永安期货

“防晒”称得上是近年最受关注的消费要害词之一。现现在，消费者对差异季节的穿搭需求和功效需求越来越细分。夏日将至，叠加短途、远程出游量大增，都对应着防晒需求的快速增进。

但“防晒”是一个表象，它现实上关联到消费风向、新的消费场景、面料科技，以及功效性、便携性、时尚性的平衡等诸多变量。现在，成熟的国际服装品牌、各大新品牌、和加倍精准垂直的户外品牌，都推出了自己的防晒产物线。若何用准确姿势拥抱“防晒”风向，磨练着品牌对消费者日益迭代的需求的深度明白，更磨练其背后的手艺支持和品牌远见。

其中，优衣库作为国际衣饰零售行业的着名龙头品牌，以及防晒衣赛道的王牌，不停对产物举行刷新升级，稳步走在行业的前线。这样的成就源于品牌连续挖掘消费者在一样平常生涯中对防晒功效和防晒场景穿搭连续更新的需求，通过施展其在面料科技上的一向优势，以科技赋能消费者的一样平常生涯。2023年，优衣库防晒系列再次刷新升级，充实行展品牌在面料科技上的壮大实力，打造出功效性与时尚感兼备的新一代“美颜防晒衣”。

*面料科技开启凉感防晒新赛道

在传统的习惯中，消费者防晒基本靠的是“遮阳伞 防晒霜”组合，但防晒霜肤感黏腻、闷痘、需要随时补涂，而遮阳伞又不能知足所有场景需求。因此以防晒衣为主的可穿着物理防晒成为“新刚需”。但消费者的需求不止于此，除了要有专业的防紫外线能力，防晒衣还得知足其在当前种种生涯场景下的细分需求。疫情之后，人们的流动场域回归坦荡，旅游、户外、都市运动等加倍康健的生涯方式回归主流视线。这就对防晒衣的细分功效提出了挑战：一件防晒外衣，若何能在场景中施展其*的作用，既能为肌肤抵抗紫外线，又能轻盈透气，又能凉感恬静，还能防水不闷汗。而这些功效的实现，离不开科技气力的支持。

优衣库洞悉了消费者的需求痛点，并迅速作出反映，在防晒衣面料、制作工艺上连续刷新。行使高科技的装备和手艺手段，实现了防晒衣在面料功效上的伟大突破。

驻足两大焦点手艺，通过科技面料做到反射和吸收紫外线两重功效，让防晒衣阻隔掉95%以上的紫外线。对比无防护和通俗棉质面料产物，优衣库防晒衣的科技面料对皮肤的珍爱性更好，消费者穿着也能加倍放心。

另外，科技的加持也解决了季节性防晒的另一大痛点，那就是贴肤闷热。而这一痛点照样被优衣库的黑科技面料AIRism轻松瓦解。早在2019年，优衣库就将AIRism凉感面料应用在了防晒衣上，堪称市场上备受喜欢的凉感防晒衣的开创者。AIRism使用了比发丝更纤细的超细涤纶纤维面料，多边形截面纱线的特殊编织结构带来壮大吸汗速干性能，超细纤维面料营造出柔滑触感。正是由于优衣库坚持创新，将前端科技应用在一样平常衣饰中，才让穿着者在闷热的炎天获得加倍凉爽的体验。

而触身凉感只是AIRism的基本操作，它另有另一项壮大的功效——透气。在材质上，AIRism面料纤维直径约为人类发丝的1/12，面料接触人体能够3秒快速吸收湿气，并向外释放出85%的湿气，一呼一吸间，带走黏腻感，极大地提升了穿着者的肌肤感受。

科技是推动优衣库不停向宿世长迈进的焦点原动力，这与品牌所提倡的“LifeWear 服适人生”理念亲热相关。优衣库首创人兼董事长柳井正曾示意，“LifeWear 服适人生”意指让所有人的生涯加倍厚实多彩的一样平常服装。它基于人们的生涯需求设计，不停进化，简约、高品质且追求细节*。”

全场景笼罩一件穿出夏日美颜

优衣库对防晒衣的设定，在多元化的功效之外，为消费者提供了多元化的名目和色彩。这些要素更利便了消费者举行多元的穿搭，无论是在通勤照样运动或者户外场景下，都能找到合适的选择和个性化搭配。这些产物让防晒需求有了全新的知足方式。消费者不再需要特意涂抹防晒霜，也无需打伞，而是让防晒“无痕”融入一样平常生涯中。优衣库将防晒和一样平常生涯，真正衔接在了一起。

将科技应用在服装上，不仅仅是知足消费者的穿着需求，更是为了让一样平常生涯变得更美妙。优衣库的防晒系列，不仅有众多博主上身推荐的爆款透气款、凉感款、防水款，另有适合一样平常通勤的防晒款衬衫和连衣裙，以及种种优美的防晒小物。从女装到男装、童装，从防晒帽子到袖套、墨镜，从连帽衫、开衫名目到连衣裙、衬衫等，名目之多，种类之全，让每位走进优衣库的消费者，都能选到自己喜欢的，适合自己的一件防晒产物，充实知足其休闲生涯场景多元切换的需求。

优衣库美颜防晒衣，凭证差异场景、功效、穿搭需要，推出了差异名目的产物——透气款、防水款、冰凉款。透气款防晒衣兼顾防晒、透气、凉感，网眼设计辅助皮肤快速排汗散热，提供加倍清新的穿着感受；而夏日天气多变雨水多，防水款防晒衣正适合应对这样的环境，亦或是在海边露营的场景下，优异的防水性能可以让穿着者无后顾之忧地享受户外体验，前短后长和下摆可伸缩的设计也为消费者提供了更多元化的穿搭体验；另有凉感款防晒衣，优衣库使用了AIRism凉感面料，让穿着者在炎热的室外也能获得加倍凉爽的体验，像是相随偕行的”空调房“，它的版型设计是前短后长的A字版型，能很好地修饰体态。

文心一言满月就「上班」：企业服务生产力拉满，演示现场人挤人

左右滑动，查看更多 

针对防晒衣的穿搭选择，优衣库也给出了不少时尚造型模版。修身美体的透气款防晒衣，能穿出清新的户外出游风；宽松廓形的防水款防晒衣，与瑜伽裤运动鞋一搭，就是高阶户外性能风；另有前短后长的冰凉款防晒衣，搭配同色系短裙就是能量满满的元气甜蜜风。

左右滑动，查看更多 

纵观今年的服装市场，防晒衣赛道的大热是显著趋势，在这海浪潮之下，品牌之间的营销战也随之开打。传统的户外品牌价钱高，而新锐的网红品牌则是将不少的精神放在广告和营销。反观优衣库，他们则是将精神聚焦在了产物和科技层面，用实打实的科技气力链接消费者需求。

优衣库致力于 “改变服装，改变知识，改变天下”。落在产物上，这一理念就有了加倍直观的体现：它并不会跟风，而是真正从用户的现实需求和场景体验入手，扎实地用科技让服装为消费者的生涯赋能。难能难得的是，纵然它的手艺不停刷新，产物不停迭代，依然坚持了耐久以来的品牌理念和订价逻辑，优衣库防晒衣已到达年销万万件，就是体现优衣库产物哲学乐成的*例证。

定位于民众市场，以合理的价钱提供高品质的产物，是优衣库从1984年确立以来就秉持的初心。而对科技和功效的掌握，对时尚和潮水更深条理的明白，则是优衣库确立起优势的焦点之路，同时也是优衣库防晒衣在猛烈市场竞争中稳坐一席之地的基础。

瞄准新趋势，

多触点发力，实力领跑行业

任何消费品、消费品牌想要获得市场认可，都离不开对市场的洞察，消费群体主要集中在那里，这个群体有什么特点，对应着什么需求，领会这些是做好产物的基础。而优衣库以独具慧眼的市场敏锐度，今年率先提出加倍契合消费者需求焦点的“美颜防晒衣”看法，在消费者美商和康健意识不停提高的今天，为其注入了一剂防晒“强心针”。在后疫情时代，优衣库希望通过防晒系列产物，为消费者带来更优美，更康健的生涯状态。

为了加倍贴近年轻人，优衣库更是互助了有颜有才、形象康健有活力的新生代优质偶像刘恋。关注康健、崇尚颜值、注重适用性和新鲜感，这些都是现代年轻人在生涯、消费中看重的价值，这也正是优衣库防晒衣可以在生涯中带给消费者的体验感。刘恋上身演绎优衣库防晒衣系列，在轻松恬静的环境中享受当下的状态，也是给年轻人在忙碌的生涯中，打造了一个热爱生涯，“美颜享晒”的优质范本。

此外，优衣库险些思量到了与消费者接触的每一个环节的体验。「深响」注重到，从今年3月最先，在优衣库线下门店中，品牌将种种有趣的装置和春夏新品融合在一起举行陈列。在防晒衣区域，优衣库设置了陈列台，详细而直观地展示了其防晒衣面料背后的科技原理，消费者也可以现场体验紫外线照射实验，更深入地明白这件衣服背后的科技和高功效。当消费者置身在优衣库门店，防晒不再只是一种看法，或者停留在营销话术里的存在，而是真实可感知的“科技功效产物”。

产物、科技装置、线下空间相连系，消费者在潜移默化中便接受到了品牌的价值和转达的理念。

结语

优衣库再次依附一款UPF50 高功效“美颜“防晒衣，在现在愈加热门的防晒衣赛道超前领跑。而正是由于品牌耐久重视面料科技，注重将功效性和生涯场景连系，关注消费者不停转变的需求，有自己怪异的美学要求，优衣库能做出现在人人赞美的防晒衣产物才变得加倍“水到渠成”。防晒衣产物，不仅仅是品牌对消费者需要功效性服装的应答，更多是品牌多年的市场需求的明白和科技创新能力在“防晒”赛道上做巧妙融合的效果。

消费者的需求转变，是推动品牌产物更新迭代、创新的原动力。优衣库防晒衣的乐成，正是展现了品牌多年深耕面料功效、手艺研发的内功，使得现在的“美颜”防晒衣，不受时间、国家、地域限制，也不受盛行趋势摆布，而是能够面向全球、面向种种场所，真正可靠的防晒事态所在。