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‍‍‍“良久都没有看一场竞赛看哭了。”王鹏买了8月4日乒乓球男单决赛的“影戏票”，体验了一次在影院看奥运会。

“小胖（男乒队员樊振东）*局7-11落伍时，我闻声有人在小声说‘没事的’。第二局他扳平了，拿下最后一分时，全场都在欢呼。屏幕里王皓教练在挥拳，影戏院里人人都挥舞着国旗，有人在喊‘樊振东加油’，也有人在讨论小胖大心脏，外战不会输。”王鹏说。

但真正让他飙出眼泪的，照样颁奖仪式：“人人都站起来了，把国旗放在胸前，一起唱着国歌，这种情景下，我真没忍住（掉眼泪）。”

跟大多数买票入场的球迷一样，王鹏也是在网上领会到这个新鲜事的。7月21日，“影院看奥运”的词条登上热搜。线下院线热衷于在传统的“暑期档”中再造一个“奥运档”，拥有巴黎奥运会版权的中央电视台跟中影团体互助，将奥运会部门场次引进影戏院线，用户像看影戏一样线上购票，就可以在影戏院同步旁观赛事直播。

今年“暑期档”票房不理想，仅靠《抓娃娃》《默杀》等几部热片撑门面，住手现在暑期档票房仅有75亿元，去年同期跨越百亿元，但想靠“奥运档”拯救暑期影戏票房并不现实。

今年奥运会除开终结外，共有包罗乒乓球、女排、女篮、跳水等20场竞赛在天下800余家影戏院放映，票价在30~50元不等。

上线第9天，就出了*个爆款——乒乓球混双决赛创下了115万元票房的成就，“‘莎头（中国组合孙颖莎和王楚钦）’组合决赛票房破百万”的词条又引发了一波热议。

泉源：CCTV5直播截图

但场次的冷热纷歧很显著，与乒乓球高热度、高流量的状态相比，其他竞赛则“昏暗”得多。8月5日晚间播出的男子羽毛球铜牌战和决赛，北京共有4家影院开放预约购票，仅2家杀青拼场人数，能够准期放映。8月6日的女子跳水10米台决赛，北京共有16家影院预约购票，仅有3家影院杀青拼场人数。

如上所述，本届奥运会的赛事购票使用“拼场制”，差异影院对拼场人数的要求也不相同，多数影院只要跨越2人购票即可乐成拼场，门槛并不高。

“乒乓球一样平常都能拼成，热度太高了。”在影院旁观了至今所有上映的乒乓球竞赛的资深球迷肖洁告诉记者。

“不是所有竞赛场次都像乒乓球那样有对照理想的上座率，拼场不乐成是常有的事。”北京某影院认真人告诉《中国企业家》。

或许与行业的预期有所收支，“赛事进影院”的热度似乎仅在那几场竞赛中，“短暂”地停留在了社交媒体上。“靠奥运赛事给影院赚钱不太可能，混双那场115万元可能已经是赛事票房的极点了。”该认真人称。

不新鲜的“新鲜事”

“以前就想过包场看竞赛，由于每次球员竞赛的时刻，实在人人都市在群里聊球。时间久了，也想能不能约着一起去线下看。最最先渠道对照单一，有海内竞赛的时刻，我们就看成团建一起去现场。然则像世锦赛这种，以前都是各看各的，后面有人约着去播放竞赛的酒吧看，再厥后也有去私人影院包场看。”肖洁是在东京奥运会时代“入坑”了中国乒乓球队，往后一直关注着国乒的所有竞赛。

今年乒乓球混双竞赛，肖洁所在的球迷群早早就有人询问有没有同城球迷一起去影院看球。“以前从来没有想过有一天，乒乓球竞赛可以在影戏院看。票根我会一直珍藏，对我来说是很有纪念意义的‘周边’。”

她的履历在乒乓球粉丝圈中并不是个例。7月30日竞赛缔造的票房纪录跟同期上映的影戏相比，数字不算夸张，但思量到放映影院有限，外加放映时间在晚上8点30分之后等缘故原由，至少在粉丝群体中影响不小。

“我就是从‘莎头’那场竞赛被报道，才知道有影院观赛这个渠道的。”王鹏说。为了排遣独居观赛的伶仃感，他在8月3日暂且决议买一张樊振东的决赛“影戏票”。

“跟我想象的照样挺纷歧样的。”王鹏说。像通俗影戏观众一样，他并没有提前往影院，但当他到现场时，才发现进场观赛的球迷都被配发了国旗和樊振东的应援牌。

看到院线和粉丝群体准备的物料那一瞬间，王鹏就明了了影院观赛的特殊价值——“这就似乎一个竞赛的分会场，现场观众欢呼的时刻，我们也会欢呼，他们屏住呼吸的时刻，我们也一样。甚至现场观赛有时刻由于位置欠好，看不清竞赛细节，然则在影戏院，什么都清清晰楚。”

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赛前分发的国旗在观赛中派上了大用场，“有时刻你会不自觉把手上的国旗挥起来，尤其是反超和赛点的时刻。”王鹏说他自己是个“i人”，但他感受到一种久违的亲热感。

多数时刻，他都是自己看竞赛，看到支持的选手打出一记好球，他会不自觉地喊出来，“喊完之后周围的空气很平静，并没有什么能回应你的，那一刻我甚至以为有点尴尬。但在影院不会，碰着好球所有人都市欢呼，我以为自己重新融入到一个整体中去了”。

国际新热潮？

跟中央电视台和中影团体的“联动”类似，今年的巴黎奥运会也首次在美国开启了影院模式。

据雅虎美国报道，7月26日起至8月11日，全美150家AMC巨幕影院将天天放映美国体育大台NBC的精选直播赛事。

在接受媒体采访时，AMC副总裁雷恩提到之以是有了将竞赛搬进影戏院的想法，是由于东京奥运会的直播画面中，经常泛起“全家欢”观赛的画面，“我们看了之后很受震惊，我以为无论是家庭派对式的观赛，照样青少年体育俱乐部的群聚观赛，都体现了当下人们对于群集式观赛的兴趣。”跟海内按场次拼场售票的模式差异，美国的影院观赛现在以时段收费。

虽然奥运会进影院在美国也是首次，但现实上影院观赛早有先例。2023年拥有西海岸同盟大学橄榄球赛事版权的ESPN就与影院签署了直播协议，允许该赛季的75场竞赛在影戏院直播。

“体育赛事不应该属于小屏。现场观赛固然是*选择，但我们都忽视了互联网时代所带来的观赛局限性。确实，我们能更便捷地从移动通讯工具获取竞赛片断，但别忘了体育赛事自然的社交属性从有商业竞赛的那一刻就被开发出来了。周六晚上你是更愿意去周围的酒吧一边与同阵营球迷侃球，一边看直播，照样在家里点上一份披萨孤零零地抱着手机看？”美国南加州大学信用教授斯奎尔说。

相较于电视和移动通讯工具，影院的高清大屏和音响更有代入感，这是包罗王鹏在内前往影院旁观过奥运竞赛的观众，得出的一致结论。

而且，这种特殊体验还在向其他领域伸张。据北美*订票网站Fandango今年的一项观察研究显示，除了影戏之外，用户也希望能在影戏院旁观包罗笑剧巡演、音乐会影戏、影戏首映礼及*体育赛事等。

斯奎尔在采访中提到2023年《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》的影戏版，全球票房跨越2.61亿美元，成为征象级的公映产物。这也为影院谋划者提供了新思绪——或许影戏院不止能看影戏。“这是粉丝文化和品牌文化的延伸，若是我是AMC的老板，我一定会在奥运前夕加大营销投入。”斯奎尔说。

真是一门好生意？

“体育竞赛怎么能在影戏院看呢？”影戏兴趣者尚东告诉记者，他称自己是一个影戏原教旨主义者，“影戏院的观影守则里明确划定了阻止喧嚣，然则你在影院看竞赛能安安悄悄地看完吗？”

一部门不愿进影院看竞赛的球迷以为，花50元买一个“不着实”的陶醉感有点亏。“在家不花钱就能看，我不会花50元去影戏院看。你说的气氛，在我看来，花150元去现场和花50元去影院的感受，完全是两码事。”尚东说。

不外更多数尝鲜者的“燃点”没有尚东高。“就想去实验一下，原本也没抱多大期待。然则当全场一百多人，跟你一块看升国旗，高唱国歌的时刻，我也情不自禁地落泪。”王鹏*次竞赛流泪是里约奥运会女排的1/4决赛，“那之后，似乎任何赛事对我来说都失去了熏染力，但心里总还眷念着那场竞赛，年数越大就越想找回那种感受。”

这个产物照样太新了，以至于只有像乒乓球这样拥有重大粉丝基数的项目才有票房。

上述影院认真人告诉《中国企业家》：“影院选择竞赛场次也是有思量的，并非所有竞赛都能准期上映，影院也会凭证项目热度、预售情形去举行排片，同期上映的《抓娃娃》《解密》显著更有热度，赛事场次基本不影响同期影院的排片。”

同时他还提到影院观赛在二三线都会显著更受迎接。记者翻阅樊振东的微博超话，发现湖北、福建等地的相约拼场信息要显著多于北京、上海。这在文娱消费领域并不常见，一线都会从来都是“大票仓”。

“但赛事进影院照样给了我们新的启示，影戏院是不是只能用来看影戏？”该认真人提到。有同样思索的另有某影戏公司宣发司理：“若是铺开影院谋划限制，把影院当做一个开放空间，可以看体育竞赛，也可以看演唱会，让影院谋划更有活力，也许对影戏行业更有益。”

想要吸引更多的受众，院线需要去探索这个介于影戏和现场流动的中央态，事实该对应着什么样的用户体验。在业内人士看来，至少现在它照样个“半制品”，谈不上大生意。

竞赛竣事，影院的屏幕逐渐变黑，王鹏随着人流走出影戏院，阛阓门口的垃圾桶里另有刚刚挥舞助威的应援牌，几个球迷还在争论着竞赛，甚至为此吵了起来，这让王鹏心里五味杂陈。