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日前，HomePod传出停产，据外媒TechCrunch报道，Apple示意，他们将专注于HomePod mini，上市四年的HomePod即将停产，余下存货会透过官网、实体商铺和特约经销商出售，售完即止。同时会将资源集中到HomePod mini上。

也就是说，HomePod停产，但苹果还将继续生产并专注于去年推出的HomePod mini。

从2018年2月9日正式上市，到2021年3月13日宣布停车，HomePod是苹果旗下少有的短生命周期产物。

对于苹果这样的追逐精品、对利润与市场要求很高的公司而言，一款硬件产物的停产，无非是产物没杀青预期，卖不动。

市场数据印证了这点。

3月4日，市场研究机构Strategy Analytics公布了智能音箱研究讲述，讲述显示，2020 年全球智能音箱销量到达了创纪录的水平。2020 年Q4全球智能音箱销量突破 1.5 亿部。

在2020年第四序度，亚马逊以28.3%的市场份额引领智能音箱市场，Google以22.6%的市场份额排名第二，厥后划分是百度(11.3%)、阿里巴巴(10.8%)、苹果排名第五，市场份额为7.8%。

苹果的这个市场份额的取得尚有赖于苹果在去年11月份推出了售价为 99 美元的 HomePod mini，销量增进了74%。

由于根据2019年第三季度市场调研公司Canalys统计的讲述，那时的HomePod被归到Other阵营。

可以知道，由于HomePod mini救场，2020年Q4，苹果智能音箱最先有了新的转机。

01、HomePod为何卖不动？

回到2017年，HomePod被苹果寄予了厚望。从产物自己来讲，HomePod一面世，音质获得不少认可，但被人的诟病的瑕玷也不少。

从产物自己来看，HomePod主打高品质音质与硬件，但订价太高，2799元的首发价放在那时可以买5个以上的通俗智能音箱，即便后续廉价了500元，售价2299的HomePod仍然很没有竞争力。

海内小爱同砚，天猫精灵这些智能音箱产物那时订价在200元~600元之间，音乐品类的传统音箱例如JBL等品牌也推出了自己的蓝牙音箱，售价不到1千，亚马逊的智能音箱Echo售价99.99美（约664元），Google Home订价129美元（约840元）。对于想尝鲜的消费者而言，有更多性价比的选择。

从硬件设置来看，它可以称的上是智能音箱领域的最高水准的产物之一——内置了A8芯片，拥有声学实时建模功效，配备了6个麦克风组成的环形阵列等，能实现对环境的自顺应能功效，使得其音质方面的水准极高。

只管HomePod在音质方面到达了很高的水准，但它与传统的音箱产物在做同样的事情，而苹果的封锁生态又对智能音箱施加伟大限制，是这款产物失败的主要因素。

与亚马逊的开放平台思绪相反，苹果HomePod推行封锁式生态，只能毗邻iOS装备，这对于非iOS用户而言，无法毗邻蓝牙、不能外接装备，仅支持Airplay2协议，内容太少，大量iOS应用对该产物也没有足够的优化与更新。

封锁生态的限制，让其无法与亚马逊Echo开放生态的体验相媲美。即HomePod智能音箱只能围绕着苹果生态互联互通，甚至在苹果生态内的智能化毗邻也并不完善，好比用户不能通过HomePod控制iPhone拨打电话；HomePod毗邻上iCloud和Apple ID后，也无法支持第三方音乐App。而若是你没有苹果装备，该音箱甚至无法激活，只能是个铺排。

关于这点，着实早在2018年，苹果剖析师香农克.罗斯说的就很清晰，消费者以为HomePod的许多功效都可以由Echo和Google Home来实现——回覆问题、预订披萨等等。而事实上，HomePod主要局限于播放Apple Music中的音乐，控制数目有限的苹果优化智能家居装备，以及通过iPhone发送信息。

这段话若是深入解读着实就是说，在智能化层面，与Echo和Google Home的开放生态相比，封锁生态下的HomePod更靠近一个传统音箱。

正如笔者早在2018年在文章指出：HomePod卖不动，本质是HomePod开历史的倒车，被亚马逊Echo智能音箱降维袭击了。

由于在封锁生态的主导下，苹果也试图像手机一样掌控硬件与软件提供更好的体验，但对于智能音箱这个产物而言，自然更需要开放，去毗邻万物。

而iOS封锁生态严酷地限制住了HomePod能够联动控制的家居产物，约束住了产物场景与功效扩展与应用。而封锁生态并非在任何产物中都适用，尤其是物联网领域。苹果对此并没有苏醒的认知。

此外，包罗被消费者广被诟病的延迟问题、对wifi要求高、毗邻难题、内容少等产物局限与短板也劝退不少消费者。因此，智能音响作为物联网时代人机交互的新方式，苹果HomePod的产物偏向显然无法让多数用户买账。

作为对比，亚马逊Echo智能音箱最大的亮点是将智能语音交互手艺植入到传统音箱中，并可以加以开放型控制家中诸多智能装备，赋予了音箱人工智能的属性。

亚马逊Echo智能音箱的焦点是在基于声控软件Alexa构建了一个基于语音产物的开放平台，早在2017年，全球电子消费展（CES）展会主理方消费手艺协会（CTA）首席经济学家 Shawn DuBravac 就示意：“配备了亚马逊的 Alexa 语音助手的产物.......现在约莫有 1500 种。”

而现在，亚马逊官方数据显示，内置Alexa的装备用了四年时间杀青1亿台普及度。它主打的远距离语音操控，在预定快餐、购物、叫车服务、闹钟与准时，天气预告、交通状态查询等控制智能家居装备层面带来了更好的体验。

从本质上看，亚马逊Alexa已经成为联网装备的领先语音手艺，并形成了语音交互的开放生态结构，对HomePod这种偏传统、主打音质的音箱实现了降维攻击。

在一个被亚马逊Echo近乎垄断的市场，苹果并未赋予智能音箱以推翻式的体验来逾越，反而回到传统意义上的音箱市场，以音质优良为卖点，险些所有的零部件都在围绕音质功效的提升。

但这样一来，苹果削弱了它的科技属性，而强化了它的消费品属性，但在一个代表AI语音未来的赛道，苹果的做法没有体现出前瞻性的万物互联的思索，而是封锁化的剥夺了用户的开放性选择，落入了卖硬件单品的头脑局限。

02、HomePod mini能否为苹果扳回一局？

据Canalys展望，今年智能音箱市场将增进21%，出货量到达1.63亿。HomePod停产，但苹果还将继续生产并专注于去年推出的HomePod mini。早在2020年12月1日HomePod mini国行版在中国市场开启预售，售价为749元。相对于订价2000元以上的HomePod来说，HomePod mini显著走的是性价比蹊径。

这意味着苹果终于认清了智能音箱主打音质且卖高价的路子行不通。有人就问了，为何苹果不直接将HomePod降价？而为何非要另开一条产物线？

事实上，这主要是源于苹果一最先就没有控制好硬件成本，对HomePod的定位过高，硬件堆料十足，偏高的硬件成本挤压了利润空间。苹果在iPhone等产物上，BOM成本一样平常只占订价的36%~40%，然则HomePod的BOM成本却占有了60%以上，已经极大超出了苹果对产物成本订价尺度线。

产物价钱要下调，也只能微调，无法做到大幅下调。这意味着HomePod产物已经没有腾挪的空间了，被放弃也是不得已的选择。

对于HomePod而言，它已往的订价让其处于尴尬的田地：

相对亚马逊Echo，苹果智能化层面、开放生态与毗邻性上局限显著；相对海内小米百度等职能音箱，苹果订价太高，相对主打高水准音质的传统高端音响，HomePod还没有做到音乐发烧友普遍认可的高度，对音质有专业追求的消费者更倾向于选择雅马哈、索尼、惠威等传统高端专业音箱，HomePod因此而处于高不成低不就的鸡肋状态。

苹果终于认清，市面上大多数用户着实选购智能音箱最看重的并不是音质，而是在于看是否有更为有趣、人性化的智能体验，是否能更利便的与家里的智能装备互联互通。

事实上，早在亚马逊Echo风靡市场的时刻，苹果应该就意识到亚马逊智能音箱的火爆，要害在于突破了传统智能音箱对音质追求的局限，让用户体验到人机语音交互的兴趣与体验的快乐。

苹果做HomePod却在主打音质这个传统音箱装备厂商所一直在做的事情，在智能化体验上没有做出高度。有业内人士指出，与亚马逊Alexa与谷歌智能音箱能订餐能叫车相比，HomePod在基本的对答如流上都没有做到。

苹果当前或已经意识到自身在落入传统音箱战场的头脑局限。更具性价比优势的HomePod mini固然在价钱上更有优势，也最先牺牲了音质的体验，mini的音质显然无法与尺度的HomePod相提并论，然则若何做到更智能，提升语音交互的体验以及突破封锁生态的局限，依然是苹果需要去突破与思索的。

HomePod mini是否有时机辅助苹果与谷歌与亚马逊在智能音箱市场争雄，可能要看苹果在智能音箱这个相对特殊的物联网市场领域，开放的刻意有多大，若是继续抱持着原有的封锁生态的路子，可能依然难有大的作为。