永安期货

《狂飙》番外播出了，不外全在广告里。

电梯的屏幕上，徐江一脸自满地从车上下来，以为自己住进了高等旅店享受了“年迈”待遇，没想到自己的小弟也通过美团定到了跟自己统一档次旅店，“像哥一样享受春天”。

点进微博热搜的视频里，老默穿着西装重生了，吃着棒棒糖接下了新来的“想吃鱼”票据，抓着邦邦硬的冻鱼，只是这次打下的是“去哪儿网”上的旅店住宿及交通出行价钱。

或者在抖音刷到的这支视频，刀哥2023年还在为游戏厅生意欠好而愁苦，此时一个服装酷似高启盛的人向他推荐起了一款开放天下游戏《狩猎使命》，最后再被他一脚踹倒。

判断一部剧是不是真火，就看剧里有若干演员能在剧播后接到代言。资源对于民众反映最是敏锐，他们希望能将剧集热度转化为品牌流动的热度，进而带来真金白银的销量转化。

而《狂飙》这把火烧了两个月，演员们在广告市场上依旧火热。

曾多次向片中演员询价的前言司理小法告诉毒眸，《狂飙》之后，张颂文一年的代言价钱，已经和李现、杨洋这些有流量的演员在一个梯度，贾冰现在一个线下流动的出席 1个月肖像授权，基本和男团INTO1的人气成员三个月代言 拍片 直播一致价钱。

剧集热度烧到代言市场，这在已往的多部热剧中都能获得验证。艾漫数据为毒眸提供了2018-2022年间几部爆款剧播出泰半年后，剧中演员接代言的情形。从《延禧攻略》到《狂飙》，拿到最多的代言、或者说阵容*的，都纷歧定是主角，尚有可能是配角，好比《延禧攻略》走红后的吴谨言只拿了2个代言，而佘诗曼拿了6个。《狂飙》女主角李一桐拿了5个，高叶拿了6个。

剧集成爆款后，有的演员成了流量，能直接动员销量转化，有的则留下了热梗，为流传带来便利。广告主想用好他们的短期热度，而明星则要思量，怎么才气把这个热度期延伸一点。

一位着名女艺人的宣传于鱼告诉毒眸，近期《狂飙》演员们用剧情相关的梗和形象来拍广告，更适用于此前着名度较低、没有太多粉丝基础，突然走红的艺人。“这种联动只适合突然大爆的或者出圈的内容，对品牌和艺人都是短期盈利，也就3-6个月吧。”

究竟不是人人都能成为顶流，大部门爆剧演员都需要思索，这是不是自己今生仅有的，走进电梯间的时机。

爆剧反哺广告

美团今年在过年前，推出了一部7分钟的广告短片《再过逐一逐一逐一一年》，由倪大红与“少爷和我”主演。在短片的前半段，倪大红饰演一个让人有些头疼的爹，天天早上起来都忘了昨天的事，嚷嚷着要再过一次年。

这不就是2019年《都挺好》里的“作爹”温情版吗？多年戏骨无人知，一朝“作爹”天下闻。2019年，好几个广告都顺着“苏大强”让人印象深刻的性格找上门来。他在剧里一个钱打二十四个结，一毛不拔，正好相符“聚划算”和“银联”想要杀青的“划算”效果，年底的“士力架”广告里，他还复刻了倒在地上“想喝手磨咖啡”的名排场。

爆剧的气力是云云久远，无论时代的强势前言是电视、社交媒体照样短视频，广告都想借助爆剧的能量来实现更普遍的流传。

早年间，演员张铁林依附1998年《还珠格格》和2000年《铁齿铜牙纪晓岚》两部爆剧里的天子形象，火遍天下。不少广告就想借用他一身皇袍的威严，为自己品牌的权威性和品质感背书，最着名的莫过于2006年乌江榨菜斥资1400万元在央视黄金时段买下的广告位。

在这个广告里，张铁林穿着皇袍抑扬顿挫地念“中国榨菜数涪陵，涪陵榨菜数乌江”，一举打响了品牌的名号。2010年涪陵榨菜能以中国酱腌菜行业*股上市，也离不开这支广告打下的基础。

在电视剧为王的时代，剧集人气角色的国民度对民众的穿透力是难以想象的，因此乌江榨菜也从张铁林身上，吃到足够多的盈利。

等到《恋爱公寓》走红的时刻，强势的前言平台已经酿成了微博这样的社交媒体。

《恋爱公寓》于2009年播出*季，2014年播出第四序，而主角曾小贤的演员陈赫一直到2014年，接广告时仍然离不开这个名字，他在昔时3月代言百加得朗姆预调酒时，海报上还要加上“曾小贤的酷选择”。

陈赫在剧中的经典台词“好男子就是我，我就是曾小贤”，也大大加持了市场对于他“好男子”的认知。2013年陈赫代言上汽团体汽车售后维修品牌“宅捷修”时，品牌广告语也是“好男子就是我，我就是宅捷修”，再配上他认真修车，玉人在旁边托腮旁观的广告图。一直到2015年他被实锤了出轨，他才真正远离了“好男子”这个词。

在“宅捷修”请来陈赫代言时，广告最先盛行起了“social内容”，强调在社交媒体上与用户的互动。其中最广为人知的案例之一，就是杜蕾斯在微博推出的一系列海报。“宅捷修”请来陈赫后，也在微博上做了不少“拟人化”运营，官微自称为“宅总”，陈赫还和彼时的着名段子手“留几手”互动了一番。

固然，像《铁齿铜牙纪晓岚》《恋爱公寓》一样，有四部以上系列作品的爆款剧仍是少数，不是所有人都能像陈赫、张铁林一样一个形象火几年，对配角们来说，这个时间只会更短。品牌选用他们的计谋打法，也和选用主角差异。

“徐江”、“老默”近期推出的这两则广告，均为互联网平台单线营业的推广。在一位广告公司创意看来，这是大公司为了突出这单个营业在这一特殊时间点的作用，并在社交媒体上形成一个营销事宜。

“美团是想告诉你，想出门春游，可以选美团，很廉价，去哪儿网想告诉你，五一在他们这里定旅店、交通，很廉价。这几年酒旅营业都过得很欠好，以是也要借着这些时间点鼎力做营销。”

固然，互联网也带来了一些变数。3-6个月只是剧集播完后可预见的盈利期，在视频平台逐步取代电视职位的年月，总有不能预见的因素还能重新带火剧集角色，好比神色包和互联网梗。

网红城市的自我修养

用二十年时间，才从“奶油小生”完成到“老戏骨”转型的演员唐国强，就由于神色包和B站鬼畜迎来了事业的新阶段。

2014年以前，“老戏骨”唐国强的商业代言通常集中在酒、保健品、保暖亵服这些面临中暮年人群的产物。2014年，一则鬼畜视频《诸葛亮骂死王朗的真相》走红，唐国强所饰演的诸葛丞相，成了鬼畜和神色包素材。唐国强也在今后以“诸葛丞相”的形象，接到了几个游戏广告。

神色包“负疚，有钱是真的能为所欲为的”，单从其在内地的流传度来说，远比它的出处、2010年播出的《读心神探》要火的多。剧集播出八年后，由于神色包的翻红，游戏公司心动网络还请来神色包中的两位演员梁健平和郑子诚拍摄了多条广告片。

不外，吃盈利有风险，演员和广告主们也需要多加郑重。、

一位执法事情者在看过《狂飙》几位演员近期的广告后对毒眸说，“从著作权法的角度看，如《狂飙》角色这类的非漫画IP的单纯角色形象现在很难获得著作权法珍爱，然则这类型的广告宣传现实上行使了影视作品及其着名角色的商业价值，可能组成不正当竞争。”

“例如，若是在广告中大量还原、使用了影视作品中的场景、台词、动作、运镜等内容，则组成侵权的可能性就很大，若是只是使用了口头禅、饰演角色的演员形象，那可能不组成著作权法上的侵权，但仍有可能组成不正当竞争。固然，详细还需要看使用的情形以及是否与片方、演员签署相关协议获取授权。”执法事情者弥补道。

角色 > 演员，照样演员 > 角色

当徐江、老默、唐小龙还需要借助《狂飙》的相关“梗”与观众对话时，“大嫂”的形象，已经险些完全属于演员高叶了。

有人可能会说，大嫂的戏份原本就比这几位演员要多许多，拿到这么多商业代言也是无可非议。着实，从艾漫数据给出的代言情形可以看出，高叶拿到的代言比女一李一桐拿到的还要多不少。

于鱼考察到，高叶本人在剧播之后，在一系列采访、花絮中的露出显示，都有不少和大嫂形象贴合的地方，好比直爽、顽强。厥后几回流动的妆造气概也都延续了剧中大嫂的气质，“微博之夜的那套裙子就挺出圈的。”

与上述几位男演员相比，高叶这几年也一再在爆款剧如《我是余欢水》《猎罪图鉴》中担任配角，作品基础更牢靠，“可以说高叶本人的气质、形象、性格，可能就有和大嫂贴近的地方，加上角色讨喜，网友就会把角色和本人自觉靠近。”

这种把角色与演员本人确立联系，以此强化市场标签的做法，不少演员都用过。前文提及的张铁林是其中之一，此外尚有在2007年到2010年之间多次出演热剧“媳妇”形象，被称为“国民媳妇”的海清。

海清本人的故事与价值取向，也与“媳妇”强关联。海清25岁就娶亲生子，在2010年的一次采访里，她透露自己一直到去年才买房，婚姻、事业若是二选一，会选家庭。这种强关联，让海清在“媳妇”形象走红后，接了不少家居、日化相关的代言。

不外，“媳妇”的形象背了太久，也晦气于品牌拓展以及戏路转型。成为“国民媳妇”后不久，海清就意识到了这一点。

2012年的《心术》里，海清饰演一位性格直爽、貌美的护士，没有家庭戏只有恋爱戏和职场戏，2013年更是接连在《北京遇上西雅图》和《抹布女也有春天》里演起了中性化角色。这也让海清在延续还能接抵家居、日化代言的同时，多了些时尚资源。

相比于海清的“国民媳妇”，此次助推高叶走红的“年迈背后的大嫂”形象，要加倍厚实。

作为“年迈背后的女人”，剧里的大嫂郑重又伶俐，美艳又细腻，在*任丈夫失踪后就敏锐地带着孩子躲了起来，面临警员的询问也多加防止，还多次希望第二任丈夫能早点“洗白产业”，可谓是有着台甫目。

“大嫂”又席卷了足够多的设定，聚集了人妻、人母、美艳女人等等特质，从高叶厥后接的代言也能看出，从豪车玛莎拉蒂抵家电品牌卡萨帝，再得手游《原始征途》，都能从她身上提炼出特质来。现在的高叶，既有热度，又有质感。

不外，小法告诉毒眸，虽然《狂飙》这批演员近期足够有热度，不少人价钱也堪比流量偶像，但他们孝顺的更多照样对品牌的讨论度，“要从ROI上看的话，那可能真的不如偶像划算。”

另一个值得注重的征象是，当《狂飙》这批演员在广告中活跃时，男主角张译、张颂文反而没有官宣若干商务流动。也许对这些延续有高口碑作品的演员来说，商务流动不是*性价比的维持热度的手段，延续的影视资源才是。

对他们来说，接代言的舆论风险甚至可能高于接影视作品。

打着张颂文“*个代言品牌”的海澜之家，代言海报却被网友骂上了热搜，“过分P图像蜡像”、“挪用路演图”、“吃相难看”等质疑接连泛起，官宣代言当晚，海澜之家民众号急遽删除了张颂文的代言新闻，线下门店宣传海报也紧要下架。第二天，海澜之家股价下跌至6.2元/股。

而许多到了《狂飙》才*次被大规模认知的演员，就在通过代言、接受采访、运营短视频等方式，将观众对角色的认知度导向自己。对他们而言，纵然没有广告，也要把自己的自媒体做起来酿成一种形式的广告。

麻子的演员宋家腾，和疯驴子的演员王沛禄，在直播间连麦过几回，也曾被人质疑“割韭菜”“吃相难看”，宋家腾也对此回应道：“我们都是小演员，一辈子可能也就火这一次，请人人担待一些。”

着实，宋家腾跟高叶一样，这几年演过不少热剧。《大江大河》里的四宝，《穿越前线》里的老沙，《劈头》里公交车上直播的“一哥”，只是，一直没到能被观众脸熟，再成为“热梗”而已。但这没都没有影响，他在这些热剧里作为“绿叶”的及格演出。

看来，无论是主角和配角，在将角色的流量导向自己时，都难免遇到难题。但确实希望，好演员们都还能再多火几回。