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微信的大招来了。

4 月 20 日下昼，微信推出 8.0.36 版本更新。先容中此次版本更新只涉及数个问题修复，但据极客公园领会，微信同时还上线了两个主要功效——「微信音乐」和「视频号会员」，并在一小部门受邀的创作者和用户间开启测试。

「微信音乐」将在微信内设立自力频道，并包罗音乐和音频两个子频道。其中音乐频道将与 QQ 音乐联动、买通，用户可以播放歌曲、查找专辑、查看自己和洽友的歌单；音一再道则聚集了微信生态内原有的视频号、民众号音频内容，意味着微信生态内的音频和播客内容有了一个更集中的展示窗口和流量入口。

除了音乐，在微信果然课曾预热过的视频号付费功效也在新版本悄悄上线测试，这一功效现阶段被微信内部称为「视频号会员」。视频号会员付费入口将挂在视频号主页处，同样是用微信系统内的「微信豆」举行付费。当视频号创作者开通会员专区，用户通过付费成为会员后，可以浏览相关「会员专区」内容，包罗专属的视频、直播及直播回放等。

长音频内容、视频号付费都是今年微信果然课上微信团队对产物的新构想。根据他们的设计，未来，视频号将成为一张「小我私人手刺」，文字、音频、视频、直播等差异形态的内容，都可以在这里展示。

虽然现阶段微信团队的设计还只停留在蓝图阶段，但音频内容、付费内容载入后，这个设计又迈出了新的一步。

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微信音乐：

听歌版的「微信阅读」

据极客公园领会，「微信音乐」为内测用户提供了两个多月的 VIP 限免功效，在 QQ 音乐需要开启会员才可以听到的音乐，有了一个免费收听的平台。

这并非微信与 QQ 音乐的*次买通，早在 2021 年，微信的「来点铃声」就接入了 QQ 音乐，这是忧伤的腾讯系统内跨部门的互连。

这之后，两者的联动买通加倍深入，这一次的升级尤甚。新版本的音乐功效，险些成了一个 mini 版本的「QQ 音乐」，主页包罗同伙分享过的音乐、「热门分享歌曲」，还包罗通过识别喜欢推荐的「今日个性歌单」「推荐歌单功效」。此外，入驻视频号的音乐人也有特有的展示界面。

图一为视频号，图二图三为微信音乐界面

QQ 音乐的买通是由浅入深，但音频内容则是从无到有，有了一个新的集中展示场所。一部门播客内容的创作者已经最先尝鲜。一位播客主理人「一口吻把之前直播录屏的内容剪辑、压缩后传到了视频号上」，已往他上传内容到视频号时，还需要举行手动切片，挑选内容，但现在，「音频」足以让他无限制地上传时长跨越 30 分钟的内容。

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极客公园使用后发现，音频功效中的内容，一部门来自 QQ 音乐曾经同步过相关内容的创作者；另一部门则是来自微信生态内的内容创作者。以「极客公园」为例，内容要么来自视频号的音频内容提取，要么来自民众号内上传的音频内容。

相比起抖音、快手短视频内容发作带来的内容产业转变，音乐之外的音频内容似乎一直潜藏在角落，在中国，既未降生与抖音快手同体量的平台公司，也没能引发烧潮。

直到播客平台「小宇宙」的降生，才让这个极为小众的领域被更多人关注，更早在十年前就入局音频领域的喜马拉雅等公司，也终于最先将播客看成是主要的战略偏向，思索若何吸引更多播客主并让他们赚到钱。

而对于这群播客主理人来说，微信提供了一个从文字、音频、视频、直播，内容一应俱全的分发场，民众号、视频号、微信音乐，这些功效组件之间还可以相互跳转毗邻，这是恒久以来，他们可以看到的*流量场。

事实上，微信团队曾经仔细考量过是否纳入音频内容。他们思量的是看它能不能成为原子化的组件，也就是能否在微信的生态中，在视频流、直播广场的分发的可能性。对此他们的谜底是一定的，现在的微信音乐，也就是微信探索音频内容历程中降生的雏形产物。

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视频号会员：试水知识付费

对任何内容平台而言，更多更好的内容和让创作者赚到更多的钱，向来都相辅相成。视频号耐久面临内容生态不够好的诟病，也因没有好的商业化案例，许多成熟的内容创作者、生产机构迟迟未入场。

今年以来，视频号商业化的速率显著在加速，商业的基础设施也在逐步搭建起来。4 月初，视频号谈论区广告分乐成能最先上线测试。民众号中同样有类似的功效，用户浏览文章，流量主则获得响应的收益。视频号的谈论区广告同样云云，加入分成设计的视频号创作者将会获得响应收益。同时，这一激励的门槛极低，粉丝数在 100 人以上的优质原创作者都可以介入。

在微信果然课上预告过的视频号付费功效，在 20 日下昼新版本更新后上线测试。相比「创作分成设计」，视频号会员的门槛则相对更高。用户支出分外的钱，可以浏览专属会员的内容，这要求创作者有极强的内容生产能力。对于一部门知识内容创作者来说，这意味着有时机构建耐久的、可商业化的粉丝系统。

事实上，微博、知乎、抖音、B 站等产物中，都有此类付费订阅的功效。本质上，这些功效都不能为平台缔造大的收益，更主要的是激励更多创作者生产优质的内容，并通过产物功效的补足，为他们提供商业化的时机。但光凭这些，创作者的动力是否会增添还很难说。

对平台而言，真正主要的收益来自电商和广告。这也是腾讯对视频号所寄予的厚望：有更多的收入泉源，把电商、广告收入拉到更高的台阶。

摆在他们眼前的转变是，在 2022 年第四序度，他们发现点击购置和点击新闻广告发生的微信广告收入占比不停提升，在这一季度的占比跨越 1/3。新的内容形态促成了这一效果，这也让「视频号」成为微信「全场的希望」。

从最近的产物更新来看，无论是微信音乐照样付费订阅、广告分成设计、甚至微信搜索团队的「问一问」功效，无一不是在向视频号倾斜资源，开放更多的流量入口。视频号在微信内的原子化买通还在延续，这意味着，新的时机窗口还在隐蔽。而要缔造更大的风口，视频号需要解决的问题尚有许多。