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北京时间27日破晓1点30分，第33届夏日奥运会开幕式在巴黎塞纳河上举行。围绕赛事装备的竞争，早在数月前就已经打响。

稀奇是奥运的田径赛场，在已往很长一段时间，目之所及都是国际品牌的跑鞋。随着手艺的迭代与突破，安踏、李宁、特步和匹克等中国品牌的跑鞋，纷纷亮相本届巴黎奥运会的田径赛场。

品牌争相登场的背后，既是关乎市场份额的角逐，更是手艺创新和品牌影响力的较量。

角逐田径场

作为奥运会的老玩家，国际品牌在赛前就纷纷宣布了最新装备。

今年4月，阿迪达斯在巴黎宣布了2024运发动装备系列。在运动鞋方面，该系列包罗49双运动鞋，笼罩41个专业项目，包罗田径、网球、篮球等传统项目，还包罗霹雳舞、滑板等新设项目。

PUMA在7月1日宣布了全新一代长距离氮气科技跑鞋Deviate NITRO TM 3，这款跑鞋专为中长距、马拉松而设计。包罗美国田径队菲奥娜·奥基弗、达克塔·林德伍姆在内的中长跑运发动，都将在巴黎奥运会穿着这款鞋参赛。

耐克此次也有多款跑鞋登场，涉及100米、200米、400米、800米、马拉松等项目。

险些被外资品牌跑鞋垄断的田径赛场，在本届巴黎奥运会迎来了安踏、李宁、特步、匹克等中国品牌。在此之前，国产跑鞋已在多项国际赛事中举行过了历练。

以李宁的飞电4ULTRA为例，从2019年至2024年6月30日，飞电系列共计助力海内外精英运发动199次夺冠、345次登台。法国选手Morhad AMDOUNI曾穿着飞电3ULTRA，以2小时03分47秒抵达终点。这是他的小我私人*成就，也缔造了法国马拉松的国家纪录。中国跑鞋马拉松最快速率纪录再次得以提升。

手艺创新

2500多年前，希腊埃拉多斯山岩上刻着一句格言：“若是你想强壮，你就跑步吧；若是你想健美，你就跑步吧；若是你想伶俐，你就跑步吧。”

古代奥运会最初的竞赛项目，也是古希腊人最看重的竞赛项目，就是这句格言中所说的跑步。但那时的人们穿着由草绳编织的浅易凉鞋，这些并不适用于竞技跑步。

20世纪初，随着橡胶工业的生长，运发动足底的这双鞋，最先泛起革命性转变。

1920年，7次波士顿马拉松冠军克拉伦斯·德马，穿着一种拥有绉纹橡胶底和皮革鞋面的鞋在大街上跑步。他宣称自己穿的是正宗跑鞋。那是由希钦斯公司（The Ritchings Company）定制的一款轻盈鞋子，重量小于10盎司。

当跑步这项运动从精英逐渐向民众扩散，运动品牌也最先发力跑鞋的研发和创新。在上世纪70年月中期，跑鞋手艺迎来了一次重大刷新。Brooks品牌首次将EVA质料（乙烯和醋酸乙烯酯共聚而成）应用于Vantage鞋款的中底。Nike推出的气垫跑鞋登上了1984年洛杉矶奥运会。

时间来到21世纪，随着碳纤维板、3D打印手艺、智能传感器等高科技元素的应用，跑鞋手艺进一步生长。Adidas的Boost科技和Nike的ZoomX泡沫质料等成为这个时期的代表手艺。

中国的运动品牌也逐渐意识到了科技创新的主要性。

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2020年3月份，中国运动品牌李宁将研发创新系统从供应链系统中自力了出来。

近年来，李宁研发创新团队除了有资深的制鞋专家，还加入了运悦耳体科学、运动医学、高分子质料学、纺织学、结构力学、机械工程、盘算机应用、工业设计等多学科的高级研发人才。

在硬件方面，李宁在北京搭建了3000平米的运动科学研究中央，设置了科研仪器装备；在广西研发基地还设计建设8000平米的运动科学研究中央。已往十年中，李宁的研发投入总计已超30亿元，2023年的研发投入同比增进16%。

2022年，特步团结国家体育总局体育科学研究宣布了XTEP ACE科技平台，将该科技应用于160X系列跑鞋上，XTEP ACE使用了全球首创PISA超临界发泡手艺。

今年，特步进一步推出XTEP POWER碳板科技和XTEP FIT楦型科技。其中，XTEP POWER碳板科技，通过T400异构碳板、坡差减小和弧度更平缓，到达温顺推进和跑步更省力的效果，实现稳固性4.2%的提升。

特步方面称，2024年下半年，新研发中央将投用，聚集了鞋、服、配件的企划、设计、开发、运营、质量、创新等研发环节，放大科技功效，赋能跑步产物。

赛道之争

跑步这条赛道，一直以来都是各运动品牌的兵家必争之地。

2024年，特步团体就明确“中国跑步*”的定位。近期，通过战略性出售盖世威和帕拉丁等品牌，特步主品牌和索康尼在跑步上的协同效应有望进一步强化。

2023年财报显示，特步团体实现营收143.46亿元，同比增进10.9%，创历史新高。从收入结构看，特步主品牌仍是增进的焦点支柱，收入创历史新高，达119.47亿元。索康尼成为*实现盈利的新品牌，在中海内地门店数目到达110家。

李宁坚持“单品牌、多品类、多渠道”的焦点战略，聚焦篮球、跑步、健身、羽毛球以及运动生涯等焦点品类。

在跑步赛道中，2023年财报披露，李宁跑步的流水实现40%增进，流水占比从19%提升至23%，到达2019年以来的新高。2023年，李宁跑步、篮球焦点鞋产物IP销量突破1200万双。

针对一样平常慢跑、进阶训练和竞速竞赛的差异需求，李宁跑步品类中的超轻、赤兔、飞电三个焦点跑鞋系列的整年总销量为900万双。其中，飞电3 Challenger单款整年累计销量破130万双，成为碳板跑鞋中的征象级IP。

此外，国际品牌如耐克、阿迪、亚瑟士、彪马等，也在不停加码跑步赛道。

耐克称，跑步是耐克的焦点营业之一，将连续带来知足跑者日益个性化需求的产物。

阿迪达斯也将不停加码产物创新，为消费者提供更准确和个性化的跑步体验。在专业运动方面，阿迪达斯将继续赞助波士顿马拉松、柏林马拉松、北京马拉松、上海半程马拉松等路跑赛事，支持谢震业、石雨豪、吴艳妮等中国精英运发动。在民众运动方面，阿迪达斯将继续推动adidas Runners跑步社群建设，通过跑步社群等连续提倡跑步文化。

一位跑鞋领域的耐久考察者称，相比于篮球鞋等赛道，跑鞋的营销资源壁垒偏弱，产物背后的科技——中底手艺才是跑鞋品牌的焦点竞争力。除了竞赛成就，跑鞋科技的升级迭代，往往是通过高端马拉松赛事逐步向民众跑者渗透，从而影响更多潜在跑者。若何通过奥运会这一*赛事，实现专业领域影响力向民众领域的流传，是各品牌这段时间的事情重点。

历史上，奥运上夺冠的运动装备，也曾在通俗消费者圈中热销。在1996年亚特兰大奥运会上，美国职业篮球运发动斯科蒂·皮蓬（Scottie Pippen）延续两次获得NBA总冠军和奥运金牌。时至今日，他脚下的那双Air More Uptempo，依然是鞋圈的一代“神鞋”。

唯品会数据也显示，近期平台上“奥运”“奥运同款”等相关产物销量连续上涨。其中，越野跑鞋等趋势品类同比销量的增幅跨越100%。