永安期货

眼下不如意时，人们就会加倍思念往昔的好时光。尽管那种好必定是被回想滤镜美化过的，但2018年仍粗体书写了影视圈在本轮周期终究的喧闹与烦躁、荣耀与愿望。以至于在疫情正式完毕后的*个暑期档，商场竟好像团体无意识般对2018年暑期档进行了一场一比一复刻：

“三巨子”项目中，古装大片《封神》你说对标2018年夏天的《狄仁杰之四大天王》也行，说是《阿修罗》再来也行；高兴麻花电影《超能一家人》，自然是2018年暑期档卖了25亿的《西虹市首富》的直系晚辈；而《巨齿鲨2》，直接是2018年《巨齿鲨》的续作。

第二队伍构成也惊人类似。2018年有李易峰转型的《动物国际》，2023年就有王一博再闯大荧幕的《火热》；2018年有黄渤自导自演的《一出好戏》，2023年就有王宝强再执导筒的《八角笼中》；乃至2018年暑期档的尾巴进来了《碟中谍6》，本年相同有《碟中谍7》在等候呼唤。

尽管时移世易，但咱们总能对着电影类型和过往战绩进行一些猜测。*的疑难问题仍是：谁能成为2023年的《我不是药神》？莫非是《消失的她》？

作为“康复”后的*暑期档，本年各方大有跃跃欲试加码宣发的姿势，硬糖君也衷心希望2018年真能“昨日再来”。那不光是电影的盛夏，那年暑期档，还有《发明101》《偶像练习生》《镇魂》《延禧攻略》……

01 三巨子互不撞型，难说谁稳

斥资30亿的《封神》总算定档，业界奔走相告暑期档有盼，但吃瓜大众明显有其他定见。

定档当日，《封神》上热搜的不是全新预告片，而艺人番位的“天地大移动”，还由此发明贵圈新词——逃番。此前官宣的一番黄渤变三番，夏雨的三番变七番，陈坤的番位更是直接排到了“秀人”李昀锐后边。

在其时撕番盛行的大环境下，《封神》竟然会呈现团体让番、争抢后排的怪异现象。而大众也敏捷看理解了：前排番位之所以会变得如此“棘手”，大概率是主演们对影片远景不看好，恰似提早发布了一则“免责声明”，防止自己的形象与烂片绑缚。终究，仍是现已官宣退圈的费翔扛下一切，以“纣王”之尊被顶上一番方位。

从业界外注目的奢华巨制，到艺人让番的棘手山芋，《封神》戏外故事或许比戏里还精彩。

当年北京文明宣告制造这部影片时，雄心勃勃地对标了《指环王》三部曲的制造本钱。要知道，新世纪伊始制造的《指环王》耗资2.8亿美金，约合20亿人民币。北文考虑通货膨胀之后，将《封神》三部曲的本钱加码到了30亿。所以均匀算下来，现在上映的*部，制造本钱应该是10亿。

无论怎么，这些戏外的“故事性”给《封神》带来了超高重视度，一起也带热了暑期档的场子。加上此前现已官宣定档的“麻花电影”《超能一家人》、我国与美国合拍片《巨齿鲨2》，开端形成了业界预估的暑期档“三巨子”格式。

之所以能被视作“三巨子”，是由于它们的确在制造体量上更胜一筹。《巨齿鲨2》的制造本钱风闻超越*部，这就意味着，《封神》或许还不是暑期档最贵的电影。

《巨齿鲨》*部的制造本钱为1.3亿美金，约合9.2亿人民币，那么第二部的制造本钱或许超出10亿人民币。究竟《巨齿鲨》系列尽管是华人影业与华纳兄弟的合拍片，但制造、发行流程走的是好莱坞大片那套，不依赖于国内单一区域票房，而是盼望华纳强壮的海外发行系统与全球票房回本。

《巨齿鲨2》在国内的*卖点无疑是吴京。这次他将作为东方动作派的代表，和西方动作派巨星杰森·斯坦森对打。但鉴于疫情后观众对好莱坞大片的全体买单程度下降，硬糖君也不敢断语这部套了美式大片壳子的“合拍片”，能否像*部相同激起广大观众的猎奇。

“三巨子”中本钱*的是《超能一家人》。风闻出资过3亿人民币，后来本钱接盘溢价的本钱或许更高。

麻花电影现已成为暑期档的“标配”。从2018年暑期档卖了25亿的《西虹市首富》，到上一年暑期档卖了31亿的《独行月球》，本年的《超能一家人》也遭到许多麻花粉的重视。该片原本是2022年的新年档电影，因*原因撤档后，如今累积的猫眼想看人数超80万，是现在暑期档影片中想看数据*的。

但《超能一家人》与此前麻花征战暑期档的电影有很大不同——沈腾并非一番男主。难免有观众质疑影片的“含腾量”问题，由于此前许多沈腾署名二番以下的电影，“含腾量”都很低，比方《温暖的抱抱》。艾伦此前与马丽协作爆款电影《羞羞的铁拳》后，独挑大梁的几部电影也纷繁扑街。这次能不能借沈腾之力翻身，还需要打上一个问号。

总的来说，暑期档“三巨子”互不撞型，各具卖相，背面本钱都算是下注血本，后续必定也会匹配相应等级的宣发资源来决战暑期档。

比方《封神》，尽管戏外故事较多，一个项目见证了北文的兴衰。但回到内容自身，它的最新版预告片质量是有明显提高的，并且其宣发还没有大展拳脚。猫眼已然决议接下这棘手山芋的宣发，想必是有所等待、有所应对的。或许现已建立了一套预案去改变其时看戏为主的“欠好看、不看好”言论。此前，猫眼在新年档押注的项目，《满江红》《你好，李焕英》等都逆袭成了爆款。

02 第二队伍摆开宣发大战

暑期档第二队伍中，猫眼想看人数最高的是《暗算风暴》，淘票票想看人数最高的是《火热》。

但《暗算风暴》的数据不具备参考性。由于这部影片是2021年撤下来的积压片，累积的“想看”数据早就过期了。就像白百安在五一档上映的撤档片《查看风云》，尽管在猫眼有41万想看人数，但票房转化性现已很弱，终究只卖了六千万票房。

所以归纳来看，实在“想看”数据最高的应该是《火热》，究竟其主演是具有路人盘的黄渤与具有流量粉的王一博。

这部电影也极有或许协助王一博拯救路人口碑，由于王一博回到了自己的“舒适区”——演一个与自己阅历极端类似的、寻求愿望的跳舞者。假如“演自己”都不可，那王一博的电影之路就难说了。

《火热》的导演则是刚凭仗《保你安全》口碑翻身的大鹏。但囿于它是一部为19届杭州亚运会定制的献礼片，创造或许又会遭到限制，详细成色怎么，欠好结论。

相对来说，第二队伍影片中，现在宣发体现比较微弱的是《八角笼中》。官抖6月5日开端做密布营销，发布的5条短视频中，有3条达到了百万赞，新增3亿论题播放量、1.5万猫眼想看人数。与此一起，当日微博的营销言论也开端造势，#王宝强新片选山区孩子当主角#等论题登上热搜。

该片全体言论反应也十分正向。这或许得益于王宝强沉寂6年的第二部导演著作，的确给了观众很大反差感。

处女作《大闹天竺》口碑翻车后，王宝强不再执着于喜剧类型，转向实际体裁创造。改编了2017年四川凉山的“搏斗孤儿”事情，并启用全素人班底。看来，王宝强势要经过这部电影完成口碑翻身，不论电影成色怎么，至少先把“诚心”摆上台，提早从观众手中拿到形象分。

除此之外，《扫毒3》也被业界寄予厚望，志在收割广东为主的南边票仓。究竟《扫毒2》在2019年上映，卖了13亿票房。其时广东票仓体现微弱，单日票房乃至是第二名“苏大强”江苏省票房的两倍，单TOP1票房城市广州就卖了近七千万。现在，电影官抖承继了《扫毒2》的衣钵，尽管有必定粉丝根底，但点赞量明显不如早年，还需要营销的后续发力。

03 最初和尾巴上的潜力股

每年7、8月是公认最热的暑期档，大片都是优先定档在7、8月。但6月上映的暑期档前期影片，也有决战最热暑期档的时机。假如口碑和命运够好，卖两个月都不成问题。

纵观暑期档前期影片，*的潜力股应该是《消失的她》。该片是新晋金鸡影帝朱一龙第二部独挑大梁的著作，乃至比《人生大事》更具商业卖相，协作的是陈思诚班底。

陈思诚在科幻片《外太空的莫扎特》翻车之后，回到自己拿手的悬疑片范畴，退居幕后像操盘《误杀》系列相同，想经过这部悬疑片拯救口碑与丢失。

《消失的她》与《误杀》相同是翻拍电影，改编自一部十分小众的前苏联电影《为单身汉设下的圈套》，并非大卫·芬奇那部姓名附近的美国电影《消失的爱人》。此前出品公司壹同现已安排过不少业界看片会，现在硬糖君得知的口碑反应都很好。假如陈思诚又能推出一部质量上乘的悬疑之作，彻底有或许卖到7、8月，分走最热暑期档的票房。

别的，暑期档前期的进口片也是有力竞争者。比方派拉蒙重启的《变形金刚：超能勇士兴起》，现在北美解禁口碑次于《速度与热情10》，但我国观众此前对该系列的买单程度一向很高，详细票房状况要待上映后再看。

本年暑期档只要一部超英电影，来自华纳与DC都想抛弃的《闪电侠》，由于主演埃兹拉·米勒负面缠身。而漫威本年撤档《惊讶队长2》后，并没有新片代替，迪士尼本年暑期档只剩皮克斯的《张狂元素城》与卢卡斯影业的《夺宝奇兵5》。然而这两部影片均在戛纳首映后口碑欠安，为其后续上映蒙上了暗影。

依照惯例，7、8月主要以国产片为主，但一些在北美7、8月上映的外片，是有望在暑期档尾巴进入我国商场的。比方“阿汤哥”汤姆·克鲁斯的《碟中谍7》，上一部就是在2018年暑期档尾巴上映。

还有克里斯托弗·诺兰的新片《奥本海默》。上一部《信条》由于反转时刻叙事竖起了高高的观影门槛，这一部诺兰好像已回归惯例叙事，叙述原子弹之父的故事。

别的，还有一部一发预告就病毒式席卷全球互联网的真人版《芭比》。“芭比粉”色系电影实在太博人眼球，猎奇性唆使着观众想去看这部电影。假如影片真在国外引发颤动，或许有望在暑期结尾引入。

本年的暑期档格式充溢变数，硬糖君拭目而待谁会攀上顶峰，谁又会弯道超车。