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我炫富,你买单

“炫富视频看多了,突然看不上五十万的车了。”一位知乎网友开顽笑说。

一句玩笑,在某种水平上释放出一个被忽视的信号:越来越多的年轻人,正在被炫富视频“PUA”。

最近,一个叫“大LOGO吃垮北京”的短视频博主(以下简称“大LOGO”),因宣布大量以奢侈生涯为卖点的炫富短视频,被新华社、人民日报点名指斥。

实在早在大LOGO被批之前,今年以来,抖音、快手、小红书均开展了包罗严打“炫富”等不良信息的内容治理事情,但平台的治理并没有起到警示作用,直到现在,在抖音快手上输入“一万元剃头”“豪宅”等要害词,依旧能看到种种类型的炫富视频。

左抖音,右快手

这类炫富账号之以是屡禁不停,一方面是由于用户爱看,一位微博网友称,“现在大多数人处于吃饱后,还不知道什么叫吃好的状态,看这类视频就是图个新鲜。”另一方面,这类型账号变现能力较强。视频中的大LOGO收支种种高端场所,以通俗人视角带网友体验土豪生涯,靠着刺激眼球的题目及豪横画面,为自己在短视频平台吸粉近3500万,一条一分钟的视频,广告报价高达50万。

这条被大LOGO验证过的变现之路,也吸引了无数模拟者蜂拥而至。从去年下半年最先,一大批炫富账号活跃在短视频平台上,直到大LOGO们最近被点名,相关账号依旧靠“炫富”吸睛,即即是取关大LOGO,用户们也能容易找到下一个炫富博主。

被新华社、人民日报点名指斥之后,炫富类博主纷纷最先了“自救行动”,在统一天宣布了致歉视频。他们中有的人删掉了部门平台的炫富视频,还留着一部门“偷偷炫富”;有的“悔悟自新”立志转型,却不再被粉丝买单。

4月17日下昼,大LOGO重现抖音,复出视频也许讲了三点:第一,自己拍视频的初衷,仅仅是分享一种体验,并没有想指导人人去消费那些过于昂贵的器械;第二,新闻中总统套房的视频,是去年拍摄的,早已自动删除,年后也没有再选择过类似的昂贵旅店的题材;第三,往后会加倍郑重的选择视频题材。

开菠萝财经发现,被人民日报和新华社点名后,大LOGO已经在抖音下架了“炫富”视频,但其快手账号上依旧充斥着清一色以高价为题目的视频。

翻看他在快手的过往视频,7.5万元一晚的总统套房,一万万一辆的兰博基尼、近两万元一斤茶叶做成的奶茶、2688元一碗的龙虾面、1980一斤的黄鱼等奢华场景触目皆是。

这类型视频是短视频博主大LOGO的代表作,通过用户的猎奇心理,以高端探店、带网友体验富豪生涯的打法,在短视频平台上大量吸粉。住手发稿,大LOGO的抖音账号粉丝数已经到达2760多万,同名快手账号粉丝数也高达700多万。

同样,因宣布“花199万坐月子”相关视频被点名的抖音账号“说车的小宇”,也下架了抖音相关视频,并在统一天宣布了致歉声明,称往后会调整视频偏向。

4月18日,“说车的小宇”在抖音更新了转型后的第一条视频,“19.8万一辆玛莎拉蒂”,视频中一再露出“小钱”二字,画风陡转。但不少网友对小宇的转型并不买账,“你不是我的小宇,走开。”凭证新抖数据显示,小宇示意要转型后,4月17日一天内,其账号已经掉粉3500多个。

另一位被点名的抖音博主“张晨”,原本以名牌包开箱视频为生。据本人先容,视频主要的拍摄园地是自己家,“80多万的卧室、40多万的吊灯、连浴室里墙上的一块砖都要2万”,也因此,被网友评为“平平无奇炫富小天才”。

4月17日,张晨宣布致歉视频示意,已经在反思和整改当中,以前的相关内容也会删除,往后会多给人人转达准确的价值观和消费观。

被点名的大LOGO、小宇和张晨,正在风暴中央忐忑地寻找着下一个出路,但短视频炫富这把火并没有完全被浇灭。缘故原由很简朴,在短视频上,炫富真的“能当饭吃”。

许多网友不知道,大LOGO并不是“壕播”身世。据知乎网友@马先森称,“早在2018年12月尾,大LOGO就以美食探店博主的身份在快手上试过水。只不外,那时的大LOGO主要出没在麦当劳、烧烤摊等接地气的场所,一顿饭平均消费几十元,最多几百元。”

转眼到了2020年,由于疫情无法外出探店,大LOGO便居家拍摄家常菜教程,如大盘鸡、麻辣烫等,逐渐积累了百万粉丝,但还没有彻底走红。

直到2020年7月,因一条“300块一两牛排”的视频收获40多万点赞和谈论后,大LOGO才确定了往后高端探店的拍摄主题,短短半年时间,从一个百万博主摇身一酿成了万万博主。

同样,张晨的炫富之路也是出于有时。去年4月11日,张晨宣布了一条买价钱高昂的衣服和饰品却踩坑的视频,这条偏自我挖苦的视频让她一夜之间涨粉20万,“我突然意识到,原来还可以用这样的方式涨粉。”张晨在一条视频里说道。

一个大LOGO红了,自然吸引了一批小LOGO跑步入场。开菠萝财经发现,短视频平台上有许多翻版的大LOGO,通过相似的气概、话术甚至是形状,到达吸粉变现的目的。

为了增添辨识度,每次出镜的大LOGO,都身穿统一件橙色T恤,背着玄色的双肩包,戴着一副圆框眼镜。一样平常在每个视频开头,大LOGO都市说一句口头禅:“XX元的XX,是一种什么体验?出于好奇心,大LOGO带你们体验一下!”而在每个视频末尾,也会加上一句口号:“爆赞!”

其中一位像素级的模拟者是名为“小岳吃垮自己”的抖音博主,他每次都以红T恤、玄色双肩包的装扮出境,视频从题目到选题都与大LOGO难分你我:“22000/晚的希尔顿总统套房”“5000元小龙虾盛宴”,在视频末尾处,小岳还会竖起大拇指,说一句“超赞!”该博主从今年1月7日最先更新视频,至今已经积累了8万粉丝和40万点赞量。

另有许多网友称抖音博主“就叫我小王吧”是女版大LOGO,而她自己也在“28888/晚总统套房”的视频开头,绝不避忌地用着大LOGO的开场白“出于好奇心”。这位博主从去年10月尾最先更新视频,仅用半年时间便收获了近7万粉丝和45万点赞。

除了简朴地模拟大LOGO,另有一些博主以“炫富”为主题,笼罩“吃穿住行”方方面面,并在金额上一再加码,粉丝数有逾越大LOGO之势。

博主“真话哥”就以炫富为内核,做出了“挑战系列”专栏,好比“挑战买下贤合庄”“挑战买100斤MM豆”“挑战一天花完5万”等,以此收获了260多万粉丝和2300多万点赞。

另一位博主“明了探房”,专挑豪宅举行体验,每个视频题目都离不开价钱,动辄万万甚至上亿。总之,价钱越高噱头越足,怎么英气怎么来。这位博主至今在抖音上收获了100多万粉丝和300多万点赞。

另有一些账号,不直接点出金额,而是通过贵妇、高定、奢侈品等要害词吸粉。开菠萝财经点开名为“徐杉美容专场17号”的快手主页后发现,这个近300万粉丝的博主,用400多个气概统一的视频,如“逛奢侈品像逛菜市场”“只接待贵妇海边SPA”,向网友们展示着自己的奢靡生涯。“我也想这样花钱不眨眼”“这才是女人本该有的样子”,谈论区全是羡慕不已的粉丝。

这类博主有一个共性:把奢侈和接地气做到了极致。虽然吃的是山珍海味、去的是高端场所、看的是豪宅别墅,但他们的外貌、语气都十分接地气,这不仅拉近了自己与粉丝的距离,还让粉丝发生一种“没准我以后也能去这种地方”的感受。

虽然此次大LOGO等一众博主被点名指斥,但无数的模拟者并没有就此收手,依旧若无其事地活跃在抖音和快手,甚至期待借此时机再火一把。在大LOGO的模拟者小岳4月16日更新的最新视频中,有网友称,“兄弟,大LOGO要凉了,你要熬出头了。”也有网友劝其注重点,“下个该你了。”但小岳并没有删除相关视频。

被点名指斥的大LOGO们

到底错在哪?

从被点名最先,大LOGO们就被推上了风口浪尖,网友们的看法也呈两级分化。一部门网友抱着“除了能吃饱,还想看吃好”的态度,示意爱看这类视频,理由是,大LOGO能带着消费不起的自己通过看视频长见识。

另一部门网友以为,大LOGO们被点名,“究其缘故原由,不在于他是否属于炫富,而在于这种行为是为了流量不管掉臂,指导不康健的款项观。”其中一位微博网友示意,一小我私人有钱并没有错,但错就错在不应该为了流量,以这种极端的方式制造热度。

借微博美食博主“温州土老板”的话来说,探店的初衷原本是挖掘那些被潜匿的美食,而到大LOGO们这里就变质了。炫富博主为流量而来,剑走偏锋,展现通俗人无法触及的生涯,确实能吸引关注,但也免不了让人发生焦虑,让人想赚快钱,想过同样奢侈的生涯

否决者还提出,这样的方式向三观微弱的年轻人输出了不准确的价值观,“这样的价值观真的应该管一管了,带坏了很多多少年轻的孩子”,“为了博人眼球,散播奢靡之风真的不太合适,事实会影响到小孩子们的价值观”。不少网友示意深有同感。

同时,关注和喜欢这类博主的网友偏年轻化。以大LOGO的粉丝群体为例,小葫芦大数据显示,其18岁-25岁的粉丝占比靠近三分之一。

年轻群体更容易受到炫富视频的影响。“当人群认知有限、生涯视野不够大的时刻,短视频就成了他们看天下的窗口,但这个窗口的景物很可能是假的,是人为捏造的。”上海财经大学电商专业教授崔丽丽叹息道,对于一些对照年轻、尤其是涉世未深的群体来说,更容易受到一些“扎眼”的要害字的蛊惑,从而发生心理落差或对其价值观人生观形成影响。

“糟粕文化对于下一代的迫害水平,远远胜过毒奶粉。”崔丽丽以为,内容制作者可以带粉丝开眼界,但希望他们能够选择更有内在的主题。她建议平台对内容开展分级治理制度,在一定岁数和评级尺度下,用户可以随意选取自己喜欢的内容举行旁观。

但凡看过大LOGO视频的人可能都市好奇,一个短视频博主哪来那么多钱体验土豪生涯?此前知乎网友@马先森称爆料称,“2019年年头,大LOGO回哈尔滨老家拍过一期视频,在高铁上吃了一桶泡面,老家住的也不是什么豪宅。”

现实上,不少网友也心知肚明,“这些原本就是广告,商家买单”“他也没说过这钱要他自己花啊”,在其视频谈论区有网友这样谈论。

据巨量星图的数据显示,大LOGO的广告报价按视频时长分成两档,1到20秒单条视频报价35万;21到60秒单条视频报价50万。抖音博主“萌辉小清新”在今年1月统计了大LOGO的破费:220期视频,破费快要100万。但若是根据大LOGO现在的商务报价,这些成本只要拍两三条视频就能笼罩。

事实上,现在大LOGO在抖音保留的180多条视频中,绝大部门都有广告痕迹,他一样平常会在商务互助的视频中,挂上店肆链接和团购券,其中不乏陈赫、雷佳音等明星开的餐厅,还泛起了OPPO总裁等企业家的身影。每条广告按他的最低报价35万元盘算,大LOGO的账面收入已达上万万。

总结来看,这些炫富博主不只炫富成本低,而且赚得多。

说其成本低,一方面是由于有商家为其破费买单,另一方面是,这类型视频内容的拍摄和制作成本并不高。“那些钱都是商家出的,探店实在都是商家的推广套路而已,惋惜通俗人信以为真。”微博网友@风中的厂长示意。一位和大LOGO互助过的商家告诉开菠萝财经,大LOGO没有专门的运营团队,一样平常都是自己认真剧本,妻子协助拍摄。

商家和博主联手赚得盆满钵满,苦了那些被炫富吸引来的网友们,一边被博主们收割,一边还被潜移默化地影响着三观。