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2020年一场疫情打乱了所有人的节奏，许多人宅家的同时，最先通过阅读完善自我，尤其是数字阅读。此时，一个好的阅读工具在数字阅读中成了主流。

近期，据自媒体 MacTalk 新闻称，微信即将推出微信念书阅读器，可能在春节时代上线，目的是为喜欢重度阅读的读者用户提供更好的选择。

巨头入局，必有所图，在这个智能手机和平板盛行的时代，且电子阅读器市场被亚马逊、当当、掌阅等多强占领的局势下，此时腾讯突然宣布要推出念书阅读器，有何寓意？腾讯入局会否对现有款式造成响应的影响？

不为对标kindle，而是为？

此次微信念书推出电子阅读器，市场上有不少看法展望，微信是否要跟电子阅读器的鼻祖kindle抢饭碗。而微信团队称，推出阅读器的目的是希望能与微信念书的用户形成绑定关系，让阅读器作为手机装备的延伸而存在。虽然看起来只是一个电子阅读器，但实际上腾讯看中的或许是其背后百亿级别的数字阅读市场。

凭据《2019年度中国数字阅读市场研究讲述》显示，2019年我国数字阅读用户规模到达7.4亿人。云云重大的用户群体自然也带来了市场，凭据艾媒咨询数据，2020年由于疫情与春节的叠加，用户线上文化娱乐诉求激增，仅第一季度中国在线文娱市场规模就跨越了1400亿元，增进率到达27.7%。

而微信念书主打的"阅读 社交"的模式，也是区别于其他的阅读类APP。由于是基于微信密友关系来念书，微信作为中国最大的社交平台，自己自带流量，一定程度上也能实现对微信念书的流量反哺，为微信念书增添更多的用户。

凭据微信念书宣布的"2019微信念书成绩单"显示，2019年，微信念书年阅读用户量达1.15亿，日活跃用户跨越500万，人均阅读时长为85.8分钟/天，人均阅读天数为31.5天，其中19-35岁年轻用户占比超六成，本科及以上学历用户占比高达80%。可以说，这一年是微信念书发作的一年。

2020年12月26日，阅文团体内容合作伙伴大会上，首次宣布了微信念书数据：微信念书累计注册用户已达2.1亿，其中纯出书类用户的日活跃量也已跨越200万。微信念书用户中，特大型及一线都会用户占比约84%，16-35岁用户占比约45%，本科以上学历用户占比约79%，与出书类内容目的人群高度重合。而微信念书瞄准这部门受众，经由用户指导，再推出电子阅读器也算是顺势而为。

此外，微信阅读器的推出仍然绕不开"流量争取"。回首2020年，微信可谓是一再放新招。视频号内测并加大扶持，在民众号上新增"标签"等功能，这背后无非都是在优化自身流量池。

近年来，短视频的快速崛起，可以说给民众的社交习惯带来了显著的转变，对微信的社交霸主职位提议挑战。在短视频这个赛道上，盈利早已被抖音快手等平台相继朋分，腾讯的流量焦虑愈发凸显。2020年1月初，微信开放了5000的密友添加上限，为进军短视频做准备。面临抖音快手的夹击，微视之后视频号逐渐成为了腾讯在视频赛道上的主要期望。

微信阅读器能溅起多大水花？

推出电子阅读器，腾讯算是入局比较晚的一个。

早在之前，当当、掌阅、京东等头部玩家就依附自身积累的厚实数字图书资源推出电子阅读器，快速占有了一大部门的市场。同时，从竞争计谋上看，大部门阅读器的品牌定位在6英寸的小屏上，只有如文石、讯飞、墨案等小部门厂商另辟蹊径，走大屏电纸书门路，主打专业阅读、原字迹手写、无纸化办公等观点。而接下来微信推出的电子阅读器，也是计划将屏幕定位在6英寸的小屏上，可以说，在电子阅读器上微信并没有许多技术性的竞争力。

此外，与腾讯一样，也最先觊觎数字阅读这片市场的字节跳动，在2019-2020年时代，先后推出了原创网文平台"木叶文学网"，主打免费阅读模式的番茄小说，入股磨铁旗下公司"秀闻科技"，投资有甜悦读、瓜子小说网、朵米阅读网平台的鼎甜文化和塔读文学。今年11月初，凭据掌阅科技宣布的通告，字节跳动旗下全资子公司量子跃动以11亿元作价获得其11.23%的股份，成为掌阅第三大股东。而字节跳动在网文领域的频仍脱手，也为流量和后续内容商业化打下基础。

事实上，在电子阅读器的赛道上除了字节跳动，百度、阿里早已有自身产物。百度在内容生态上已有多年的沉淀和积累；阿里有书旗阅读，不外据《2020 年中国移动阅读行业讲述》统计，书旗小说月活仅为1564.9 万，仅为百度系阅读器月活的1/6。但作为早已入局的一批玩家来讲，也照样存在一些市场优势的。作为后浪的腾讯能否在电子阅读器上俘获更多读者芳心，仍存在较大的竞争层面的压力。

不外，据智研咨询的展望显示，2020年中国电子阅读器出货量为237万台，预计2023年增进至275万台。照这个量级的市场，对于腾讯来说基本不赚钱，然而，腾讯的野心绝不仅仅在电子阅读器上。

凭据第三方研究机构比达咨询宣布的《2019年度中国数字阅读市场研究讲述》显示，2019年中国数字阅读用户规模到达7.4亿人，同比增进1.4%，其中网络文学用户规模到达4.6亿人，同比增进8.3%，市场规模到达204.8亿元，同比增进21.0%。这一数据解释，数字阅读已经成为中国的国民应用，而电子阅读器背后是一片广袤的数字阅读市场，腾讯的目的，或许就是以电子阅读器作为基石，向数字阅读迈进。

"小体量"赛道或也将迎新排位赛

在上文中，我们已经有讲到海内的电子阅读器市场并不算广漠，预计2023年也仅增至275万台。能够获得多家巨头的青睐，可以说是一个小而美的赛道。

站在"美"的角度来看，或许我们应该看到整个市场的内容输出端。2019年，中国网络文学市场规模到达195.1亿元，同比增进27.1%，凭据艾瑞咨询展望，2019-2021年市场规模年复合增速到达20%。数字阅读行业在付费阅读和免费阅读的双推动下呈正向增进，而电子阅读器与数字阅读市场形成"内容 硬件"协力，并为内容生态带来高度的粘性，对于互联网巨头来说，是一个不小的诱惑。

随着人们对知识获取的焦虑，数字阅读市场迎来了第二春。2016年，获得APP、知乎live、喜马拉雅123知识狂欢节、豆瓣时间等知识付费产物在市场上崭露头角，让知识付费逐渐成为主流，到2018年头，"直播答题"更是将知识付费推向热潮。伴随着知识付费的浪潮，IP与版权运营也成为了时代的一大新增进点。

同时，随着"有声读物"的兴起，也为全民阅读打开了新市场。凭据艾媒咨询宣布的讲述显示,2017年中国有声书市场规模达32.4亿元,用户规模为2.96亿,预计2020年市场规模将靠近80亿元,用户规模达5.59亿。

这样看来，电子阅读器的蛋糕实际上并不小。随着上游内容输出端的逐渐厚实，下游电子阅读器的市场终端需求也自然而言的成为了各家巨头抢夺的入口。

回归到腾讯来看，在内容输出上背靠阅文团体，流量上亦优势、旗下QQ阅读、微信念书等产物以及IP衍生品开发能力均有不错的市场显示，虽说能不能做出多大的市场还言之过早，但也必会给在这个赛道上有所结构的巨头以及如当当、掌阅等垂直领域内的玩家带来一些紧迫感。

现在，腾讯、百度、阿里、京东、小米已相继推出电子阅读器，字节跳动投资掌阅后，也可以被视为是对这一领域的入局。实在无论是通过电子阅读器卖内容，照样通过电子阅读器自己锁定目的用户，电子阅读器或许只是他们摆在前面的一个道具，互联网巨头们更多的照样在强调自己的话语权，吸引更多关注的眼光。

可以预见的是，随着数字阅读市场重要性的愈发突出，在电子阅读器这条小而美的赛道上，这些巨头或许也有一些新故事要说，但进场顺序或许也将迎来新一轮的改变。