中阳期货

克日，ChinaJoy短剧创新论坛在上海举行。作为2024 CDEC全新增设的同期集会，论坛以“剧变N次方”为主题，汇聚权威人士与行业精英共议短剧未来生长之路。快手文娱营业部星芒短剧营业认真人受邀参会，并围绕“快手微短剧打造创新康健生长模式”主题揭晓演讲，深度分享了快手短剧内容生态与商业模式创新的最新功效。

日活用户高达3亿，快手短剧铸就生态基本

放眼当下，生长势头迅猛的微短剧，已经成为视听领域最热门的赛道之一。从率先入局到连续领跑，快手短剧不停开拓内容行业新赛道，也收获了全网*的微短剧消费群体。据快手星芒短剧营业认真人透露，住手2024年7月，快手短剧日活用户达3亿，相较于2023年增速为11%；逐日旁观10集以上短剧的重度用户达1.46亿，相较于2023年增速为55.3%；近8成短剧用户每周都要看短剧，显示出了超高粘性。

顺势而生，造势而雄。经由5年时间，快手短剧在稳固前行中不停做出增量，依附其重大的用户基础与壮大的内容生态，已成为崛起于风口的微短剧产业领军者。2019年，快手依托平台优势搭建“快手小剧场”，成为最早一批入局短剧赛道的玩家，并在往后开创了短剧行业诸多先河。

为实质性助力微短剧生态生长，快手于2020年推出*个短剧行业分账政策“星芒设计”；为激励和表彰在短剧领域有优异显示的创作者和作品，在同年打造*且*的短剧行业自力年度盛典“金剧奖”；为构建微短剧精品化创作支持系统，又在2021年确立行业*个头部短剧厂牌“快手星芒短剧”。

经由多年深耕，快手不仅在短剧领域扎根，还杀青一系列惊人功效：2020年，快手最先上线商业化短剧，成为首家商业化短剧售卖的平台；2021年，快手短剧《这个男主有点冷》火爆出圈，成为*部播放量破10亿的短剧；同年，快手又作为*档期化运营短剧的平台，正式让微短剧与长剧集同台竞技。

发力全域闭环链路，好内容做成一门好生意

快手：当前网上凡是标着「可灵AI」的App都是假的

商业化是微短剧“下半场”的主要战事，因此快手短剧与创作者、品牌方等各个环节慎密交流，搭起从内容生产到营销变现的闭环：一方面，以爆款内容动员创作者影响力出圈，助其打造小我私人品牌价值，以此加持新IP的前链路招商；另一方面，借助快手直播、快手电商等渠道协同，实现后链路商业变现。

典型案例中，20亿 播放量的“短剧女王”@一只璐，就通过短剧全链路实现小我私人发展变现的飞速跃迁。她曾因出演《这个男主有点冷》等短剧迅速走红，在快手积累了近1200万粉丝，现在不仅乐成转型头部电商主播，直播带货整年GMV破1.7亿；主演的短剧也连续受到品牌青睐，以“短剧冠名 直播带货”等方式在品牌侧多维变现。

不止是演员侧，从短视频博主进阶为短剧导演的@知竹，由于创作出《长公主在上》《东栏雪》，填补了短剧市场耐久以来高口碑作品缺位的征象，一跃成为各大平台争相邀约、着名品牌盼望互助的短剧导演。其中，《东栏雪》以豆瓣7.5分创下2023年开播古偶的开分纪录，随后便与京东新百货杀青多元互助，开创出全新商业化模式。

不止云云，短剧多样的植入方式和天真的执行周期，也为品牌方提供了较大的想象空间，逐渐成为品牌内容营销的新阵地。在品牌招商方面，现在快手累计上线商业化短剧跨越150部，品牌互助数目超50个，笼罩电商互联网、食物饮料、美妆护肤、汽车数码、大康健等多个行业领域，已成为短剧内容营销的领军者。

其中，达霏欣联手快手短剧头部达人定制《让爱重新最先》，正片总播放量9.4亿，让品牌认知度获得显著提升。“作为平台，我们左手托住品牌客户，右手托住创作者，为他们提供厚实且尺度的全链路商业化互助模式。”快手星芒短剧营业认真人强调，快手短剧希望所有互助方都在平台实现商业变现与营销增进，获得内容与商业的双赢。

结构“微短剧 ”，领跑行业迈入全新赛道

作为行业内勇于创新的“弄潮儿”，快手短剧还在“半步*，小步迭代”的理念下，着眼于市场深度开发、产业协同增效，提出“微短剧 ”结构新偏向，助力微短剧行业开拓新质增进点。“我们希望在内容生产力、内容厚实性、内容可看性和内容可连续生长上，都能笼罩到。”该认真人示意。

在“微短剧 手艺”偏向上，快手短剧将团结可灵AI，做出更多内容创新和探索。克日，快手星芒短剧《山海奇镜之劈波斩浪》以正片5集超5200万播放量收官，这部被誉为海内首部AIGC原创奇幻微短剧的作品，宣告着“内容新物种”已经到来。为加速行业升级措施，快手短剧推出相关创作者孵化设计，以*签约、流量加持、多元变现等扶持，让更多AIGC微短剧创作者实现“剧星梦”。