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终于，苹果在人工智能上有了大动作。

北京时间6月11日破晓1点，一场快要2小时的主题演讲，揭开苹果2024年全球开发者大会（WWDC）的帷幕。

在花了一个小时先容最新头显系统Vision OS2、最新电脑/平板/手机三端操作系统等诸多更新后，由CEO蒂姆·库克（Tim Cook）宣布了重磅新闻：苹果推出“苹果智能（Apple Intelligence）”。

苹果智能是一个整合看法，其中包罗多种AI功效，如写作工具Writing Tools、emoji神色天生工具Genmoji、图片工具（文生图或图片修改）Image Playground。这些工具又深度融入苹果的原生软件中，如在邮件APP中可以挪用Writing Tools润色文本，在信息APP iMessage中可以挪用文生图功效天生图片发给密友等。

最最最令人振奋的是，苹果用户的老同伙Siri，终于迎来了新版本，连图标和唤起后的显示效果都大变样。新Siri不仅依托了自然语言模子，使得对话更自然和天真，更是可以跨应用为用户执行林林总总的操作，有望脱节“计时器助手”的黑历史。

值得一提的是，此前苹果与OpenAI相同互助的新闻这次也获得了证实。Siri将与GPT-4o版本的ChatGPT协同，在需要时经由用户赞成挪用ChatGPT回覆问题，该功效免费。对此，OpenAI的CEO山姆·奥特曼（Sam Altman）回应：“很喜悦今年晚些时刻可以将ChatGPT整合进苹果的装备中！”

Siri团结首创人达格·基特劳斯（Dag Kittlaus）激动地连发数条X信息（前Twitter），大赞“以前就酷，现在更酷”。

苹果智能将登录三端操作系统（iOS 18、iPadOS 18、MacOS 15），过往带有M1芯片或A17Pro芯片的装备也可以支持。苹果还宣布将开放App Intents API，Image Playground API，这意味着软件开发者可以轻松引入苹果智能，无需自己开发便可以拥有AI功效。

可以说，在推出苹果智能的同时，库克就想好了若何行使其生态使得效果*化。

然而，在2024WWDC主题演讲之后，苹果的股价却不升反降。当日苹果股价收盘跌1.91%，与此同时英伟达、谷歌、亚马逊、Meta均上涨。

今年的WWDC，有喜无惊，缺少一些领头羊般的震撼。距离ChatGPT宣布已经由去跨越一年半，其间全球掀起AI浪潮，巨头纷纷加入AI军备赛，初创公司如雨后春笋般冒头。在苹果的专长领域，“AI手机”也早已成为手机厂商追逐的风口，其*的竞争对手三星也已宣布主打AI的手机产物。

苹果终于上AI，要害词却不在AI，而在“终于”。

01

先来看看“苹果智能”到底是个什么样的存在。

苹果一直阻止使用“人工智能（Artificial Intelligence）”一词，去年WWDC苹果也有人工智能相关更新，但均以“机械学习”替换。这次WWDC，苹果依然延续了这种“精神洁癖”，将其人工智能称为“苹果智能”。

对于苹果智能，苹果强调了几个要害词：壮大、直观、融合、个性化、隐私。

从单独的AI功效来说，苹果智能没有什么新故事。

被重点先容的语言和图像天生功效，我们已经在各种AI身上见了许多。如天生文本，修改润色文本和总结文本等，以及文生图、改图等。

但苹果的一大起劲是，将苹果智能的种种功效深度集成在软件当中。

用户可以在邮件、Safari浏览器、Note条记、Pages文档、Keynote幻灯片等软件中，随时挪用Writing Tools。

同时，语言明白能力使得苹果智能可以智能化治理通知信息，识别优先级高的通知突出展示。

对于图像功效，用户可以在iMessage信息、Notes条记、Freeform无边记、Keynote幻灯片、Pages文档等软件中，遵照需求天生图像。如在使用iMessage祝妈妈母亲节快乐，用户可以挪用图像功效直接天生一张超人妈妈的图画，若是相册中有符号妈妈的照片，天生的图片也会是妈妈的样子。

或者在Freeform无边记中写手账，画了一幅修建物的草图，用户也可以挪用图像功效，遵照草图天生一张更优美的图。不外，苹果智能天生图片的气概现在还对照局限，只能从素描、插画和动画三种气概中选择。

在“备忘录”和“电话”应用中，用户可以录制、转录和总结音频。通话竣事后，苹果智能会天生重点摘要。在通话时启动录音，介入者会自动收到通知。

最值得关注的是苹果智能跨应用的署理执行能力，也就是可以取代用户执行跨应用相对庞大的操作。

用户可以直接要求“打开Joz上周分享给我的文件”，或者“展示我、妈妈和Olivia的所有照片”“播放我妻子那天给我发的播客”。据苹果先容，苹果智能可以为用户执行的操作有数百种，包罗但不限于调转摄像头、把这张照片调暖一些、把这个条记移动到某某文件夹、把这个文件重命名为XXX等等。（没错，苹果智能可以识别和剖析屏幕显示的内容。）

也就是说，苹果智能可以遵照用户所处的情境，结适用户的小我私人信息，跨应用地举行一系列操作。再加上iOS 18、iPadOS 18、MacOS 15三端笼罩，以及API开放以便第三方应用举行支持，苹果智能的渗透力拉满。

02

苹果智能的基础之上，Siri也迎来了重大更新。事实用户要举行跨应用的操作，指令下达照样需要有个语音助手的。

新Siri新形状，苹果给Siri换上了新的图标，叫醒之后也不再是之前的动态小球，而是围绕在屏幕一圈的彩色光带，未来感十足。

更自然、更切题、更小我私人，是苹果为Siri总结的三个“华点”。

没有被Siri逼疯过，都欠美意思称自己是苹果用户。你让它计时三十分钟，它听成三分钟，你问它明天的天气，它一本正经地播报今天的天气。话还没说完，停留稍微长一秒，它已经回覆了，话说到一半打了磕巴，它就听不懂了……

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很显著，苹果也明了Siri曾经有多“不自然”“不切题”。苹果宣布，和新Siri语言，不用再战战兢兢了！用户可以说到一半纠正自己的口误，可以停留，可以接着前一个问题继续问，新Siri都可以搞定。

好比刚问完“明天西湖天气怎么样”，等Siri回覆完，还可以接着要求“确立一个明天早晨9点去那儿玩的事项”，Siri就知道你指的地址是西湖。

用户也可以在装备底部双击唤起Siri并举行文本输入，以便在未便语言时使用它。不外苹果在演讲中展示的例子就很一样平常了：文本输入要求Siri确立早晨7点的闹钟。既然都拿起手机打字了，和自己设置一个闹钟貌似也没什么区别。

除此之外，苹果还专门提到了Siri的“产物说明书”能力，不管在装备操作中有什么疑问，都可以直接问Siri。甚至是在用户不记得某个功效的名称时，也可以用形貌询问Siri，如询问Siri：“我若何今天写一条信息然则明天再发出去？”Siri就会给出详细的步骤。

作为苹果智能的一部门，屏幕读取识别在Siri身上也施展作用。好比当用户和别人在发信息，对方发来了他的地址，用户就可以直接唤起Siri并要求“把这个地址添加到通讯录页面里去”，该地址就会被添加到对方通讯录页面的地址栏中。

有了上述能力，再加上苹果智能跨应用执行操作的能力，Siri能做的事情就许多了。一个综合的示例是，你对着Siri说：“给我看看今年3月我在北京故宫穿着粉色外衣的照片”，你选中一张照片后可以要求Siri“把色调调暖一些”，紧接着还可以请托Siri“把这张照片放在《2024旅行》谁人备忘录里”，Siri就会照做。

有云云深入小我私人装备的智能助手，苹果自然要交接一下隐私问题。

苹果在演讲中示意，许多功效都是在装备上直接运行的，然则当用户请求更庞大的操作或信息时，苹果智能会自动将请求转到云端。苹果称，公司正在使用所谓的“私有云盘算”处置庞大的请求，然则苹果永远不会在其服务器上存储或接见用户的数据。苹果还强调，公司将让自力的专家检查在其服务器上运行的代码，以“验证隐私”。

最后，苹果还明确了和OpenAI的互助。苹果并未示意苹果智能或者新Siri自己由OpenAI的模子驱动，现实上，对于苹果智能背后的模子是什么，在本次演讲中并未批注。

新Siri将和基于GPT-4o的ChatGPT举行协同。详细的实现方式是，用户向Siri发出请求后，Siri会判断是否能自行解决，若是以为ChatGPT更适互助答，便会在征求用户的赞成之后，挪用ChatGPT。

在Siri之外，ChatGPT也与苹果智能举行更普遍的融合。好比在Writing Tools中，若是点击“撰写”，则会挪用ChatGPT的服务，此时在指令框中可以看到OpenAI的图标。

苹果示意，在苹果智能中使用ChatGPT是免费的，但用户若是有付费订阅的ChatGPT账号，也可以与苹果智能举行绑定。

同时，苹果也留了一个悬念，称未来也有可能为苹果智能接入更多的AI模子。

03

被称为“苹果春晚”的WWDC，曾经是苹果一年一度惊艳众人的“王炸宣布会”。

天下上*台具有图形界面的小我私人电脑Lisa、苹果*代电脑操作系统Max OS X、初代iPhone操作系统iPhone OS，都经由WWDC亮相。也是在WWDC上，苹果宣布拥抱英特尔，又宣布甩掉英特尔、宣布基于Arm架构的自研芯片M1，宣布苹果应用商铺的上线，开启苹果软件生态大繁荣的时代。

然而，苹果已经良久没有震撼天下。

剖析师郭明錤在本次WWDC前做出展望，称iOS 18宣布后，苹果将不再被视为AI行业的落伍者。这是一个乐观展望，但当苹果的乐观未来成为了“不再落伍”，也许正说明其正在迈入一个新时代。

在本次WWDC之前，《华尔街日报》宣布报道《苹果是怎么在AI竞赛中落伍的》，其中引用了Siri团结首创人基特劳斯的话，称：“Siri是苹果最后一次在某件事上*。”基特劳斯随后在X上回应：“现实上，我说 Apple Watch 是苹果最后一项‘率先’征服新市场的创新。”苹果宣布Siri是在2011年，宣布Apple Watch是在2016年，提及来距今都已经很遥远了。

ChatGPT宣布距今已经一年半，其间Meta的开源大模子已经多次更新，而且在社交平台Instagram等宣布Meta AI，还将Meta AI带入智能眼镜中；谷歌宣布了ChatGPT竞品Bard，在今年宣布迭代搜索引擎，引入AI摘要等功效。就连埃隆·马斯克（Elon Musk）都摩拳擦掌，新确立了人工智能公司xAI，发大模子、融资，忙得不亦乐乎。

苹果智能的到来，对苹果来说无疑是好事，但这更像是一种补足，而非创新。现实上，整场2024WWDC的主题演讲，都像是一场查漏补缺。

好比iOS18中的个性化屏幕功效，允许用户将图标放置在名目的随便位置，以及“隐私模式”，都是安卓用户早已习惯的操作。可以将手机屏幕投放在电脑桌面的“镜像”功效，则早已在一些厂商那里实现，被称作“智慧互联”。

最有代表性的，要数iPadOS终于引入原生盘算器，苹果用户等这一天已经十几年。更不必说iPhone的桌面图标终于可以自由摆放，而不会自动紧挨着排列，这一天苹果用户等的时间更久。

苹果智能之于苹果，也更像是救火。

据苹果最近的一份季度财报，2024财年第二季度，苹果总营收同比下降4%，其中大中华区营收下降8%，净利润也同比下降2%。iPhone收入同比下降10%。

在全球市场，iPhone出货量显示不乐观。据TechInsights，苹果今年一季度全球出货量同比下降11%，市场份额下降3%。

在中国市场，据Counterpoint，苹果今年*季度销量同比下降19.1%。而TechInsights对市场份额的估量显示，今年一季度，苹果已经跌出中国智能手机市占率前五名。

苹果的焦虑已经摆在桌面上，对于中国市场尤甚。库克一年内三次访华之外，在今年618购物节时代，苹果不仅加入了主流电商的大促流动，而且降价幅度很大，iPhone15系列产物降价幅度甚至可以到达2350元。

接下来，救火的苹果智能至少面临两大卡点：

一是是否足以吸引用户换新机。苹果智能需要M1或A17Pro及以上芯片的支持，现在在售支持苹果智能的最“低端”装备也需要是iPhone 15 Pro。

二是是否可以顺遂进入中国市场。此前库克来华时，《华尔街日报》曾称苹果与百度协商，希望百度的文心大模子可以为国行版新款iPhone提供AI功效。现在尚未有更进一步的新闻。