中阳期货

经由两三年的野蛮生长之后，微剧市场正在发作前夜，明年的微剧赛道将是各大平台和制作公司短兵相接的一年。

在平台层面，快手、抖音、腾讯微视、爱奇艺随刻、优酷等长短视频平台都已经展开了结构，从自制、采买、投资等各个维度推动微剧内容生产，抢占用户时间。

而在制作公司层面，郭靖宇所在的长信传媒年底投拍了20部微剧守候明年上线，专注长剧集的公司好比金色传媒最先试水短剧......

由于短视频行业生长十分迅速，凭据《2020中国网络视听生长研究报告》显示，停止今年年中，我国网络视听用户规模为9.01亿，其中短视频用户到达8.18亿。在产值上也快速增长，2018年是467.1亿，现在已经到了1302.4亿。

伴随着短视频行业发展起来的微剧也在加速迭代，现在已经走到了良币驱逐劣币的关口，只有相符用户短视频视听需求的微剧，才有希望在竞争中胜出，占有赛道的头部位置。

娱乐资本论考察到了今年市场中有两部爆款微剧《通灵妃》和《摩玉玄奇》都出自腾讯微视平台，其中《通灵妃》系列作品在全网已经有超过了10亿次的播放量，而互动微剧《摩玉玄奇》则在豆瓣获得了7.0评分，还登上了B站电视剧榜TOP1。

产出爆款的腾讯微视不仅从已往的履历中总结出了微剧的创制方法论。

在和腾讯短视频社区产物部副总经理李啦的对谈中，娱乐资本论领会到，腾讯微视正在实验建设全产业链的能力，而且搭建了开放平台，约请行业内的制作公司和同伴，配合投身微剧赛道，打造出更多精品。

明年上线百部微剧，“用户导向”下的精品微剧制作能力

“腾讯微视明年的项目贮备有若干？”

“你可以按几百部来明白。”

和长视频平台类似，在云云大量的内容贮备下，腾讯微视将“自制 开放平台”下的微剧分为了S/A/B品级，其中S品级的作品许多都来自平台推出的“火星小剧”品牌，《通灵妃1、2》和《摩玉玄奇》都是火星小剧旗下的内容产物。

就现在的数据以及口碑显示来看，“火星小剧”可以说是弹无虚发，在当下微剧产物大多数还停留在草台班子、粗制滥造的情况下，打上腾讯微视火星小剧标签的微剧已经成了精品的代名词。

那么为什么腾讯微视出品的微剧总是能有好口碑和洽品质呢？

这还要回到腾讯微视贯彻的“用户导向”理念上，李啦告诉娱乐资本论：“微剧要做的就是用户的共情绪。对他们来说，若是要看大场面完全可以看影戏和长剧集，但在手机这样的小屏幕里，内容能不能和每个用户所需要的差别价值观发生共鸣才是最主要的。”

而洞悉用户的情绪，要从他们的使用行为中举行剖析。腾讯微视现在的微剧内容结构是凭据用户结构实时调整的，凭据李啦透露的数据，腾讯微视用户下沉属性较强，而且以男性用户居多，以是微剧品类下以现代剧、小人物逆袭的题材较多。

在“用户导向”的理念下，火星小剧是腾讯微视做微剧的一块试验田，平台在这里积累从制作到宣发的全产业链能力，并将其复制到腾讯微视所有微剧产物的生产历程中。

《摩玉玄奇》和《通灵妃》就是两个最典型的例子。《通灵妃》是凭据漫画IP举行改编的微剧，而《摩玉玄奇》则是平台首部竖屏互动剧，通过深度介入这两部作品的生产历程，腾讯微视对于微剧的剧本创作、演员选择、流程治理、内容形式特点有了深刻的明白。

以互动剧为例，李啦告诉娱乐资本论：“我们在剧本阶段就格外重视节奏感，平均每分钟就有剧情分叉点，做到每一个互动点都能够推动剧情。”

但腾讯微视的火星小剧团队并不耽于乐成，当一种类型沉淀出方法论之后，就会探索下一个类型。“我们每一部自制都要有创新点，绝不重复自己，由于复制版可以交给开放平台的项目。”

现在腾讯微视会为开放平台的微剧项目配备平台制片人，由于和传统长剧集相比，微剧体量小、周期短、灵活性强，加倍需要精准的流程把控，使微剧在限制的成本和时间内，有及格的内容质量。

在优质、大量的微剧贮备的同时，腾讯微视正在从上下游着手，施展平台的生态和产物能力。

从IP改编到营销宣发，腾讯微视要助力微剧全产业链

微剧是一个区别于长剧集和网络影戏的互联网新兴增量市场，从剧本到制作到宣发每一个环节都需要新的方法论，正处在产业链确立的历程中。

其中，平台势需要施展主要的作用。由于微剧就是依托于短视频这种基础设施而降生的，腾讯微视相比较其他短视频平台，无论是在产物照样生态上，都有着自身怪异的产业链建设优势。

首先是在项目筹备环节，由于微剧自己的特征异常适互助为大IP的衍生内容，以是产业链初期建设阶段，以成熟IP为基础举行改编，能够最大化吸引外界关注，保障项目更好的腾飞和落地。

“腾讯微视背后依赖腾讯团体的泛娱乐资源，现在和阅文团体以及腾讯动漫都有很好的联动。”李啦说。《通灵妃》作为腾讯动漫的漫改微剧，在剧集刚上线之时，也是依附原IP的影响力，打开了第一波市场。

而且在IP改编上，腾讯微视还能够施展自己产物能力，反哺原IP。由于短视频相比较长视频，更容易在内容页面举行链接。“在短视频的使用状态下，用户对于用手操作是不反感的，更愿意去点跳转链接。”李啦举了一个例子，“《通灵妃》微剧播出以后，也为原动漫吸引了更多的关注。”

云云一来，会有更多大IP看到微剧的市场潜力，投身到微剧的制作中来。

而处在产业链下游的营销宣发环节，腾讯微视也积累了一套方法论。

对微剧来说，营销和剧本、制作相比实在同样艰难。由于以往长剧集的营销最少都有两三个月的周期，而且无论是从演员卡司照样内容厚实程度上，微剧都无法比拟。想要博得用户关注，就要另辟蹊径。

“腾讯微视的微剧项目，制片和营销都是一体的，直接在剧本阶段就会预埋营销点，思量梗的扩散和UGC的追随，锁定几个焦点节点做一些突出的创意事宜。”

同时腾讯微视自己平台的社交和互动能力也可以行使起来，在此之前，《缔造营2020》就在平台开设了专门的频道，以意见意义互动答题的方式知足粉丝需求，反哺内容热度，这是长视频平台和非平台的制作公司无法笼罩的。

另外腾讯微视在微剧的营销上，还背靠着腾讯团体的渠道资源，好比手机QQ、浏览器、看点、腾讯视频甚至是游戏等等。据李啦透露，现在火星小剧自制微剧在手Q的流量显示不错。

在微剧产业上，腾讯微视正在构建从制作到宣发的全产业链能力，而这不仅会影响微剧市场，还会影响整个影视行业。

“火星设计”上线，以开放平台互补传统文娱产业

“平台结构微剧赛道一定需要大量的精品微剧，而这光靠我们自制是远远不够的，以是腾讯微视要做开放平台，让全行业的同伴介入进来。”

腾讯微视现在已经开放了两批“火星设计”，由腾讯微视开放IP，招募有能力的团队介入微剧的创作，以分账的形式和制作公司共担风险、共享收益。

在开放平台模式下发生的新创意，有时候会影响整个文娱行业。

娱乐资本论在考察中发现，微剧《重生只为追影帝》项目的前期选角是在腾讯微视以民众投票的方式举行的，在详细的规则中，投票靠前将有机遇进入制作团队终选。

此举除了在前期预热营销上制造话题点外，更为深远的意义是打破了传统艺人经纪行业的“不可知”状态和地域限制。

“互联网中天下是平的，我们希望有才气的人不再受到地域的限制，通过一个平台一段视频就可以展示自己，获得和行业、剧方的链接，不需要大费周章买一张机票过来。”李啦示意。而对腾讯微视来说，平台中的达人在借由微剧被民众瞥见之后，会吸引更多的用户介入进来，在腾讯微视内实现用户的正向循环。

文娱行业是高度依赖人的行业，无论是艺人，照样有才气的创作人才，都需要充实的挖掘和培育。某种程度上，影视圈极为看中资历靠山，腾讯微视做微剧，实际上也是在给更多有才气的导演更多机遇。

“那些动不动上亿的大制作是不可能交给一个新人来做的，然则若是这些年轻又有才气的新人在微剧中有异常好的显示，自然可以支持他实验长剧集、网络影戏甚至是院线影戏。”李啦示意未来腾讯微视在火星设计之后，很有可能提议青年人才培养设计。

这些年轻的新人往往身处影视行业的腰部公司，自己在影视隆冬中就生计艰难，而微剧体量小、账期短，能够辅助许多腰部影视公司度过难关，甚至带来更大的收益。

由于腾讯微视做短剧和其他平台做短剧不一样，一最先就会思量许多内容制作之外的事情，思量产业闭环、思量工业化等等。

在给青年人才以及腰部公司机遇的同时，还会确立标准化的审核方式。现在火星设计的一切分账规则和扶持政策都是公然透明的。“若是你的项目被评为A，就会匹配A的资源，后续微剧效果好，会有级别和资源上的升级，甚至可能成为我们连续互助的同伴，拿下更多项目。”

“我不希望有些公司为了赚这个保底金，拿粗制滥造的产物来凑数，他需要用作品来证实自己。”李啦的态度异常明确，“我们火星设计到现在为止收到了上千份策划书，他们都很认真，不是来做行活的。”

在开放平台的赏罚机制下，腾讯微视要以标准化的审核方式，最终产出水准线以上的产物供用户消费，这是个需要历久建设的历程，腾讯微视显示出了足够的刻意和投入。

从微剧到微节目，精品短内容另有哪些想象空间？

实在在精品短内容的实验上，微剧并不是唯一的偏向。当下市场中的文娱内容产物，好比综艺、纪录片、影戏、游戏等等都可以有短视频形态的新探索。

以综艺为例，今年腾讯微视实验推出了全网首档竖屏直播挑战赛《热血满满的弟弟们》，以“竖屏”和“直播”两个观点重新打造选秀综艺，弟弟们的集训和公演会在5个直播间内被24小时不间断直播，吸引了粉丝群体的关注。

停止现在，《热血满满的弟弟们》全网总播放量为12亿，微博话题阅读量超过了18亿。

这些节目中选出的偶像们，同样可以进入腾讯微视微剧的人才贮备中，也就是说，腾讯微视在精品短内容上的探索功效是流动和相互买通的，也相符平台要做闭环的理念。

这些精品短视频内容在商业变现上拥有更大的想象空间。一是可以走传统影视内容的老路，面向品牌举行招商。相比较长内容，短内容的植入有着加倍厚实的形式，可以为品牌举行定制化生产，可以直接在界面中植入带货链接，做到内容即广告。

另外精品短内容的商业变现能够和平台自己的直播、电商等形式相结合，好比剧组的主创团队可以直接在平台的辅助下举行直播宣传、带货。微剧IP的衍生品开发可以依托腾讯微视的电商系统，买通从设计到售卖再到售后的所有环节。

当下长视频平台的竞争已经逐渐回归理性，而短视频平台依然鏖战正酣，以微剧为代表的精品短内容无疑是主要的流量入口和竞争砝码。

而这恰好是腾讯微视的竞争力所在，“根据腾讯微视现在的体量一定不能和其他平台举行同质化的追随，我们要跑出自己的赛道，让用户由于微剧打开腾讯微视，体验一番后留在这里。”

李啦坦言，现阶段的目的实在很简单：就是不停通过优质IP和开放平台，打造腾讯微视的微剧生态，产出更多相符用户需求的精品微剧，让用户形成“看微剧，上腾讯微视”的习惯。