永安期货

偌大的一场手机宣布会近乎被一则“涉黄”新闻喧宾夺主。

3月21日下昼，OPPO约请了众多媒体，在深圳召开了盛大的新品宣布会，准备推出“全新影像旗舰”Find X6系列手机、最新的平板电脑产物OPPO Pad 2及相关蓝牙耳机等新品。

有意思的是，在这场宣布会召开前，有人曝出有位参会的媒体先生疑似在下榻旅店“涉黄”，这迅速在数码、科技媒体圈内炸开锅来，许多人纷纷通过“缺席宣布会职员”来锁定目的，一时间，这则难登细腻之堂的新闻成为关注焦点。

随着新闻不停发酵、热度越来越高，有人嫌疑这背后会不会有OPPO自动导演的可能性，但若是接纳这种“营销”，显然有失大厂风范，信托一定不为这场宣布会主讲人、OPPO高级副总裁兼首席产物官刘作虎所喜。

只是，无论若何，众人注重力被这则新闻吸引，难免令OPPO颇为尴尬。但对于OPPO而言，尴尬的事情似乎不止这一件。

谁缺席了宣布会尚不能知，能够确定的是，IoT生态，尤其是智能电视，是彻底缺席了这场宣布会，为什么会造成这个事态？

时间追溯到2020年10月，彼时OPPO正式入局智能电视市场，但步步高系“教父”、也是OPPO主要股东的段永平却在直言自己“不太懂为什么OPPO会出电视机”。

被浇一盆冷水后，很快，OPPO掌门人陈明永接受媒体采访时作出回应，“他（段永平）的意见很主要，然则他看不懂很正常，而且他脱离这个行业良久了”。某种水平上，作为段永平的门徒，陈明永既得给足先生体面，但又流露出一丝不屑。

时隔两年多，转头来看，已远离行业良久的段永平一语成谶：前段时间，外界盛传OPPO对IoT（物联网，Internet of Things，缩写IoT）事业群再度举行职员优化，年终奖打三折，智能显示事业部的电视营业线将裁撤。

“OPPO Find N2系列，延续三个月，折叠屏*”，刘作虎在此次宣布会上鼎力赞扬OPPO在折叠屏领域的战绩，光线背后，是OPPO IoT等营业的黯淡离场。

1.电视梦破碎  坚决断舍离

事实上，2021年7月起，OPPO就曾举行过一波裁员，涉及IoT事业群、互联网事业群、市场营销等公司多个部门。后有人在社交平台上爆料称，IoT部门裁员比例靠近25%，其他模块靠近10%～20%。彼时，据知情人士透露，OPPO裁员主因是近一年来大规模招聘造成了职员冗余。

详细到IoT事业群，2021年OPPO的IoT营业销量和利润不达预期，仍处于亏损中，这使得OPPO高层“痛下杀手”，凭证年中绩效评定执行末尾镌汰制，直接裁掉了在年终评选中拿到C或者D评级员工。

而泛起职员冗余也源自OPPO一大组织调整：2021年6月，OPPO与手机品牌一加合并，自此，一加成为OPPO旗下自力运营的品牌。凭证OPPO向外界透露的讯息，OPPO与一加合并，将能够进一步施展协同作战优势，更好地整合资源，双方原有团队也将周全融合。这在客观上也造成了冗余岗位。

连系近期的裁员风浪，历经这两次裁员，OPPO的IoT事业群员工人数在600人（不包罗工厂职员）左右。一个细节可以佐证OPPO电视营业确实已遭裁撤，有供应商示意，从两周前与OPPO的互助营业就进入了只交付不生产的节奏。

作为IoT的一环，电视自然异常主要 ，但OPPO电视产物推入市场节点较晚，并未抢占生长先机；眼见电视产物迟迟未见显著希望，OPPO在电视领域的打法已悄然发生了转变。

2023年1月下旬，OPPO ColorOS、创维电视官方账号宣布一则视频，宣布OPPO手机、耳机与创维电视深度互联互助已落地。这意味着OPPO在电视领域的生长重点已不再是恪守自己做电视产物，而是倾向于与其他电视品牌互助，然后施展自身在IoT底层手艺优势，如OPPO所推出的潘塔纳尔智慧跨端系统，这种打法看起来没那么多“重”，也能取得双赢的效果。

但不能否认的是，曾不被段永平明白的电视营业，已被OPPO给“断舍离”了。

2.做欠好电视 基因决议论

固然，先机问题很主要。

OPPO属实没做电视的基因。加上OPPO进入电视领域时间较晚，这使其需要破费更大价值才气抢夺到用户心智。

最初，OPPO是用两款电视新品完成了在电视领域首秀：包罗65英寸的高端音画旗舰OPPO智能电视S1，以及拥有55英寸、65英寸两个尺寸的OPPO智能电视R1。但彼时，业内存在不少质疑声：产物过于中规中矩，缺乏亮眼卖点；定位于旗舰机的智能电视S1 6999元的订价又过高，产物上缺乏与之匹配的硬核设置，品牌上更没有响应的溢价空间。

丁世忠仍难安踏

开局晦气的OPPO更是在刚一登场就面临着几近杀成红海的电视江湖：既有三星、LG这样的外洋品牌，也有TCL、海信、创维这样的海内传统电视品牌，华为在2019年8月所推出的“荣耀电视屏”更是又引发了红米、一加、realme等手机品牌相继加入了智能电视争取战中…

纵观彼时的电视行业，也不是一个合适的入局时机。

OPPO于2020年10月才推出自家电视产物，次年电视行业销售端寒意逼人：凭证奥维云网（AVC）数据显示，2021年，中国电视行业市场零售量规模跌破4000万，最终销量为3835万台，同比下降13.85%。

固然，电视行业的整体遇冷延续至今。

凭证市场观察机构Omdia宣布的《2022年全球TV市场出货量数据》讲述，2022年全球TV出货量为20325万台，同比下降4.8%；在洛图科技新宣布的《中国电视市场品牌出货月度快报》数据中，2023年1月，海内电视市场品牌整机的出货量仅为337万台，同比下滑16.8%，环比下滑24.4%。

OPPO在2020年10月入局的电视领域自己就面临着用户打开率不停下降、整体销量不停下滑的这样一种现状，这在客观上给“厥后者”OPPO增添了不少突围难度。

电视只是OPPO将营业触角从手机延伸至更大的IoT生态的其中一个代表，浏览OPPO官网可大致得知，除了OPPO和一加这两大手机品牌，OPPO现在的产物矩阵包罗平板电脑、智能耳机、智能穿着、智能电视、智能生涯和原装配件这几大类。

其中，平板电脑和蓝牙耳机在产物矩阵上被赋予了主要意义，如在3月21日的宣布会上，除了OPPO Find X6系列手机，OPPO还推出了平板电脑OPPO Pad 2和蓝牙耳机OPPO Enco X2这两款新品。

有意思的是，对于显示疲软、被传裁撤的智能电视，OPPO官网在网页的UI设计上将其放置在了平板电脑、智能耳机和智能穿着之下；差其余是，小米官网则将电视一栏悬置在了仅次于Xiaomi手机和Redmi手机之后的位置，显得格外主要。

毋庸置疑的是，虽然电视只是IoT生态中的一环，但却是十分主要的一环，这点适用于所有想要在IoT领域有所斩获的企业。由于，作为泛起在家庭场景中的焦点装备，电视堪称一大流量入口，这也是为何近些年来，云云之多的互联网和科技公司不停入局电视领域的主要缘故原由。

2020年，IoT行业涌现出了一个主要信号：凭证IoT Analytics的数据显示，经由已往十年年复合增进率高达30.8%的连续生长，全球物联网毗邻数首次跨越了非物联网毗邻数、到达了超117亿个，这被以为是IoT行业正在靠近生长的质变时刻。

以是无论是看中了IoT行业自己的生长潜力，照样电视作为IoT生态中的主要作用，OPPO自己的这些营业扩展是合乎形势生长与行业逻辑的，甚至这也跟OPPO过往的企业生长形成了某种意义上的契合。从DVD到MP3，从MP3得手机，OPPO这些年也是靠着对于形势的判断，完成了一次次转型，才生长壮大至今。

只是，OPPO到了2020年才真正宣布自家的焦点IoT产物，如OPPO Watch、OPPO智能电视S1、OPPO智能电视R1等，这显然已比友商晚了不少，好比小米于2013年年底就已通过投资孵化的方式最先着手结构IoT生态；华为要晚一些，然则也在2018年就开办了“华为智选”的品牌，不停拓展自己在IoT上的产物线。

3.甩掉电视  手机营业显示若何

在IoT上算是赶了个晚集的OPPO若是想要追遇上偕行，显然需要支出更大心力，但从其主营营业智能机的显示来看，OPPO也许心有余而力不足。

无论是对于公司营收照样结构IoT来说，手机营业都是基础，那么来看看OPPO在智能机营业上的显示。

凭证国际数据调研公司IDC的讲述显示，2022年中国智能手机市场整年出货量约为2.86亿台，同比下降13.2%，创有史以来*降幅。其中，OPPO在2022年出货量同比大跌28.2%，在前五大手机厂商中跌幅最高。

进入到2023年，在去年显示拉垮的智能手机市场并不会迅速好转，这主要源自被通胀挤压的人为缩水和削减的可支配收入，尤其是在生产方面，高库存和低需求会到导致行业产量连续下降。普遍预计，至少到今年第三季度之前，全球智能手机出货量不太可能有显著增进。

在海内折叠屏手机领域，诚如刘作虎所言，OPPO确实战绩卓著。凭证CINNO Research的数据显示，今年1月中国市场折叠屏手机销量同比增进54%，其中OPPO的显示最为抢眼，销量同比大幅大增483%，跃居中国折叠机市场的No.1。

但OPPO在折叠屏这一细分领域的火热难掩整个手机市场的冰凉，其一，OPPO所主要身处的智能手机市场去年泛起严重萎缩，今年在短期内不太可能好转；其二，面临行业逆风，相较于主要竞争对手，OPPO自身的智能机营业显示不佳。以是这么看，用以支持OPPO IoT生态生长雄心的手机营业并不稳固。

主营的手机营业都不稳固，更不能能指望OPPO团体对已自力出去、自负盈亏的IoT事业群旗下的智能电视营业线输血，此前凭证36氪援引OPPO内部人士的说法称，IoT营业2020年的亏损就到达了数亿元。

不外回首OPPO裁撤智能电视营业线和对于IoT生态的调整，这自己也属于企业在自有市场竞争下自主做出的合理选择，甚至某种水平上，缩短自己也是一种蓄能。譬如近年来，OPPO斥资研发，尤其是在以“马里亚纳”为代表的自研芯片上的动作和希望就为不少人所瞩目。

虽然OPPO电视可能就此消逝了，但未来的某一天，OPPO自研芯片也许会给人带来更大惊喜。只是，那一天什么时刻会到来呢？