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“真惋惜，竟然没有抢到GUCCI的微信红包封面！”

1月20日，一张带有GUCCI品牌的微信红包封面突然在网上蹿红，并一举登上微博热搜榜，阅读量更是过2亿。

实际上，这是GUCCI首次运用微信近期推出的红包封面定制功效，而引发的一次品牌热销征象。由于微信红包封面的限量，导致了GUCCI封面红包一“面”难求。

除了GUCCI外，像戴比尔斯、宇舶表、宝格丽、LV等奢侈品牌，也加入到微信红包封面的营销大战中。其中悦目的定制微信封面红包，也成为了微信密友之间交流的牌面。

2月14日，情人节当天，微信红包封面更是通过联动王者荣耀的方式，泛起在了微信谈天界面。只要在微信的女（男）同伙等谈天对话窗口中发送 “马上分手”，就会泛起脸色雨，点击王者福袋就可以获得王者荣耀的道具奖励外，还可以领取王者荣耀微信红包封面。可以说，现在的微信红包封面正在通过林林总总的方式泛起在微信的生态中，也让传统的红包文化有了新的玩法。

随着微信封面红包定制功门槛进一步降低，林林总总的封面红包也涌现出来，随之而来的另有微信红包封面“生意”。现在，这门生意成为了一条自上而下的产业链，让介入其中的人也在这个春节假期赚了个盆满钵满。

从QQ试水，到微信红包封面的火爆

“QQ被称为微信的试验田”，这虽然是一句诙谐玩笑的话，但也说明晰QQ上较好的部门功效，可能后续会泛起在微信上。

好比微信现在的状态功效、动态脸色等，是QQ很早就有的功效。这次火起来的微信红包封面，也同样与早期QQ上的红包定制封面，有着异曲同工之处。

2016年，QQ就推出了定制化红包封面，这也是腾讯首次通过QQ展示了个性化红包封面的玩法，由于审核等因素，早期的QQ红包封面并不像现在微信那样可以小我私家定制，主要由官方每隔一段时间推出一定数目、差别画风的红包封面，供用户选择。

那时，QQ的红包封面仍是以付费为主，即只要是QQ会员用户就可以选择画风更细腻的红包封面，这也是QQ在红包封面付费上的一次实验，并带来了很不错的效果。

据腾讯2016年Q1的财报显示，2016年第一季，收费增值服务注册账户数为1.08亿，比去年同期增长33%。腾讯以为有部门缘故原由要归功于增强QQ会员订购服务的移动特权，而红包定制封面则是那时QQ会员主推的特权。

一年后，QQ红包随即推出了动态红包封面，然则效果一样平常，只是让静态的画风能够动了起来，紧接着QQ与微视联动，打造类似于现在的视频号红包封面，加入了短视频属性的红包封面，提高了年轻用户在社交中使用红包的频率。另外，QQ还在短短的一年时间，打造了一笔画红包、接龙红包、口令红包和语音红包等玩法，释放了年轻人爱玩的天性，其中也有着依附这些红包玩法上过热搜的高光时刻。

但最终，QQ红包封面的热度照样淡了下来。这其中的主要缘故原由照样QQ红包封面需要付费才气获得，导致了使用门槛升高。另外，新名目仍然是由官方定期推出，数目过少，可选择性不高。更主要的是，他们更喜欢发语音红包和接龙红包，注重于玩法而不是封面样貌。Tech星球曾在多个QQ群中问过00后对红包封面的看法，他们主要的看法也都是上述缘故原由。

作为后继者的微信，或是看到了QQ红包封面的部门坏处，于是在微信红包封面的定制上，做出了响应的改变。

2019年微信官方首次对企业用户，开放“定制红包封面”功效，那时只要是在企业微信中认证通过的企业，都可以创作属于自己品牌的红包封面，然后在微信和企业微信中举行发放。猪年春节就有1.5万家企业介入了微信春节定制红包。

当初的定制红包封面仍然是测试阶段，据行业人士剖析，许多企业都想通过这一新模式获得更多的曝光机遇和流量，提高企业知名度，但由于开放水平过低，以是企业微信红包仅限于员工使用，而且部门影响力更大的品牌没能介入其中。

经由一年多的调试，在2020年年中，微信再次做出改变，开放企业微信红包封面的使用权限，使企业能够定制内部员工之外使用的红包封面，首批开放权限的获得者有七喜、蒂芙尼和GUCCI等品牌。

像七喜、蒂芙尼等品牌划分与李现、易烊千玺等年轻人喜好的一线明星互助，行使开学季的到来，推出联名红包封面，一经推出，就乐成的吸引了学生群体的注意力，有学生示意，他们卧室4小我私家扫了半个多小时的领取红包二维码，都没获得易烊千玺 X 蒂芙尼的红包封面。

停止现在，“易烊千玺代言蒂芙尼”的话题阅读数，累积到达20亿，“李现七喜代言人”的话题阅读数则有1647万。两家通过微信红包封面营造的品牌乐成，使得更多的知名品牌加入其中，好比GUCCI、KFC等，其中GUCCI等奢侈品的微信红包封面更是一“面”难求，成为了今年的“牌面”。

知名品牌进场带来的热度，也让微信红包封面的商机正被各个大企业所看中，一场围绕微信红包封面的营销大战随即睁开，而大战的背后，另有一场暗战正在悄然打响，不仅许多企业入场，不少嗅觉敏锐的商人也发现了其中的财富密码。

红包封面中的流量掮客

“有利益的地方，永远少不了我们的身影。”一个经常游弋在灰产圈的小罗说道。

微信红包封面的泛起，吸引了一波微信用户来使用微信红包，同样，对于企业和视频号创作者来说，这成为了宣传自身形象的绝佳机遇。小罗示意，从去年年中最先，他们就关注到其中的生意。对于他们而言，红包封面就是一棵摇钱树。

去年最先，微信红包封面的制作权限大大降低，只要在微信民众号认证过的民众号，无论企业、政府部门、媒体或其他组织机构，都能在微信红包封面开放平台注册、登录，设计个性化的红包封面样式，领取的形式主要是序列号和二维码领取，随后又开放了视频号小我私家自定义封面特权。

以是小罗他们正好通过前期就认证好的数百个民众号，划分在微信红包封面开放平台上举行多种个性化封面红包的设计。

小罗他们的红包封面主题主要以景物、二次元、萌宠、IP形象为主，配有动态视频及音效等功效。选择这些主题，是他们通过在B站、QQ群以及贴吧等年轻人最爱群集的平台上调研之后得出的结论。

小罗团队设计的红包封面

事实上，年轻人简直喜好这些类型的红包封面。像他们一款名为“宫廷景物”的汉风类型的红包封面月销量稳定在1500以上，同类型的红包封面基本月销能够上千。

但随着他们月销的上升，买家对名目的要求也提高了不少，导致了自产的红包封面造成了买家审美疲劳，小罗他们最先向一些拥有创作红包封面资格的散户收红包封面。

固然，这样照样无法解决名目欠缺的问题，于是从今年1月份最先，小罗他们在各个大学的贴吧上，发帖招募一批大学生设计师，一方面是成本低，设计一个红包封面付500元，而赢利可高达百倍之多，固然大学生也希望通过设计一些微信红包封面，磨炼自己的手艺能力，双方都各取所需。

现在小罗的设计团队已经有11人，天天的封面产出数目在20到30个，由于微信对每个微信账号定制数目的限制，小罗也在收购一些二手的微信号，保证红包封面的数目。

小罗还先容说，他们的设计团队现在规模还很小，大一点的设计团队可能有上百人之多，而且只做封面设计的生意，现在在淘宝上就有几家做的还不错的设计工作室，他们算是转型很乐成的人。

小罗以为，现在微信红包封面生意还处于起步阶段，再加上视频号小我私家也能介入制作，实际上红包封面的创作门槛已经很低，以是名目乱七八糟，只有做出怪异的名目才气拿下市场。截止到1月尾，他们团队已经卖了30多万元的红包封面，并还在对接下游更多的售卖方。

牛年春节，也正好成为了小罗他们这些生意人掘金的好时机。

红包封面生意，春节赚了十多万

红包作为春节时代必不能少的社交前言，通过微信红包封面再次火了一把。

“发一个悦目的微信红包封面，是件倍儿有体面的事儿，以是有许多人过来买。”小童说道。

小童是一个微信红包封面售卖平台的运营职员，从除夕最先到大年初五这短短6天，通过她的平台售卖出的微信红包封面高达2万多个，每个名目平均售出的数目在800多个左右，最好的名目“发家猫咪”卖了近2000个，大部门人都喜好价钱低的宠物类封面，价位多集中在2-5元之间，单个成本实际上也就1元多。

精品的红包封面，如带有动态音效的封面，单个售价在20元以上，这7天卖了200个，扣除成本，这一个精品封面赚了3000多元。

用户购置红包封面也很利便，输入邮箱和购置数目后，通过支付宝或微信付款即可自动将序列号发送到用户所填邮箱内，单个红包封面的使用期限为3个月，以是这些红包封面有点像快消商品，更新换代很快，也有助于用户继续买新。

现在，像“牛年暴富”、“平安喜乐2号”等爆款的红包封面已经卖断货，正在加急联系像小罗那样的上游供货商提供红包封面的序列号。

停止发稿前，小童春节时代的战绩已经跨越11万元。小童希望年后在增添署理模式，让其他的人以加盟的形式介入其中，获得更多的利润。

除了小童这样的售卖方外，另有渠道宣发方。小黑就是专门卖力渠道的铺设和宣发，一方面为小童这样的售卖职员建平台卖红包，另外一方面，则在各个大型的微信群和QQ群中发送各个售卖方的网址，以此向售卖方获得一部门佣金。

小黑示意，他们这样的渠道商，春节时代一天能接到上十个售卖方的需求，一天能拿到500元的利润，而除夕那一天，由于是送红包的高峰期，售卖方急需宣传，于是他接到了100多个售卖方的宣传订单，靠着剧本在各个群宣传，赚到了6000多元。大一点的宣传平台，可能还能对接企业，赚的更多，他熟悉的一位宣发职员，依赖人脉和多平台宣发资源，春节时代赚了十几万元。

除此外，有些平台方并不会直接卖红包封面，而是通过收购红包封面，再以在民众号上免费送的形式去引流，“依赖这样的方式，整个春节时代民众号增粉还挺快的”，一家民众号运营职员示意。

现在，由设计方、供货方作为上游，售卖方作为下游，再加上宣传方等的微信红包封面生意链日趋成熟，无论是像小童、小罗、小黑这样不在少数的生意人，趁着春节时代人们微信红包贺年的方式，通过微信红包封面的玩法赚了一大笔，照样像晓月这样行使微信红包封面作为噱头，为平台获取流量的做法，都大有人在。

热闹事后，红包封面生意回归镇定

“人都是喜新厌旧的，用久了以后，封面会过时照样默认封面，只是凑个热闹图个新鲜，商家正好趁这波新鲜感可以免费发放红包封面来打一波广告。”一位业内人士示意。

一位专注于珍藏红包的李清告诉Tech星球，当初抢到GUCCI红包封面，简直让自己很喜悦，究竟可以不用花上万元，就能获得一个品牌用品，随即还加入了珍藏红包封面的雄师，现在自己的红包封面已经有上百之多，但已经用不过来，而且天天耗时间去珍藏红包封面甚至买红包封面太费时间也太花钱，而且时代也有被骗过。

好比向第三方买了一个微信红包封面，然则使用不到3天就过时了，找了售后，但并不包赔也不包退，由于数目小，而且虚拟网络找不到人，以是只好认栽。

像李清这样的人不在少数，Tech星球在QQ上搜索微信红包封面，就泛起了不少的买卖群、珍藏群，进入这些群后，会发现内里讨论到内容大部门都是薅羊毛的信息，而且，根据群内的购置方式完成了买卖，也无法收到红包封面的序列号，最后被踢出群。

基于此，腾讯也推出了响应的通告，严厉打击此类行为。小罗示意，腾讯在近期，简直严打了他们这些灰产职员，最近一个月内，自己数十个红包号都被封禁，若是连续下去，可能不久这门生意就会淡出灰产圈。

另外，小罗示意，随着越来越多的人加入到这门生意中后，难免不会泛起竞争，小罗他们除了招募设计师外，还要保证自家的设计师和作品不被挖墙脚，同时，在微信红包封面最基本的泉源——认证民众号的购置上，小罗还要去抢夺购置资源，现在淘宝上的民众号认证价钱也水涨船高，原来认证一个企业民众号可能100-200元，现在翻了至少2倍多。成本的升高，势必会让部门从业者脱离。

“这种趋势还不显著，究竟能赚到快钱和热钱，往后就不好说了。”小罗示意。

灰产注定是不能连续，灰产的泛起是行使了平台方的破绽和大量买方市场的需求，一旦平台方最先规范，以及买方市场热度的降低，灰产终究会逃离这门生意。

微信红包封面这门生意，也会回归正常的轨迹。

（文中泛起的小罗、小童、小黑、晓月、李清，皆为假名）