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美东时间7月30日，星巴克公司宣布住手2024年6月30日第三财季财政业绩。

财报显示，本季度星巴克营收91.1亿美元，同比下降1%，低于92.4亿美元的市场预期；归母净利润10.5亿美元，去年同期为11.4亿美元，同比下降7.8%。其中，星巴克在中国市场收入同比下跌了10.71%至7.34亿美元，而同店销售额延续连个季度下滑。

在财报业绩剖析师电话会上，星巴克全球CEO 拉什曼·纳拉辛汉示意，中国营业显示体现了市场竞争动态，包罗更郑重的消费者支出和更猛烈的竞争。

星巴克中国收入延续下跌

高管称不打价钱战

北美市场是星巴克最主要的收入泉源，财报显示，2024财年第三季度，星巴克北美市场收入同比增进了1.17%至68.17亿美元，谋划利润同比下跌了2.12%至14.33亿美元，北美市场的同店生意量下跌了6%，平均客单价上涨了3%。

在竞争猛烈的中国市场，2024财年第三季度，星巴克收入同比下跌了10.71%至7.34亿美元（约合人民币53.12亿元）。这也是星巴克在中国延续两个季度泛起收入下跌。

值得注重的是，受到中国市场价钱战的影响，星巴克中国同店销售额下跌了14%，其中平均客单价下跌了7%，同店生意量下跌7%。而在去年同期，星巴克中国同店销售额同比增进了46%，其中平均客单价下跌了1%，同店生意量增进了48%。

对此，在财报业绩剖析师电话会上，星巴克全球CEO 拉什曼·纳拉辛汉示意，中国营业显示体现了市场竞争动态，包罗更郑重的消费者支出和更猛烈的竞争。

“已往一年，（中国市场上的偕行）史无前例的门店扩张、以牺牲同店销售额和盈利能力为价值的大规模价钱战，对星巴克的谋划环境造成了重大滋扰。” 拉什曼·纳拉辛汉在说道。

200亿汇源，涅槃「重生」

现实上，受竞争形势的影响，今年以来，星巴克中国也在某种水平上介入了价钱战。据悉，星巴克通过直播间和团购渠道推出多重优惠，包罗3杯咖啡49.9元，2杯39.9元、1杯19.9元等，这对比其咖啡单杯均价在37元以上显著要廉价不少。

不外针对价钱战问题，星巴克中国联席首席执行官刘文娟在宣布最新季度财报回复媒体时示意，在促销流动频仍的竞争环境中，星巴克保持高度阻止，阻止价钱战。与此同时，其接纳了有针对性的精准订价战略，以缔造新的销售增量，培育主顾的消费习惯，这与星巴克的高端定位一致。

星巴克中国透露，在2024财年第三季度新进入38个县级市场。现在，其在跨越900个县级市场拥有门店7306家，净增门店数为213家，净增添门店数环比增添了80.51%。

星巴克中国想继续探索生长新模式

值得注重的是，星巴克中国正在探索战略互助同伴关系。

“已往25年来，我们在中国履历了差其余生长阶段，并依赖差其余战略性互助同伴关系来生长营业和能力，例如合资企业以及手艺、地产和供应链领域的战略性互助同伴关系。”星巴克全球CEO拉什曼·纳拉辛汉在今天的财报业绩剖析师电话会上说道。

谈及最新亮出的“战略性互助同伴关系”时，拉什曼·纳拉辛汉称，展望未来，星巴克看到中国有更高的增进和利润时机，公司正在打造新一代星巴克，以高端品牌为基础，开展加倍数字化、创新性和内陆化的营业。

“为实现这一目的，随着战略演变，我们正处于探索战略性互助同伴关系的早期阶段，以进一步增强竞争职位，加速增进和创新，在中国取得耐久胜利。”拉什曼·纳拉辛汉说，在未来25年及以后，公司对于生长营业和中国员工怀抱专心致志的答应，这对星巴克来说是伟大的耐久时机。”

值得注重的是，在电话会上就有剖析师希望就此获得更多细节，并示意“我知道在已往，董事会已经评估了可选方案，例如在华特许谋划，类似其他跨国餐饮连锁（的做法），这将允许你们在分享增进盈利的同时，减轻颠簸和资源需求 ”。

对此拉什曼·纳拉辛汉回应称，25年前，星巴克在中国缔造了一个专业咖啡行业，并通过合资企业和战略同伴关系在手艺、房地产和供应链领域举行创业探索。

“我们现在正处于早期阶段，不想详细谈论任何一个选项。我们熟悉到要进一步增强我们的竞争优势，以实现耐久增进时机。我们会在这一起劲的希望中更新您关于这些战略同伴关系的信息。”拉什曼·纳拉辛汉继续说道。