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若是最近去商圈陌头走走，许多人会发现，一只黄色蛋仔的形象渗透在各个角落——玩具反斗城、酷乐潮玩、九木杂货铺等门店陈设的C位，总能看到《蛋仔派对》中的蛋仔形象。

现实上，《蛋仔派对》在2023年年头就已爆火，成为最耀眼的国民家庭游戏。数据显示，抖音平台上已有百亿级别播放的蛋仔相关话题内容。在线下，蛋仔也成为各个品牌联名的宠儿，这一可爱的卡通形象席卷大街小巷，是忧伤的国民爆款。

而这一切，都是《蛋仔派对》乐成IP化的佐证。蛋仔从虚拟游戏平台，走向了千家万户，在现在新IP越来越难出头的环境中，《蛋仔派对》能够成为00后的“奥特曼”，是IP运营新一轮进化的*标杆。

01 《蛋仔派对》做对了什么

在网易系统中，上一个云云出圈的IP照样《阴阳师》。网易曾在财报中披露，《蛋仔派对》成为网易有史以来日活跃用户数最高的游戏。

在2023年上半年网易手游流水排行榜上，《蛋仔派对》力压其他先辈一跃登顶成为网易流水最高的手游。不仅云云，《蛋仔派对》在8月的MAU已经突破1亿，同时游戏内的UGC舆图数目也已经突破1亿。

值得注重的是，类似《蛋仔派对》的派对游戏，并不是传统的大游戏赛道，在游戏圈中也处于较边缘的位置。此外，客观来看，近两三年海内游戏圈较为清淡，撑起玩家基本盘的，依旧是那几个老牌“长青游戏”。

在这一靠山下，今年《蛋仔派对》爆火，成为近年来*席卷全民的IP形象，超出了不少人的预期，也更具有深远意义——《蛋仔派对》的胜利是IP的胜利，走出了一条市场已往从未有过的IP蹊径。

首先，《蛋仔派对》精致厚实的人设和天下观是IP盛行的基础。游戏中，人类天下的盲盒机毗邻着神秘的蛋仔岛，当人类向盲盒机内投入金币，盲盒机背后的天下便最先运转——蛋仔们起劲闯关，只为赢得象征胜利的金币，通往人类天下。

看似简朴的形象和剧情，实则饱含细节。四小只“黄黑粉蓝”的蛋仔，设计简朴却不失美术质感，叠加四小只各自怪异的性格，保证了这一形象容易被记着的同时，不因大局限流传而显得廉价。

此外，《蛋仔派对》的剧情设计，围绕普世且正向的精神内核睁开，好比友好、热情、快乐，因此，虽然剧情简朴，但发生在蛋仔岛上的一件件小事却极易引起共识。

好比，*的顽皮丸子和小象哆哆，顽皮丸子总是充满活力，喜欢四处乱跳，还喜欢做开顽笑，而小象哆哆总是一副憨态可掬的样子，异常善良，喜欢辅助别人。在派对中，两人相互陪同和拯救的情节，感动了许多玩家。

基于生动的形象和故事，《蛋仔派对》的创新玩法进一步骤动的玩家的活跃性。《蛋仔派对》缔造了UGC社区，通过不停产出新舆图，将游戏的“上限”交到用户手中。

*的UGC生态让游戏和玩家配合生长。数据显示，蛋仔游戏内的UGC舆图数目也已经突破1亿。有剖析师测算，若是玩一张图需要5分钟，这一亿张舆图一个个玩已往，折算下来就是833万小时，《蛋仔派对》里的舆图已经够玩九百多年了。

而在过硬的内容质量之上，网易若何施展了一向的IP运营能力，同样是其乐成的要害。

凭证媒体统计，《蛋仔派对》的IP联动频率很高，平均每次联动距离不到11天：奥特曼、果宝特攻、守护萝卜、喜羊羊与灰太狼、阿尔卑斯、第五人格、网易云音乐、中国奇谭、王牌竞速、鹅鸭杀等，都是《蛋仔派对》的联名工具。

其中，不少联名相助都杀青了双赢的效果。

好比dongdong，早先它只是一个尚不着名的潮玩品牌。但随着蛋仔着名度的提升，游戏的大量DAU流量直接提升了dongdong的品牌商业价值，泛起一“羊”难求的火爆情景。

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一定水平上，玩家基于dongdong的二创内容也起到了破圈流传的作用，现在dongdong已经成为蛋仔的标志性联动外观之一，以及*的联动外观之一。

10月27日，《蛋仔派对》官宣和dongdong达生长达两年的*战略相助，并将于后续推出深度定制化内容。

“蛋仔”和蜜雪冰城“雪王”的相助，则是另一个具有超高辨识度的IP联名。《蛋仔派对》推出了“雪王”免费外观，并基于“蛋仔”以及“雪王”双方形象，连系“eggy”、“鸡蛋鸭蛋荷包蛋”等经典台词，打造出了全新联动版“你爱我，我爱你，雪王蛋仔甜蜜蜜”的洗脑魔性MV。

经由蜜雪冰城线下两万家门店的流传，这一营销案例险些成了“想不注重都不行”的存在。

从精致内容到大量联名带来的衍生影响力，“蛋仔”由此乐成进化为今年的超级IP，是真正全民化的萌物形象。

02 IP3.0时代

从游戏及互联网生长来看，IP的出圈，正在成为越来越难的事情。不管是游戏制作的内卷，照样AIGC推动的平权化，都让“制造IP”的门槛降低，但“IP盛行”的门槛变高。

在这样的情形下，更能洞察玩家需求的精品化游戏，才气赢得市场，而且将有限版号的价值*化。而IP的价值，可以辅助游戏寿命无限延伸，这是仅凭游戏自己难以做到的。

从全球局限来看，IP带来的引流效应已经不容小觑。第三方数据机构SensorTower公布的《2022年全球IP游戏市场洞察》中提到，2018年以来，IP游戏一直处于收入上升期，在2020年收入增进最为突出，全球增进率达24.5%，欧洲与中海内地是同年收入增进最显著的市场，增进率划分为31.1%、32.9%.

以任天堂为例，不管是马里奥照样宝可梦，在几十年的时间里，都延续为任天堂带来流量，正是IP的气力。若是回看任天堂宝可梦的崛起历史，宝可梦IP的降生，是一群昆虫捕捉兴趣者，将这一元素带到了街机游戏中，融合而成。

《蛋仔派对》与这一历程不约而同。在《蛋仔派对》创作者大会中，制作人Kwan指出，蛋仔派对的焦点成员，之前主要卖力网易*游戏编辑器《河狸设计》这一项目，是一群做舆图编辑器身世的年轻人。

正是这样一帮人，他们驻足于UGC的无限可能，以舆图编辑器为游戏焦点，建立了独属蛋仔的UGC生态，“蛋仔工坊”也就应运而生。

因此《蛋仔派对》的爆火，是玩法创新叠加高质量内容的效果。在已经十分成熟的游戏产业靠山下，焦点玩法的创新本就已是难事，网易在捉住创新带来的时机后，又举行了一系列的精致化IP运营，才促成了蛋仔形象的全民追捧。

现在，能调动玩家兴趣的，不再仅仅是3A大作，能精准知足一样平常解压、社交需求的产物，同样市场广漠。

相比于千方百计阻挠孩子玩游戏，《蛋仔派对》做到了以更平安、更具羁系力度的游戏环境，和具有亲子互动属性的游戏设定，让家长与孩子配合介入到游戏中来。而这合家欢属性，也意味着，《蛋仔派对》的商业挖掘潜力进一步被打开。

比现在年暑期，欢欣谷、融创水天下等4家海内主题乐园品牌巨头，先后与《蛋仔派对》举行了主题联动，迄今为止已官宣涵盖多个都会、共计8个线下乐园。游乐园方通过搭建蛋仔主题装置、推出亲子互动流动，进一步释放了蛋仔 IP 的商业势能，进而吸引到大批家庭客流涌入。

基于《蛋仔派对》的国民度，从消费品牌到全场景娱乐，网易对“蛋仔”形象的开发，不仅为游戏行业树立了IP制造的可借鉴样本，更是买通内容、IP、消费等差异产业链协作模式的乐成案例。

在IP开发的3.0时代，《蛋仔派对》率先赢下一城。