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AR手艺能否拯救实体玩具

与VR手艺的泛起大幅改变了人们的娱乐生涯,许多玩具厂商也顺应潮流,实验将实体玩具连系增强现实手艺,推出可与智能装备交互使用的创新产物。

像是乐高为Ninjiago、NEXO Knights与Hidden Side等系列配备了基于ARKit开发的简朴AR应用。组装完成后,使用手机App辨识套件,就会泛起故事情节提醒,根据提醒操作实体积木,便会启动剧情动画。在网络论坛与Youtube上颇受好评。

前不久,乐高再度推出连系增强现实手艺的新产物——可制作AR音乐视频的应用积木套件LEGO Vidiyo,在网络上引起不少话题。

LEGO Vidiyo由乐高与全球音乐互助研发,内容包罗乐高迷你人偶及乐高印刷颗粒磁贴BeatBits。用户可在选择音乐后,使用配套App扫描该积木颗粒触发AR特效,制作长达一分钟的个人化音乐短视频。科技网站The Verge将其称为“乐高人偶的增强现实(AR)版抖音”。

近年来,全球玩具零售额由2014年的793亿美元增添至2019年的938亿美元,市场规模出现连续扩大的趋势。其中,基于AR的Toys-to-life占比也从2013年不到2.5%生长至约占全球玩具市场和游戏市场份额的11%。

不仅是乐高,随着增强现实与虚拟现实手艺日渐普及,若何增强实体玩具与现实天下的“互动性”似乎酿成了近年玩具厂商都在讨论的问题。于是,越来越多的AR 玩具最先泛起在市面上。

AR 教育 实体玩具的新出路?

现在的AR玩具大致可分为两种类型: 一种像是前面提到的AR乐高,行使增强现实手艺将玩乐与游戏加上多重感官刺激,单纯用作娱乐。类似的产物另有AR玩具手枪等。

另外一种则是标榜“寓教于乐”的教学玩具,包罗游戏、动画、问答等多种交互式玩法,现在市面上的AR玩具大多属于此类。

如苹果曾在官网贩卖过一款由新创公司Seedling生产的AR增强现实玩具——泰迪熊Parker。熊自己没有电池、相机、Wi-Fi连网功效,但通过盒内所附的木质玩具温度计、玩具听诊器等相关配件以及Parker App,孩子便能替Parker照X光、喂它吃药,帮它量体温等。

Orboot情境交互式地球仪也运用相似的原理,行使AR手艺在移动装备上显示与现实连系的生动3D图像,可浏览天下地理、历史文化、生物先容等各种知识百科,还包罗问答考试等互动模式。

这类产物以实体玩具作为载体,通过手机App与AR手艺,将原本静止的实体模子与动画相连系,投影出形象生动的3D立体视觉效果,辅助儿童学习STEAM相关知识。相当于将现有的科教玩具连系新手艺,举行再一次升级。

“创作型”互动玩具例如AniBlock安尼博乐推出的AR拼图积木,可在小朋友遵照图卡放置同颜色的积木拼出制品后,藉由手机App扫描“召唤”出AR角色举行小游戏,其中一些游戏还带有英语单字教学功效。

“刚最先我原本有点疑惑这个游戏到底为什么最近会那么红,当小孩最先玩之后我才知道这游戏迷人之处,好玩到我以为异常值得投资。”宝妈贝贝告诉“智能相对论”。“我很喜欢看着他们专注想着积木该怎么拼出来的历程,游戏的历程小朋友会一直运用大脑去思索,而且想办法去解决问题。当连大人都拼不出来时还可以求助App。”

一些着色涂鸦本也加入了AR元素,如韩国VUIDEA-AR儿童互动绘本就能通过手机App将涂完颜色的画像直接酿成立体动画。“我很喜欢这个绘本,由于它内里有许多恐龙,画完之后它会酿成真正的恐龙。”体验过VUIDEA-AR绘本的小朋友示意。

包罗应用与配件的学习工具套件OSMO可以将iPad平板电脑酿成以孩童为中央的增强现实装置。其中的应用程序包罗实体小汽车玩具与虚拟游戏连系的赛车游戏Hot Wheels™MindRacers、绘画互动游戏Monster、披萨生意游戏Pizza Co等多款AR游戏。

这类AR玩具在教授知识的同时,还可让孩童享受着手操作的兴趣;连系AR手艺让小孩亲手完成的“作品”“动起来”,也增添了嬉戏的互动性与成就感。

从网络论坛与现实接见的效果来看,对家长而言,AR互动体验能让孩子在玩乐中学习新知;对儿童来说,立体动画增添了玩乐的趣味性。总体而言,照样有不少消费者喜欢这类“新玩具”。

市场的潮起潮落

虽然AR玩具存在市场需求,但相较于外洋不停推出新品,中国AR玩具市场却险些是“萎靡不振”。事实上,在2016年前后,海内也曾掀起了一股“AR玩具风”。

那时恰逢AR/VR手艺成熟,加上不停攀升的儿童人数,许多厂商看好海内市场潜力,蜂拥而入。如央数文化曾公布了“口袋动物园”、“神笔立体画”、“口袋交通”、“神奇立体识字卡片”等多款AR 玩具产物。其中最为着名的就是AR握持式圆屏触控移动电脑——MAGNEO照照乐。

这款产物内部设置了图像识别系统与跨越五千万条图像数据,可通过搭载的高清摄像头与AR手艺从自然事物中捕捉画面,检测识别物体、人脸和文字,并出现出立体3D动态影像。

据业内人士透露,央数系列产物在“全盛时期”的单季度销量可达百万套,按一套近200元的价钱来算,一季度销售额可达上亿。

另一个专注打造科技类儿童玩教产物的越泰科技则推出AR智能玩教品牌“哈雷熊”。其产物《哈雷画棒》包罗绘画教学功效,在孩子为修建或动物上色、系统识别完成后,游戏中原本消逝的修建或动物会以3D立体动画的形式重新泛起,并解说与其作品相关的知识信息。

另有葡萄乐园曾推出几款AR绘本,可通过手机App扫描形成带有互动功效的3D立体画面与小游戏等。

由此可见,海内供货商也曾推出不少AR玩具,但这阵“风”似乎在2018年后就不再连续。与时不时公布AR 新品的乐高和OSMO相比,海内的AR玩具生产似乎沉寂已久。

“AR玩具?感受玩的人很少。”“只有乐高在做吧?”“没玩过,也没想过买给小孩,听起来像智商税。”在寻找接见工具的历程中,“智能相对论”时不时能听到类似回应。现在市面上的商品种类也屈指可数,在购物平台上搜索AR玩具,跳出来的产物险些只有AR地球仪和AR玩具枪两种,且销量都不是太高。

“智能相对论”以为,造成此征象的最主要原因是早期的市场乱象导致海内AR玩具产物质量良莠不齐,消费者使用感受不佳,从而影响了普及率。

与中国相比,西欧国家将虚拟现实、增强现实等手艺应用于玩具产业的时间更早,AR 玩具的生产手艺较成熟。如2010年,派诺特就推出了内置增强现实手艺的无人机玩具AR.Drone,而海内较早进入AR 玩具市场的央数文化则在2013年才推出首款产物。在创新性方面,海内AR玩具的设计思绪险些与外洋现有产物大同小异,完全自主创新的商品较少。

其次,西欧玩具产业生长较中国成熟,即便相关产物的种类、数目与多样性较高,与之响应的质量管控也加倍严酷。“西欧品牌的品控简直异常严,险些没有收到过投诉或退换的要求;海内一些小厂生产的玩具就偶然会出问题,上个月换的几款全都是内陆的牌子。”一名玩具店伙计示意。

海内AR玩具的手艺门槛及生产成本不高,加上伟大的市场诱惑,2016年前后光是做AR早教玩具的厂商就有上千家。尤其是成本低、有牢固模板、变现快的AR卡片制作,在淘宝上搜索即可找到8000多条效果。此征象导致竞争加剧,以低价攻占市场、掉臂质量的市场乱象丛生。

直到现在,海内的AR玩具依然存在类似问题。以购物平台上常见的AR地球仪为例,其各款产物的功效大同小异,价钱却从二十元到几百元不等,产物同质化严重,质量也乱七八糟。如知乎网友@折折熊就曾在网上买到一个做工很差的AR地球仪,其增强现实的效果难以言喻。

购物平台上对于同款商品的评价也多为负面。

部门厂家的不实宣传与包装过分造成不大领会AR的消费者对产物期望过高,即便得手的商品自己没有问题,过分期望对比使用时的失望也大幅拉低了购物体验。更别提那些原本就质量不佳的产物。

“之前买了一个‘AR绘本’,原本以为画面上的图片会酿成3D立体的,效果只是扫码看动画片而已。气得我武断退货了,之后再也没买过所谓的AR玩具。”宝妈小艾告诉“智能相对论”。

由此可见,消费者的大多数不满来源于玩具与现实“互动性”的缺失与强调宣传。面临这种情形,即便一些供货商有能力生产及格的AR玩具,在害群之马的影响下,大部门消费者便对“AR 玩具”这个品类失去信心,“增强现实赋能玩具”也逐渐沦为人人口中的“智商税”。原本的需求转变为失望,消费者对产物反映日趋冷淡。相关厂商经营不善,也无力推出新品。云云恶性循环,海内的AR 玩具市场在2018年后急速冷却,现在险些陷入停摆。

此外,外洋市场的连续热闹也与产物生态息息相关。现在在AR 玩具上有较多实验的LEGO自己受众普遍,且具有完整、成熟的玩具生态圈。在推出AR玩具产物之前还打造了“乐高玩影戏”等一系列AR 3D动画影戏,行使影戏为玩家们设立的多款立体人物形象,也对后续AR 积木的营销有一定辅助。

且乐高作为生产商,对AR 产物的定位十分清晰。乐高创意游戏实验室资深副总裁Tom Donaldson曾示意:“AR提供了新的行为和元素,增添了现实中嬉戏乐高的机遇与可能。我们打破纯AR游戏为主的玩法,缔造一种新型态的游戏模式-由现实天下的行为影响AR上的体验,而不仅是已往常见的单纯AR内容迭加在现实的模式。”

基于此,Hidden Side系列即需要玩家行使真实的玩具去解锁AR的故事剧情,再反之运用AR去探索真实玩具隐藏的内容。相对完善的故事线、普遍的产物生态与创新的玩乐体验,也使得不少乐高玩家与AR爱好者愿意买单。

虽然AR玩具在海内险些已属于“冷门”产物,不可否认的是,虚拟与现实交互的体验简直为实体玩具和建立于玩乐基础上的早期教育带来新的可能。

现在天下上最大的玩具市场为北美洲,每个孩子一年的玩具破费约305美元,在亚洲仅为32美元。总体而言,亚洲玩具市场仍有伟大潜力。不外,从现在的情形来看,海内的AR玩具生产商必须先改善品质问题和产物口碑,才有可能在这个赛道获得继续生长的机遇。