，李彦宏不建议创业公司重复造轮子，给了大模子创业公司一拳重击。已经躬身入局大模子创业的王小川则正面还击称，历史上每次大的转变，都有创业公司的时机，“行业中有些人对未来的看法，从来就没有判断对过。”

几回论战竣事，谁胜谁负早已无人体贴，最为主要的效果之一即是，王小川的大模子创业公司——百川智能，顺遂成为了资源关注的焦点。

岂论是周鸿祎照样王小川，处在二级梯队的他们在AIGC的科技赛中本就没有任何先发优势，

只能通过勇敢的公关言论技巧和观点包装辅助自身再次站到关注台前，赢得资源的短暂注目。

AIGC的*轮战争是一场“态度战”，高调者时时四处张扬AI誓词，确实能在舆论风口上位居上位，而三缄其口的低调态度可能就会错失流量的东风。

不外，时代画卷刚刚撕开了一个小口子，人们当前的想象还不足以描绘出AGC时代的演变图景、产业全新的生命力。潮水滔滔向前，AIGC的第二轮战争才是真正的实战，与高谈阔论的“态度战”相比，找准“怎么做”和“做什么”的偏向才气成为最终赢家。