永安期货

相比剧集和影戏的火爆，2023年一季度综艺市场属实清凉。

疫情这几年，综艺的艰难有目共睹，大伙都希望着行业能在今年迎来一波反弹。但刚刚已往的Q1，虽然招商有所回暖，但全网综艺供应削减，平台侧供应差距扩大，同时，有用播放增进依然缓慢，口碑热度普遍欠缺，爆款节目继续缺位，行业整体仍深陷热度与口碑双下滑的逆境之中。

久不见转机的市场，令消极情绪伸张。不久前，《综艺行业或许该推倒重来了》一文刷屏，综艺节目自己被打入冷宫，但行业当下面临的逆境却乐成出圈，吸引全网关注，真可谓是既魔幻又心酸。

正由于此，Q2综艺肩上的担子更为繁重，相比Q1，Q2市场综N代“基本盘”和新综艺“开拓季”的特征加倍显著，王牌节目回归加之重磅S 项目开播，都给市场注入一针强心剂。作为长视频中*活力，也是*敏感度的内容领域，履历了低谷之后，Q2的综艺市场虽然依旧会很难，但在变化与自救中，将会逐步收获正向反馈，“综艺没有未来”的消极情绪，一定会被现实扭转。

01 整体遇冷，开局清淡

2023年已已往四分之一，在已往的三个月中剧集市场显示不俗，为观众送上了许多佳剧，有超级爆款《狂飙》；有科幻巨制《三体》；有高品质悬疑剧《他是谁》；有现实题材情绪大剧《风吹半夏》《情满九道弯》《我们的日子》；也有观众翘首许久的古装剧《显微镜下的大明之丝绢案》《长月烬明》。

差异于剧集领域的开年即火爆，一季度的综艺市场依然春寒料峭。今年开幼年了《王牌对王牌》《歌手》《吐槽大会》等老牌热门节目，整体来看综艺未能出现制霸话题榜单的爆款作品。几档明星真人秀节目后续话题和看点没跟上，其他新上的脱口秀、情绪、音乐类综艺也没有到达预想热度。

云合数据显示，Q1上新国产季播综艺（不含衍生、晚会）共41部，同比削减10部。Q1在更国产季播综艺（不含衍生、晚会）有用播放34亿，同比下降3%。岂论“综N代”，照样新综艺，开播数目都不多，热度也普遍欠缺。

新综艺方面，脱口秀综艺《开工了！新生涯》虽然围绕年轻人关注的多方面热门话题输出爆笑看法，但未能泛起很出圈的话题和看法。谈话类综艺《睁开说说》每一个话题都是浅尝辄止，并没有聊出深度和有趣。作为*部真正意义上种田综艺，《种地吧》“尝鲜”意味很强，在豆瓣也斩获了8.9高分，但其开拓出一条全新内容赛道的探索意义更大，和全民爆款依然有一定距离。

2023年Q1全网电视综艺有用播放中，新综艺《我们的客栈》以3.5亿正片有用播放、市占率12.4%位居电视综艺霸屏榜榜首，但该综艺口碑却从开播后一起下滑，现在豆瓣评分仅有3.6。紧随《我们的客栈》位居第二的是《无限逾越班》，这是Q1少有的打破市场幽静的新综，险些每期都著名排场登上热搜。

值得一提的是，这两档综艺同为吴彤执导，作为国综 " 最红 " 导演之一，吴彤昔日笑点麋集的金字招牌正逐步变得不再那么耀眼，他的综艺三板斧：情怀、明星和话题，也最先引发更多争议。

比起新综艺，“综N代”显示相对较好，《大侦探8》《五哈3》《名侦探学院6》口碑和热度依然在线。《半熟情人2》从预热至收官时代均话题不停，算是Q1少数有一定声量和影响力的综艺之一了。

02 蓄能求稳，走出至暗

回首Q1 综艺，无论是整体数目、话题热度照样热闹水平均不及往年，然则我们也看到，

《无限逾越班》《种地吧》《我们的客栈》等更多新品类综艺正在一部部降生，虽然有些并不算乐成，但这些节目却解释，行业并未在暂时的低迷幽静中止步不前，创新依然在有条不紊推进中，这正是市场的生气所在，也让人对Q2的综艺显示有了更多期待。

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从各大平台宣布的片单看，Q2约有40档节目上线，数目较Q1有了显著增进。虽然综N代依然占有主流，但一些头部节目最先陆续回归，同时题材上也更为厚实，涵盖舞蹈、音乐、真人秀、情绪等内容，整体出现更重磅项目群集，多赛道整体发力的特点。

姐姐们的上下班路透流传很广，33人全阵容已经不是隐秘。

纵观本季的台甫单，只管缺乏令人眼前一亮的天后级人物，但阵容组成相符《浪姐》的一向操作，歌手、演员、舞者、跨界姐姐应有尽有，兼具国民度、热度和话题度，目测又是一档大爆款。

另外，浙江卫视《奔跑吧11》《青春周游记4》，东方卫视《极限挑战9》，江苏卫视《蒙面舞王4》等王牌综N代均将在Q2回归，这些节目均缔造了屹立多年而不倒的事业，虽然比不上那些爆红的超级黑马，但胜在稳固，给市场回暖提供了更好的气氛与基础。

除了重磅级项目和老牌综N代，Q2也将迎来音乐综艺扎堆上新，据不完全统计，优酷的《剧好听的歌》，腾讯视频的《野生潮音》《舞台2023》，爱奇艺的《中国说唱*对决2023》《乐队的炎天3》，芒果TV的《声生不息·宝岛季》均将在Q2开播。

事实上，音乐类综艺一直近十年国产综艺市场最为稳固的一个题材，不管风口上的新宠若何更替，音综却一直稳扎稳打不能或缺，对此，两大王牌节目《中国好声音》和《我是歌手》功不能没。 2021年，偶像选秀与养成类节目被按下暂停键后，整个综艺市场的内容名目以及背后庞大的产业链被迫大洗牌，这两年，选秀离场留下的市场空缺，一直是音综挑大梁在补缺。

不能否认，音乐类节目仍是撑起综艺半边天的常青品类，而能和音综一决高下，比数目和影响力的，生怕只有五花八门的真人秀了。

Q2爱奇艺的《萌探探探案3》《一起露营吧2》《漂亮的战斗》《花花嘻游记》《喜欢你我也是4》，腾讯视频的《五十公里桃花坞3》《如约而至的露营》《密友好有爱》《幸福三重奏4》，优酷的《帐篷营业中》《了不起！舞社2》《怦然心动20岁3》，芒果TV的《女子推理社》均将陆续开播，内容涉及推理、露营、情绪、旅行、舞蹈等多个垂类，接下来，圈层化真人秀依然是综艺市场回暖的加速器。

03 综艺未来，依然可期

2019年之前，综艺大盘不停膨胀，那时就连一些新播的小制作，都有足够的流量获得广告主的青睐。然而，行业生长纪律叠加外部因素，让“砸钱就能砸出个征象级综艺”的时代一去不返，市场萧条、寒意丛生，现在若是问观众上一部爆款综艺是什么？估量人人都得好好想一想。

这两年，综艺的遇冷有不能抗的现实，既有平台降本增效和疫情余波的影响，也有短视频对观众注重力的抢夺。事实，海内用户总时长只有那么多，此消彼长之下，综艺的存量空间正在被一点点蚕食。

固然，抛开这些缘故原由，国产综艺自身也有问题。综艺这个内容品类，自然就具有衰减效应，没有什么打家业，守家业，只有打一枪换一个地方，能挺过几年的综N代凤毛麟角，多数节目都是在递减中重复，很快就被后浪所取代。

因此，创新永远是综艺不停前进的内生气力，已往几年的黑马爆款也高度依赖新的题材和新的噱头。作为海内综艺的*，芒果已往二十年能始终引领内娱风潮，靠的就是敢争先，敢尝鲜。

2004年的《超级女声》，首开内娱初代选秀先河，草根*次可以真正通过投票，选择自己的偶像。2013年的《我是歌手》*次实验“反向选秀”，以前草根上台专业评委坐台下的名目被彻底调转。2020年的《浪姐》，又是顺应互联网给大龄女明星多一些时机的呼声，推出励志向、女性气力的才艺展示，开拓了“她综艺”这个赛道。

不久前，优酷副总裁沈严在和文娱价值官对话时，也频频强调“创新”的主要性。今年年头，《无限逾越班》的创意和新意对Q1相对冷淡又盼望“波涛”的综艺市场犹如一场实时雨，传统模式 创新竞演以及赛制的多样新颖，让人人看到了竞演类综艺的另一个突破口。接下来，细腻化运作、模式创新以及对内容价值举行更多思索，对于综艺行业至关主要。

开年综艺行业的相对幽静、观众对综艺的吐槽都让从业者最近感应焦虑，只管充满种种不确定，但长视频依然是优质内容的焦点产地，虽然Q1显示不够抢眼，但4月的市场已经最先苏醒，包罗沈严在内的多位业内人都对行业今年的远景显示乐观。以好内容为本位，保持创新力，我们期盼中的谁人更好更暖的未来，也许就在不远处守候着。