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2018年3月，马化腾在接受媒体采访时示意：“腾讯已经注重到短视频，正在探索生是非视频。”随后，微信同伙圈和QQ空间中的抖音视频链接，都酿成了“仅自己可见”。

同年5月，抖音成为全球*季度App Store下载量最高的应用，张一鸣在同伙圈发文：“微信的捏词封杀，微视的剽窃搬运，挡不住抖音的措施。”马化腾留言称：“可以明白为中伤。”

张一鸣再次回应：“微信捏词封杀不合适讨论，然则微视的剽窃搬运是可以公证的。”他示意可以单独将质料发给马化腾，马化腾则回复：“要公证你们的太多了。”

从那时起，腾讯一边加速推动微视与视频号抢占短视频市场，一边为腾讯视频筑起版权的护城河，以此抵抗短视频的反向入侵。

现实上，是非视频平台矛盾的逻辑并不通顺。长视频平台以为是短视频的崛起抢占了原本属于自己的用户时长，但对于短视频平台“铰剪手”的封杀却未能让用户回流，反而还可能影响短视频平台对于影视剧的推广效果。

现在，“头腾大战”终于落下帷幕，抖音的笑容里，已经不再需要掩饰其他情绪。

01 互助，新主线

2023年4月7日，抖音和腾讯视频杀青互助，双方将围绕是非视频联动推广、短视频二次创作等方面睁开探索。

详细来看，腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络流传权及转授权的长视频，并明确了二创方式、宣布规则。未来，抖音团体旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品举行二次创作。

从针锋相对到冰释前嫌，双方的声显著得生气蓬勃，充满希望。

腾讯视频在此次的互助声明中示意，其承袭开放创新的态度，将以知足用户需求为中央，致力于优质内容的开发及生态互助的拓展。近年来，腾讯视频在剧集、影戏、综艺、动漫等差异内容领域均实现了好内容的深挚积淀，为短视频的衍生创作提供了源头活水。

抖音则在声明中提到，已往几年，抖音助力众多影视作品破圈，让优异内容被更多观众看到并喜欢。一直以来抖音尊重知识产权，起劲追求与长视频平台更好地互助。期待此次携手成为是非视频行业互利共赢的又一主要探索，实现影视行业、视频创作者、用户和平台的多方共赢。

也就是说，腾讯强调了自身的内容优势，为短视频创作提供了源头活水；抖音则提及了助力影视作品破圈的能力。若是读起来以为别扭，把两份声明的作者交流、内容稳固，会有完全纷歧样的感受。商业互吹虽然略显虚伪，但也好过王婆卖瓜的尴尬。

抖音和腾讯视频“握手言和”，是一个标志性时间点。是非视频的主要玩家早已不再是誓不两立的事态，而是各自抱团取暖和，随着曾经最为水火不容的两家杀青互助，长视频三巨头中已有两家放弃抵制，天平彻底倾斜。

哨声响起时，没有找到同伴的玩家会出局，定期组织团建的企业都明了这个游戏规则。

2022年，长、短视频平台从零和博弈过渡到竞合前行，互助是贯串整年的主线。在12月份由国家版权局主理的第七届中国网络版权珍爱与生长大会上，中国版权协会宣布《2022年中国版权十件大事》，最后一条正是“是非视频互助”。

2022年3月17日，抖音宣布与搜狐杀青互助。抖音、西瓜视频、今日头条获搜狐所有自制影视作品二次创作相关授权，双方还将在新剧宣传推广上，继续开展创意营销或视频征集等互助。

多年前，搜狐视频依附《屌丝男士》等自制剧笼络了大批用户，还曾在2009年和2013年接连提议两次版权大战，将视频内容行业推入版权付费时代，但却成了爱优腾崛起的陪衬。

张向阳讲起了物理课，搜狐视频成为抖音互助的*个长视频平台。那时许多人都没能意识到，这是抖音“收割季”的劈头。

2022年6月，快手与乐视视频就乐视的*自制内容杀青二创相关授权互助，快手创作者可以对乐视视频*自制版权作品举行剪辑及二次创作，并宣布在快手平台内。

2022年7月19日，爱奇艺和抖音团体宣布杀青互助。双方示意将围绕长视频内容的二次创作与推广睁开探索。爱奇艺将向抖音团体授权其内容资产中拥有信息网络流传权及转授权的长视频内容用于短视频创作。

据汹涌新闻报道，在与爱奇艺杀青互助之前，抖音最早选择的互助工具实在是优酷，优酷相关认真人早先准许“可以谈”，但厥后未能成行。

直到现在，优酷反而成了三家平台中反映最慢的一家。

而在抖音与爱奇艺宣布互助时，有媒体报道称，腾讯视频也在和某短视频平台举行互助谈判，但腾讯视频敏捷回应，称“此新闻为谣言”。

彼时正在力推视频号的腾讯，是长视频平台中*“是非兼修”的玩家，也被视为最不能能与其他短视频平台互助的长视频平台。

02 舆论，版权

2021年12月16日，中国网络视听节目服务协会宣布《网络短视频内容审核尺度细则》（2021），其中第93条划定，短视频平台不得泛起未经授权自行剪切、改编影戏、电视剧、网络影视剧等各种视听节目及片断。

进入2022年之前，匹敌是是非视频平台之间*的基调。

时间退回到2021年4月9日，中国电视艺术交流协会、中国电视剧制作产业协会等15家影视行业协会，团结爱优酷腾芒咪等5家长视频平台，以及中午阳光、华策影视、柠萌影业等53家影视公司，配合宣布了《关于珍爱影视版权的团结声明》。

《声明》呼吁宽大短视频平台和民众账号生产运营者尊重原创、珍爱版权，未经授权不得对相关影视作品实行剪辑、切条、搬运、流传等侵权行为。

同年4月23日，腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频平台团结500多位艺人及53家影视公司，再次呼吁短视频平台推进版权内容合规治理，整理未经授权的内容，并示意将对侵权行为提议执法维权行动。

那时，无论是在抖音、快手、视频号等短视频平台上，照样B站、西瓜视频等综合视频平台上，影视内容的二次创作一直都是热门板块。

“3分钟看完一部影戏”“10分钟看完一部电视剧”的相关内容触目皆是，依赖短视频平台的大数据推荐机制占领数亿用户的首页，有限的时间有了无限的可能，有限的用户数带来无尽的上限。

在碎片化、快餐化影视内容的背后，是一批以此为业的“铰剪手”，通过二次搬运视频内容的方式赚得盆满钵满。

2021年，B站上“影视剪辑”频道视频数跨越600万，单条精选视频播放量跨越500万；凭证飞瓜数据，快手、抖音上“影视剪辑”类博主共有2.6万个，头部账号的粉丝量到达万万量级，单条视频播放量也都在百万级别。

凭证抖音在2022年2月宣布的官方数据，3个月内，抖音共下架影视侵权视频338万余条，封禁影视剧侵权账号11039个。

是非视频之争，本质上就是对用户注重力的争取。

《中国电视剧（网络剧）产业观察讲述》显示，2019年，海内短视频用户使用时长首次跨越长视频。

2021年2月，抖音月活近5亿，快手近3亿，让爱奇艺的2.5亿、腾讯视频的1.8亿和优酷的仅8000万月活看上去异常耀眼。

对用户而言，省时省力省钱才是王道，没变质的剩饭怎么就不能吃，再炒一次可能味道更好。但对于平台而言，这是侵权，更是抢钱。

据《2020中国网络短视频版权监测讲述》数据，从2019年至2020年10月间，累计监测疑似侵权链接1602.69万条，*原创作者被侵权率高达92.9%。

长视频平台主要是依赖广告与会员营收，收入的基础是用户规模。他们为影视作品支出书权购置成本，但却为铰剪手们做了嫁衣，并造成用户数的进一步下降，进而影响收入，最终影响影视行业的作品质量。

舆论，是长视频平台的*把武器。

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2021年6月3日，第九届中国网络视听大会上，腾讯副总裁、腾讯视频CEO孙忠怀揭晓了著名的“猪食论”，称“部门低智低俗化的短视频内容耐久影响用户心智。”

孙忠怀示意：“这种异常反智的低俗的娱乐消费品，真的是迅速地把一代人的审美品位拉下去了。那些在公然场合语音外放，看洗脑短视频的人，就像傻子一样。在算法推荐历程中，个性化分发真的太厉害了，你喜欢猪食，你看到的全都是猪食，没有其余。”

在统一场所，阿里大文娱总裁兼优酷总裁樊路远、爱奇艺首创人龚宇均公然炮轰切条搬运式短视频内容泛滥，侵略影视作品著作权，但孙忠怀的言论过于炸裂，为友商扛住了所有压力。

6月3日当晚，字节跳动副总裁李亮公然回怼称，微信视频号是现在*一家没有按要求上线“未成年模式”的短视频平台，且腾讯在自己鼎力生是非视频同时，一直在攻击短视频行业。

云云“温柔”的指责并不解气，只是抖音行使舆论还击的序曲。6月4日下昼，字节跳动在官方微信民众平台宣布《字节跳动遭遇腾讯屏障和封禁 大事记（2018-2021）》，用52页的长文控诉腾讯屏障、封禁、污名化短视频偕行，执行垄断竞争，“腾讯封禁6款字节跳动产物，波及用户超10亿。”

腾讯方面也不甘示弱，公然示意字节跳动旗下抖音等App，通过微信平台延续多年窃取用户关系链，且在字节跳动的平台上对腾讯“严防死守”。

由于双方都是能手，舆论的对决点到为止，长视频平台拿起了第二把武器。

据界面新闻报道，一名靠近字节跳悦耳士透露，2021年6月至12月10日时代，腾讯以损害著作权为由，在天下13个省份的18家法院起诉抖音168次，标的总额跨越29.43亿元。

天眼查信息显示，住手4月7日，北京抖音信息服务有限公司涉及的司法案件共2278起，其中案由为损害作品信息网络流传权纠纷的案件数目到达1770起。

长视频平台拿起执法武器，匹敌铰剪手及其背后的短视频平台，其中战斗最猛烈的依然是腾讯和抖音。

2022年10月26日，西安市中级人民法院作出一审讯断。法院以为，虽然抖音接纳措施削减了侵权作品的数目，但侵权行为仍未获得有用停止，给《云南虫谷》著作权人带来的经济利益损失为200万元/集，最终被判赔经济损失及合理用度共计3200余万元。

3200余万元的判赔刷新了纪录。此前的最高值是快手因侵权播放《琅琊榜》《老九门》，最终被判赔偿爱奇艺218万余元。3200余万元的判赔刷新了纪录。此前的最高值是快手因侵权播放《琅琊榜》《老九门》，最终被判赔偿爱奇艺218万余元。

知识产权数据剖析机构知产宝宣布的《2021年视频类案件对判赔金额发生影响的权力作品相关因素研究讲述》显示，2021年天下法院作出的可公然检索的视频类侵权讯断共2549篇，获赔总金额大部门集中于5万元以下。

抖音也多次实验还击，曾以腾讯视频平台上的《亮剑》《中国好声音2020》等短视频剪辑侵权视频为由，起诉腾讯并索赔。

但整体而言，执法的武器是“重剑无锋大巧不工”，挥舞的成本与“收益”不成正比，耗时耗力，但效果并不显著。

以“版权”为名对其他平台举行司法层面的偷袭，虽然往往一狙一个准，胜诉率极高，由于这是不能触碰的红线，但“铰剪手”行为却屡禁不止。

这个问题让双方都很头疼。

03 用户，工具人

既然双方争取的焦点是用户，那怎么不先听听用户的声音？

“剪辑之后的都是精髓，几分钟能看完一部影戏，在视频平台上，连广告都没播完。”

“就算没有这些剪辑，岂非真以为我会去看剧？没有这些剪辑，我压根儿不知道有这部剧。”

“视频平台全都涨价，谁免费我支持谁。”

对于影视作品的二次剪辑“屡禁不止”，基本缘故原由在于用户的支持，不管这种碎片化娱乐方式是否准确、这种生涯方式是否康健、这种生产方式是否会危险原创。

有利可图是一切商业行为的起点。长视频平台的团结声明与执法维权，是非视频平台阻止对方侵权却默认自己平台上的侵权行为，都是“为了用户”。

短视频的崛起已经是不争的事实，希望“三分钟看完一部影戏”的用户，纵然失去铰剪手，也纷歧定会去长视频平台看完整版的影戏，而是拇指上挑进入下一条短视频。当长视频平台想明了这一点，双方的互助也就顺理成章。

数据显示，住手22年年底，抖音短剧日播放用户同比21年增进67%，日播放量增进99%，23年春节档的短剧播放量超150亿。

除非能让短视频平台的版权数目永远保持在0个，才气完全横扫铰剪手，从短视频平台拿到*个版权最先，用户习惯就已经很难改变了。

干不掉，打不外，只能加入。长视频平台还会在互助的条款中加入一点：跨端跳转。若是三分钟看完一部影戏后并不外瘾，只需一次点击就能跳转到长视频平台看正片，若是不想看广告的话，充个会员固然更好。

腾讯视频和抖音闹得不能开交的两年间，抖音上的二创内容并没有完全消逝，铰剪手们岁月静好，只不外是抖音在以高额赔偿替他们负重前行。

对于短视频平台而言，与长视频平台互助不会有任何损失，能省下打讼事的人力物力财力，还能从版权大战的弱势方变为互助中的强势方。

2021年11月，抖音微信民众号宣布了一篇《关于腾讯与抖音商谈对等开放的说明》，晒出了腾讯约请抖音接入腾讯创作服务平台的邮件晒。其中提到，“腾讯创作服务平台有大量全网热门的影视综*版权作品的二创短视频可以外发到抖音，弥补抖音内容生态。”

抖音在发文中称，腾讯这一行动响应了工信部关于互联互通的要求，将有助于同时改善腾讯和抖音双方用户的体验。“此前，我们也多次申请微信开放平台恢复抖音和西瓜视频的分享、登录功效，以便双方用户更顺畅地实现信息分享。针对腾讯此次的申请，我们已经回复邮件，双方产物手艺职员将尽快推进相关细节。”

千里修书只为墙，让他三尺又何妨？确实无妨，争的是谁先退让。

腾讯似乎并不喜欢在谈判竣事前就向外界展示效果，用短视频平台上盛行的话说：憎恶没有界限感的人。2021年12月，腾讯向法院提出申请换取诉讼请求，将围绕《斗罗大陆》对抖音的索赔金额从先前的6160万元提高到8亿元。

随后的2022年，是非视频平台加速牵手，“尽快推进互助”的抖音和腾讯却迟迟没了下文。

直到2022年12月中旬，据《晚点LatePost》报道，腾讯年度员工大会上，马化腾少见识公然指斥许多部门花钱大手大脚、内部贪腐征象严重、治理层懈怠没有进取心。“营业的盈利情形若是欠好，该砍照样得砍。”

凭证云合数据宣布的数据，2022年，爱奇艺全网剧集正片有用播放1190亿，同比上涨4%；腾讯视频正片有用播放972亿，同比下滑15%；优酷正片有用播放664亿，同比上涨5%。

几个月后，腾讯视频与抖音宣布杀青互助，把“尽快推进”落到了实处。

04 结语

两年前，长视频平台罕有联手，将炮口朝向了日益崛起的短视频平台；两年后，是非视频平台握手言和，双方不再水火不容，竞争的逻辑一定回到起点，继续将矛头指向友商。

长视频行业仍然是“三超两强”的名目，爱优腾的对手依然是相互。而与爱腾杀青互助的抖音反而获得了更好的生长环境，快手和视频号已经很难再对其组成威胁，优酷的选择就显得加倍主要。

长视频平台用百亿的内容投入撬动一致体量的营收，在盈亏平衡的边缘战战兢兢地行走，时刻守候着下一个爆款，最终成为铰剪手们赚钱的工具。

一万块的包包全款拿下，几十块的视频会员借我用用。3块一集的超前点播怒喷烂尾，“小美小帅”的电子榨菜直呼真香。视频行业的竞争进入新的阶段，谁先看懂年轻人的消费逻辑，谁才气打破僵局。