中阳期货

围墙之内，各处黄沙，一切鲜活的事物被掩埋，只剩希罕的人群，以及一目了然的冷落。然而，戴上特制的头盔式眼镜，一瞬间，荒原化作了星际大市场，万店林立，荣华闪灼。

这是影戏《星际特工：千星之城》里的一幕，亦是导演吕克·贝松自少年时代便求之不得的场景。从小便陶醉在原作漫画天下里的吕克·贝松，直至现代影戏*手艺高度成熟，已可实现其心中的画面，才团结《阿凡达2》原班*团队，拍出了这部“视觉系科幻片”。

而纵观已往几年间科技行业的变迁，这幕假定在28世纪发生的购物场景，已不再是遥远的梦想，而是正以一种更轻盈的形态涌向民众的生涯。

克日，苹果Vision Pro国行版正式开售，各路欲乘风而上的海内玩家，纷纷宣布应用适配。其中，相较于腾讯视频、快手等本就应适配的内容派玩家，电商巨头们急促的步骤无疑更值得研究：

早在开售前，淘宝、京东便已端出了自身的Vision Pro应用，试图强行掀起从平面到空间的购物革命。然而，正如前几年元宇宙大热时的“电商元宇宙”一样平常，此番实验在落地层面虽有着更多确定性，但供需两头的矛盾依然待解。

由苹果Vision Pro激起的“电商元宇宙2.0”，或许依旧是一场彻头彻尾的营销局。

电商元宇宙，走入2.0？

纵观淘宝、京东以及百思买（Best Buy）的Vision Pro应用路数，各家玩法大要相似，即基于Vision Pro，在用户购置商品之前浏览产物的3D模子外观，并将商品1:1还原到增强现实环境里，举行搭配与预览。

路径趋同，但亦存在差异。好比在“基建”层面，某电商手艺认真人就曾提到一些偕行的Vision Pro版稍显落伍——“只能看，不能购置和生意，然则我们的产物是可以下单”。被cue的淘宝，随即推出2.0版本，开放了登录、搜索、新闻、下单等完整的购物功效，予以回应。

更大的差异，在于玩家抢滩Vision Pro的目的性。

对京东而言，内容一直是其短板所在，横向对竞赛道内玩家，京东过往在短视频、社区、直播都显匮乏。因此，自今年以来，从豪掷10亿扶持短视频，到把AI数字人批量运至直播间，京东在内容领域动作不停，而借由Vision Pro的虚拟购物“用体验换内容”，或许也是其补短板组合拳的一环。

对淘宝来说，Vision Pro似乎承载着起尚未熄灭的电商元宇宙之心——当下，淘宝仍在往“淘宝人生”里添料；而即便以腾讯“幻核”为代表的大批数藏平台均已幽静，与淘宝羁绊甚深的蚂蚁，却还在本届欧洲杯的海内“*广告”里，为其数字藏品平台“鲸探”摇旗助威。

不外，相较于电商元宇宙1.0时期的淘宝未来城、天猫理想生涯空间，以及京东虚拟直播等实验，这轮电商同Vision Pro的耦合，落地路径清晰了许多。

电商元宇宙1.0阶段的实验为何一再失败？

一大缘故原由在于，受限于3D建模、渲染、优化等成本与手艺，玩家们所制作的元宇宙天下，多偏向“玩票”性子。内容粗拙、朴陋，且缺乏体验价值，用户自然不愿买单——就拿淘宝未来城来说，卡顿、穿模乃屡见不鲜，体验不是穿越至回来，而是回到了已往。

相比之下，现阶段无论是硬件载体，照样XR场景开发，都早已生变。

一方面，拥有大量“信徒”的苹果入场，加速了各个行业将XR上升到“趋势”的高度，而苹果Vision Pro所堆砌的硬件，则降低了玩家们“惊艳”用户的门槛。

以淘宝Vision Pro版为例，无论是手势拖拽、照样眼动交互，现实上都源于Vision Pro自身硬件基础。淘宝虽只是站在巨人的肩膀上，但并不故障其通过硬件优势实现了亮眼体验。

一位体验过Vision Pro电商应用的用户告诉光子星球，相比单纯的浏览与摆放3D商品，其更喜欢将家具、电器堆叠在一起，然后“釜底抽薪”，亦或是四处乱扔，释放被压制的损坏欲。“虽然不正经，但说真话，用Vision Pro在家里瞎搞，比许多游戏好玩多了。”

另一方面，作为过往XR生态的一大桎梏，高昂的应用开发成本，已被愈发成熟的AIGC应用所缓解。

走在赛道前线的游戏厂商，已通过AIGC提高制作效率。以网易为例，AIGC已然在场景设计、角色天生、原画设计、写实数字人等方面铺开；凭一己之力带火元宇宙看法的Roblox，亦已推出AI材质天生器、代码辅助等提效工具。

只是，只管电商玩家们不停示意着“下一代电商”的可能性，但看法的喧嚣，却难掩“形式大于内容”的质疑。

空间购物，扑朔迷离

近期，一众科技博主的张扬，让“陶醉式购物”在各内容平台收获了不错的讨论度，但抛却气氛组的无效看法，现实讨论仍更多局限于行业内，尚未出圈到引起民众关注。

金融专业还值得这届年轻人选择吗？

本质缘故原由在于，陶醉式购物背后，供需两头的缺失——恰似楼阁被架在空中。

首先，陶醉式购物并非简朴地将2D平面内容照搬、投射到XR装备里，而是类似淘宝、京东所演示的空间购物场景。后者的实现，刚需商品的3D模子，但现在电商平台、商家普遍缺乏相关供应。

需要认可，相比已往，扫描、天生物品3D模子的门槛已大幅降低。

一方面，旗舰款iPhone所具备的激光雷达以及空间视频拍摄能力，已然支持实物的3D扫描，无需建模即可输出3D模子，且与Vision Pro生态相通，不会再泛起已往“电脑建模腰疼，VR建模全身疼”的情形。

另一方面，AIGC的快速迭代，亦降低了内容2D转3D的门槛。以前述“淘宝人生”为例，其已支持用户上传照片来天生自己的3D数字人形象；诸如腾讯ARC Lab所宣布的“InstantMesh”模子，亦能将单张静态照片渲染为3D模子，总用时不到一分钟。

看似可行的路径，支持着电商玩家们谱出“下一代购物”的蓝图。

对此，一位业内人士告诉光子星球，手机扫描3D建模能够复制物体形态，但细节的细腻度和材质的真实感出现却仍然不足。

“透过3D扫描所获得的模子通常是牢靠、一次性的输出，缺乏后期调整的空间，模子精度、纹理材质等层面远不比上能够不停调优的手工建模。即即是手工建模，细腻水平也不及高分辨率的照片和视频，好比布料的织感、金属的光泽或玻璃的透明度等细节。”

空间购物的重点，在于通过全新前言，实现商品的展示、出现。因此，从用户视角来看，无论是轻量化的天生式AI建模，照样低成本的3D扫描建模，均有所“失真”，难入用户高眼。

保证商品模子的高质量出现，则需品牌、商家为此付诸更高的成本。纵使商品设计、生产环节中的3D建模，亦能被空间购物平台用作产物展示，可在行业差异性、品牌、商家较长的链路眼前，批量应用并不容易。

自力女装商家智子告诉光子星球，其服装生产流程，普遍用手稿和CAD举行设计，然后挑选面料、打版、生产，3D建模并非主流。

“虽也能通过转换花样或插件将平面设计转为3D模子，但过于粗拙，仍需花费大量精神来调优，对我们来说，这并没有太多现实意义。面料的选择、缝线的走向、布料的拼接等，照样实物加倍直观，有什么参差调整起来也快捷、利便。”

另一位业内人士示意，现在大部门品牌在本质上照样传统企业，内部相同链路较长，各部门各自为战，一点点小事也可能演变为庞大的权要程序。对接销售团队的商家，要想从品牌设计部门处拿到产物的建模文件，难度可想而知。

因此，对普遍的商家群体而言，相较于现阶段拍摄产物图、产物视频等传统商品展示前言，适配空间购物意味着事情量的成倍增添，从手艺蹊径选取再到内容交付，也都面临款项与时间成本，以及转化效果的磨练——即即是当下淘宝Vision Pro版的下单场景，仍大多停留在“平面”局限，3D商品供应显著不足。

倘若Vision Pro在海内彻底发作，人手一台，商家自然不惜高昂成本也势要入局，但就现在来看，海内用户对其似乎并不买账。

据媒体报道，苹果线下门店预约体验Vision Pro者甚多，但现实买单者寥寥。发售近一周，大量门店仍有备货，过往狂热的“黄牛”，也在这轮发售中匿去了身姿。

对商家而言，Vision Pro销量的不温不火，意味着商品适配空间购物带来的销量增进，并不足以抵消成本。事实，可预见的赚钱能力，才是生意得以做大的保证。

只管XR为电商提供了一种新颖的体验，但在供需两头尚未买通的情形下，其作用也仅限于此——即作为传统电商的弥补，尤其在家具和电器等特定品类，却难以提升为“下一代电商”。

终

XR手艺生长了十余年，掣肘其生长的因素已经从手艺逐渐过渡加入景、内容。

问题在于，浪潮早已掀起，但电商玩家的最终选择的落地场域却是Vision Pro？事实消费者与购物平台间的“次元壁”，并非只有Vision Pro能打破——苹果Vision Pro所支持的眼动追踪、手势控制交互体验，2022年终宣布的Meta Quest Pro便可实现。

究其所因，“下一代电商”“陶醉式购物”并非重点，主要的是借苹果Vison Pro发售东风，睁开一轮早有预谋的品牌价值流传。类似已往的“淘宝未来城”，用户虽不见涨，但品牌直播入口不能少。

前文已述，现阶段商家拥抱XR浪潮艰辛且不讨好，但纵观淘宝、京东的空间购物场景，仍有大量品牌选择互助。好比三星电视、卡萨帝冰箱、老板电器、哈曼卡顿等品牌已同京东互助，而淘宝则拿下了大疆、小米汽车、梅森马吉拉、魅可等客户——都是各自赛道内，颇有实力的玩家。

类似奢侈品品牌所钟爱的意识流广告——卖不卖得动货并不主要，主要的是得把故事讲得高峻上，好比小米SU7的“虚拟试车”，亦或是梅森马吉拉的3D品牌橱窗，无非想要通过Vison Pro的视觉袭击力和交互体验，塑造品牌的前瞻性和科技感。

就现在看来，这轮营销，短期之内为“猫狗”俘获了一定的流量，可脱离营销自己，空间购物这一形态，当下的消费语境似乎不耐受，就像“赛博之父”威廉·吉布森所说的那样——“未来已至，只是漫衍不均。”